本書以中國轉型期市場經濟為背景，以創業機會為導向，以創業過程為主線，以中國普通個體創業活動為研究對象，在廣泛吸納中外最新創業理論成果的基礎上，結合編著者多年來成功創業實踐體驗和創業領域研究與探索成果，力圖總結提煉中國本土創業者成功創業的理論、規律、技能和方法，構建符合中國國情的創業學理論體系框架。
　　本書適合高等學校作為相關專業課教材或者通識課教材，亦可供社會各界創業人士閱讀參考。該書配有教學課件，使用其作為教材的老師可以參照書末“教師教學服務說明”獲取相關資源。

作者簡介：

李時椿，南京財經大學工商管理學院教授，碩士生導師，江蘇省高校創業教育指導委員會委員，江蘇省一類精品課程“創業管理”主持人。研究方向為創新與創業管理。主持省部級研究課題多項。出版了《大學生創業與高等院校創業教育》、《基於建設創新型國家的中國高校創新創業型人才培養研究》、《“三創”論》等專著，主編省級和國家級“十一五”規劃教材多部，發表學術論文近百篇。

　　常建坤，南京財經大學工商管理學院教授，碩士生導師，創業中心主任。中國高等教育學會創新創業教育分會專家委員會委員。研究方向為創業與創新管理。主持教育部“我國高校創業教育的模式選擇與實施方案的研究”等省部級課題多項。編著《創業教程》等教材多部，發表學術論文50餘篇。成功創業十幾年，擔任兩家公司的總經理，同時也是多所高校和企業的創業輔導專家。

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