本書為Schultz教授以其最新的整合傳播理論及多年實務經驗所寫成之力作,並在附錄中增加了網路行銷傳播策略的內容,以供讀者有更完整的學習機會。
目錄
第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎:調查
第三章 廣告策略(1:建立廣告目標
第四章 廣告策略(2:設定廣告預算
第五章 廣告策略(3:擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略(4:發展創意案
第七章 廣告策略(5:規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄:網路行銷傳播策略
第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎:調查
第三章 廣告策略(1:建立廣告目標
第四章 廣告策略(2:設定廣告預算
第五章 廣告策略(3:擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略(4:發展創意案
第七章 廣告策略(5:規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄:網路行銷傳播策略
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