第一章 市場調查概述

第一節 市場調查的概念與特徵

第二節 市場調查的產生和發展

第三節 市場調查的內容與分類

第四節 市場調查的原則與步驟

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】某市教師購房調查表

第二章 市場調查方法

第一節 資料調查方法

第二節 實地考察調查方法

第三節 網路調查方法

第四節 普查和抽樣調查方法

第五節 市場調查方法的比較與選擇

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】企業自己做調研資訊真實又可靠

第三章 市場調查資料整理與分析

第一節 市場調查資料的整理

第二節 市場調查資料的分析

第三節 市場調查報告的撰寫

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】廈門市小靈通市場調查報告

第四章 市場預測概述

第一節 市場預測的概念與特點

第二節 市場預測的發展與作用

第三節 市場預測的內容與分類

第四節 市場預測的一般原理

第五節 市場預測的步驟

第六節 市場預測方法的選擇

第七節 市場預測的誤差與有效性

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】非常規的預測：多來諾比薩餅和五角大樓

第五章 專家評估預測方法

第一節 專家評估方法的意義

第二節 專家意見匯總預測方法

第三節 德爾菲預測方法

第四節 單純趨勢判斷預測方法

第五節 市場預測與預警

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】小天鵝洗衣機的需求情況預測

第六章 時間序列預測方法



第一節 時間序列的模式分析

第二節 算術平均方法與幾何平均方法

第三節 移動平均預測方法

第四節 指數平滑預測方法

第五節 線性外推預測方法

第六節 曲線外推預測方法

第七節 季節指數預測方法

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】加強科學預測企業走出困境

第七章 生命曲線預測方法

第一節 生命曲線的概念與模型

第二節 生命曲線模型的辨識

第三節 生命曲線模型的參數估計

第四節 生命曲線預測方法的應用

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

第八章 回歸分析預測方法

第一節 回歸分析預測法概述

第二節 一元線性回歸預測方法

第三節 多元線性回歸預測方法

第四節 回歸分析中的非線性問題

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

【案例】電冰箱產品銷售量預測模型

第九章 瑪律柯夫預測方法

第一節 瑪律柯夫預測方法概述

第二節 瑪律柯夫預測方法

第三節 瑪律柯夫預測方法的應用

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

第十章 計量經濟預測方法

第一節 計量經濟模型概述

第二節 投人產出預測方法

第三節 彈性係數預測方法

第四節 宏觀預測與微觀預測

本章小結

中英文對照專業名詞

複習思考題

附錄

附錄1 t分佈臨界值表

附錄2 檢驗相關係數ρ=0的臨界值(tc)表

附錄3 F分佈表

參考文獻