前言…………………………………………………
第一章行銷策劃概述………………………………
  [學習目的和要求]…………………………………
  [開篇案例]………………………………………
  第一節認識行銷策劃……………………………
  第二節行銷策劃的研究物件及主要內容………
  第三節行銷策劃的原則及常見的誤區…………
  第四節行銷策劃的主要方法……………………
    [本章小結]………………………………………
    [複習思考題]……………………………………
    [案例分析]………………………………………
    [模擬實訓]………………………………………
第二章行銷策劃的基礎和流程……………………
  [學習目的和要求]…………………………………
  [開篇案例]…………………………………………
  第一節行銷策劃人員應具備的職業素養………
  第二節行銷策劃的基本流程……………………
  第三節調查與資料整理…………………………
  第四節行銷策劃書的撰寫………………………
  第五節行銷策劃書的推出………………………
    [本章小結]………………………………………
    [複習思考題]…………………………………

 [案例分析]………………………………………
    [模擬實訓]………………………………………
    第三章行銷策劃的思維創意………………………
    [學習目的和要求]…………………………………
    [開篇案例]…………………………………………
    第一節創意概述…………………………………
    第二節行銷策劃中創意思維能力的開發………
    第三節創意的步驟、技法及效果測定……………
    [本章小結]………………………………………
    [複習思考題]……………………………………
    [案例分析]………………………………………
    [模擬實訓]…………………………………………
    第四章市場行銷調研策劃…………………………
    [學習目的和要求]………………………………
    [開篇案例]…………………………………………
    第一節市場行銷調研策劃概述…………………
    第二節市場行銷調研的內容策劃………………
    第三節市場行銷調研的方案設計………………
    第四節市場行銷調研的方法策劃………………
    第五節市場行銷調研的技術策劃…………………
    [本章小結]…………………………………………
    [複習思考題]………………………………………
    [案例分析]…………………………………………
    [模擬實訓]…………………………………………
    第五章行銷戰略策劃…………………………………
    [學習目的和要求]……………………………………
    [開篇案例]……………………………………………
    第一節市場行銷戰略策劃概述……………………
    第二節市場細分……………………………………
    第三節選擇目標市場………………………………