內容提要
本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，高等學校工程管理專業系列教材之一，是在第l版(普通
高等教育“十五”國家級規劃教材)基礎上修訂而成的。
本書介紹了開發商從獲取土地使用權開始，進行市場調查、消費者心理行為分析、市場定位、專案建築策劃，
制定價格策略、廣告策略、銷售策略，以及物業管理前期介人的全過程籌畫工作。
本書主要供高等學校工程管理專業(房地產經營管理方向)和工商管理專業(房地產經營管理方向)本科生
使用，也可作為相關專業碩士研究生參考用書以及房地產企業界人士

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