目錄
第1篇 變動環境中的行銷 第1章 當代行銷概論 第2章 全球行銷環境 第3章 行銷策略在組織中的角色第2篇 購買行為 第4章 消費者購買行為及決策 第5章 企業對企業市場與採購行為第3篇 行銷研究和市場區隔 第6章 行銷研究與決策支援系統 第7章 市場區隔化與目標化第4篇 產品及服務的概念和策略 第8章 產品與服務概念 第9章 開發新產品與服務 第10章 產品與服務策略第5篇 訂價概念與策略 第11章 訂價概念 第12章 價格決定與訂價決策第6篇 行銷通路及物流 第13章 行銷通路 第14章 零售業 第15章 批發業及物流運籌管理第7篇 行銷整合 第16章 行銷傳播概論 第17章 廣告與公共關係 第18章 消費者促銷與中間商促銷 第19章 人員銷售與銷售管理 第20章 直效行銷傳播
第1篇 變動環境中的行銷 第1章 當代行銷概論 第2章 全球行銷環境 第3章 行銷策略在組織中的角色第2篇 購買行為 第4章 消費者購買行為及決策 第5章 企業對企業市場與採購行為第3篇 行銷研究和市場區隔 第6章 行銷研究與決策支援系統 第7章 市場區隔化與目標化第4篇 產品及服務的概念和策略 第8章 產品與服務概念 第9章 開發新產品與服務 第10章 產品與服務策略第5篇 訂價概念與策略 第11章 訂價概念 第12章 價格決定與訂價決策第6篇 行銷通路及物流 第13章 行銷通路 第14章 零售業 第15章 批發業及物流...
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