這本《(國際市場行銷)》教材最大的特點是簡潔明瞭、便於理解、實
用性強。本書剔除了大量繁瑣、單調、枯燥的理論灌輸內容，以具體實
例為引線介紹國際市場行銷的基本理論知識。每章的開頭都精心挑選了
一個真實具體的案例，旨在提高學生的感性認識和學習興趣；同時針對
具體章節安插相應的國際企業行銷案例，在每章結尾還配有綜合案例供
學生討論，便於提高學生對於複雜問題的綜合分析能力。本書適合作為
大專院校商科學生的教材，同時也適合企業作為實務培訓的教材。由於
本書在編寫的過程中，偏重于對讀者實際問題分析能力的培養，因而

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