本書顛覆以往單向行銷（企業對消費者大肆宣傳、說服的觀念，讓消費者、企業主透過e行銷，以寡擊眾、以小搏大，輕鬆做行銷。
為顧及周延性，將競爭市場變革、企業主思維、消費者需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書。目的在於整合理論與實務，從市場端、企業主端及消費者端（合稱網路行銷鐵三角的實務運作情形，尋找與其對應的實證理論，整合成兼具理論與實務、具體可行的網路行銷專案。
此乃以策略思考為起點，告訴企業主、個人該注意哪些網路行銷市場中的變化，從中習得經驗，以發展屬於企業主及個人化的策略作為；其次教導企業主、消費者如何應用網路行銷與別人溝通；最後以整合觀點將市場端、企業主端及消費者端融合一體，建構一確實可行的網路行銷企劃案。
目錄
第 一 篇 網路行銷市場
第 一 章 網路行銷概論
第 二 章 網路稽核組織
第 三 章 客製化
第 四 章 爭策略
第 五 章 八箭行銷
第 六 章 創新行銷
第 二 篇 企業主網路行銷
第 七 章 品牌策略
第 八 章 廣告策略
第 九 章 區隔策略
第 十 章 目標市場策略
第 十一 章 許可式行銷
第 三 篇 個人化網路行銷
第十二章 個人化資訊組合管理
第十三章 e行銷
第十四章 社群網站
第十五章 電子郵件行銷
第十六章 網路行銷企劃案
第 一 篇 網路行銷市場
第 一 章 網路行銷概論
第 二 章 網路稽核組織
第 三 章 客製化
第 四 章 爭策略
第 五 章 八箭行銷
第 六 章 創新行銷
第 二 篇 企業主網路行銷
第 七 章 品牌策略
第 八 章 廣告策略
第 九 章 區隔策略
第 十 章 目標市場策略
第 十一 章 許可式行銷
第 三 篇 個人化網路行銷
第十二章 個人化資訊組合管理
第十三章 e行銷
第十四章 社群網站
第十五章 電子郵件行銷
第十六章 網路行銷企劃案
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