本書顛覆以往單向行銷(企業對消費者大肆宣傳、說服的觀念,讓消費者、企業主透過e行銷,以寡擊眾、以小搏大,輕鬆做行銷。
為顧及周延性,將競爭市場變革、企業主思維、消費者需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書。目的在於整合理論與實務,從市場端、企業主端及消費者端(合稱網路行銷鐵三角的實務運作情形,尋找與其對應的實證理論,整合成兼具理論與實務、具體可行的網路行銷專案。
此乃以策略思考為起點,告訴企業主、個人該注意哪些網路行銷市場中的變化,從中習得經驗,以發展屬於企業主及個人化的策略作為;其次教導企業主、消費者如何應用網路行銷與別人溝通;最後以整合觀點將市場端、企業主端及消費者端融合一體,建構一確實可行的網路行銷企劃案。
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作者:林蓬榮
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本書顛覆以往單向行銷(企業對消費者大肆宣傳、說服的觀念,讓消費者、企業主透過e行銷,以寡擊眾、以小搏大,輕鬆做行銷。
為顧及周延性,將競爭市場變革、企業主思維、消費者需求等構面之實務運作經驗與實證理論知識融入本書。目的在於整合理論與實務,從市場端、企業主端及消費者端(合稱網路行銷鐵三角的實務運作情形,尋找與其對應的實證理論,整合成兼具理論與實務、具體可行的網路行銷專案。
此乃以策略思考為起點,告訴企業主、個人該注意哪些網路行銷市場中的變化,從中習得經驗,以發展屬於企業主及個人化的策略作為;其次教導企業主、消費者如何應用網路行銷與別人溝通;最後以整合觀點將市場端、企業主端及消費者端融合一體,建構一確實可行的網路行銷企劃案。
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