·實用性：作者基於多年深厚的教學
和科研經驗，針對課程教學要求，
僅用17章內容，系統闡述了市場營
銷學的新概念、新原理和新方法。
·科學性：涵蓋課程基本知識點，反
映其內在聯繫及發展規律，結構嚴
謹，層次清晰。概念界定清晰，定
義準確，術語使用規範統一。
·新穎性：內容包括客戶滿意、客戶
忠誠、行銷道德、綠色行銷、關係
行銷、體驗行銷、全球行銷、整合
行銷傳播、品牌資產管理等創新領
域，多選用2010年以來的資料資料
和有代表性的案例，以本土案例展
現中國

作者簡介：

郭國慶 經濟學博士，中國人民大學 商學院教授、博士生導師。英國牛津大 學企業聲譽中心國際研究員，中國高校 市場學研究會副會長，中國商業史學會 副會長，Journal妒Chinese Marketing雜 志副主編。第十一屆全國人大代表，第 八、九、十屆全國政協委員，第七屆全 國青聯委員。 l 995年入選北京市哲學社會科學 “百人工程”。2004年入選教育部“新 世紀優秀人才支持計畫”。享受國務院 特殊津貼。201 1年榮獲CMO授予的亞洲 最佳行銷管理學教授稱號。 曾獲全國普通高校優秀教材一等 獎，北京市第四屆、第十一屆哲學社會 科學優秀論著二等獎，霍英東教育基金 會高校青年教師獎(教學類)二等獎。 曾任珠海市人民政府副秘書長， 中國光大銀行獨立董事，加拿大麥吉爾 大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學 院、香港大學商學院、香港城市大學商 學院客座教授．

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