內容簡介

    新產品的失敗率一直居高不下，多數人從企業角度討論了這一問題。本書從消費者新

產品決策的視角對新產品的管理進行了一些探索和研究，所涉及的內容包括行銷刺激對消

費者的影響，消費者的新產品資訊加工，消費者的新產品決策過程，消費者新產品決策的調

節因素等方面。本書主張不應僅僅關注消費者的需求，而應當從一個系統的視角看待消費

者的新產品決策行為，只有這樣才能夠有效降

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