現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性，「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極，而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠，因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態，更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。
「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段，本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論，供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外，本書儘可能配合實際例證個案，使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形，進而歸納出行銷傳播的一般原則。
作者簡介：
羅文坤 著
學歷：中國文化大學新聞學系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
經歷：國華廣告公司行銷企劃處處長、
總經理特別助理
高雄一週發行人、台北一週社長
國立政治大學講師、中原大學講師
清華廣告公司顧問
政治大學副教授
中國文化大學副教授
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