序言

致謝

第一章 傳統品牌正在遭受自有品牌的攻擊

第一部分 零售商的自有品牌戰略

第二章 和傳統的自有品牌在價格上競爭

第三章 用高端型自有品牌在品質上競爭

　第四章 利用價值創新型自有品牌爭奪理性消費者

　第五章 用零售商品牌組合包圍製造商品牌

　第六章 創造成功自有品牌的關鍵並不只是價格

　第七章 通過自有品牌使零售商利潤最大化

第二部分 製造商對抗自有品牌的戰略

　第八章 為了更高的利潤生產自有品牌產品

　第九章 有效合作，巧妙構建雙贏關係

　第十章 通過聰明的創新擊敗自有品牌

　第十一章 有選擇地與自有品牌爭奪資源

　第十二章 為製造商品牌創造可以取勝的價值主張

　第十三章 品牌衰敗了嗎？

附錄

注釋

作者簡介