作者:陳偉
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《高等學校"十一五"規劃教材(經濟管理類):市場營銷學》從理論與實踐相結合的視角全面、系統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法。其中包括:市場營銷概論、市場營銷環境分析、市場細分與目標市場選擇、市場競爭戰略、消費者市場和購買行為、市場調查與預測、市場營銷產品策略、市場營銷價格策略、市場營銷渠道策略、市場營銷促銷策略、網絡營銷等主要內容。
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