社會科學學者或專業調查機構都經常需要以抽樣的方式來從事調查研究，作法是先從「抽樣母體」中抽出母體中小部分樣本進行訪談，然後再根據有效樣本所提供的資訊來推估「目標母體」的整體行為。然而在各種不同領域的調查研究與應用中，又以選舉民意調查（預測得票率）最為特別，最值得研究。原因是大多數的調查，如收視率、發行量、滿意度、市場佔有率，．．．．．．等通常最終都還是不會有真正答案，也無從評價調查結果的準確性。選舉民調則可以有最終的選舉結果作為計算調查準確度的目標值，而藉由評價、比較調查機構在歷屆選舉預測中的表現，得以使調查技術有持續的進步，不僅有助於提高選舉預測的品質水準，改進後的調查技術更可廣為其它領域所應用。本書透過對台灣近十年選舉民意調查資料的實證分析，探討調查研究方法的應用與理論，以及其中非抽樣誤差與準確度評量等相關問題。
作者簡介：
蘇建州現職：世新大學傳播管理學系副教授兼系主任經歷：美國芝加哥大學國家民意研究中心博士後研究美國傅爾布萊特訪問學者國家高等一級考試統計科及格專長領域：調查方法媒體研究市場分析
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