從經典球鞋看品牌策略

今日堪稱球鞋時尚界龍頭公司的NIKE跟競爭對手Adidas相比其實是比較年輕的公司，在1971年才創設的NIKE之所以能在短短的20年內從無名的新設企業一舉成為體育用品業界的掌旗手，主要憑藉的是對潛在市場需求極優越的調查能力與眼光。積極地與年輕選手甚至是大學接洽簽屬契約、製造品牌的高曝光率與形象的同時，更大膽地推出顏色豔麗對比鮮明的設計，顛覆了當時對於運動鞋重視機能、色調簡素的印象，一躍晉升成時尚單品之列，都是NIKE成功的重要因素。在此便從NIKE公司至今曾經推出的眾多球鞋中挑選出包含AIR JORDAN／AIR MAX／AIR FORCE／NIKE DUNK等數款體現此般NIKE戰略特色的球鞋逐一呈現、說明其誕生的背景，同時也將深入報導2016年春季在日本舉辦的AIR MAX DAY活動。

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