作者：張建華. 主編
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本書以經濟學的基本原理為依據，以行銷策劃運作與實務為研究物件，從國內外行銷策劃發展的實際出發，按照“建立大市場、搞活大流通、發展大貿易”的要求，結合我國財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索行銷策劃的基本原理。
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