本書是計算機與互聯網技術的高速發展催生了網絡營銷新理念。在新的時代背景下，無論是作為實施網絡營銷的主體，還是受到網絡營銷影響的客體，各種組織和個人都有必要理解這種新的營銷理念。《通用管理系列教材?市場營銷:網絡營銷》旨在闡釋網絡營銷的基本理論和最新實踐，幫助讀者成為更好的消費者和更好的營銷人員。
本書由四部分組成，第1篇(第1章～第3章)為網絡營銷基礎，包括網絡營銷的基本概念、網絡營銷的環境支撐以及網絡消費者行為分析等；第2篇(第4章～第8章)為網絡營銷戰略與組合，包括網絡營銷戰略與網絡營銷的產品、價格、渠道、促銷策略等；第3篇(第9章～第11章)為網絡營銷實踐，包括市場調研、客戶關係營銷與交互式營銷等；第4篇(第12章～第13章)為網絡營銷前瞻，包括移動電子商務與SNS營銷等。
作者簡介：
楊學成，管理學博士，北京郵電大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，MBA教育中心主任。主要研究領域為：互聯網環境下的營銷變革，已在該領域發表學術論文20餘篇，承擔省部級以上課題5項，出版教材和專著3部。
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訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。作者：楊學成
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本書是計算機與互聯網技術的高速發展催生了網絡營銷新理念。在新的時代背景下，無論是作為實施網絡營銷的主體，還是受到網絡營銷影響的客體，各種組織和個人都有必要理解這種新的營銷理念。《通用管理系列教材?市場營銷:網絡營銷》旨在闡釋網絡營銷的基本理論和最新實踐，幫助讀者成為更好的消費者和更好的營銷人員。
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作者簡介：
楊學成，管理學博士，北京郵電大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，MBA教育中心主任。主要研究領域為：互聯網環境下的營銷變革，已在該領域發表學術論文20餘篇，承擔省部級以上課題5項，出版教材和專著3部。
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