目錄
第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎：調查
第三章 廣告策略（1：建立廣告目標
第四章 廣告策略（2：設定廣告預算
第五章 廣告策略（3：擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略（4：發展創意案
第七章 廣告策略（5：規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄：網路行銷傳播策略
第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎：調查
第三章 廣告策略（1：建立廣告目標
第四章 廣告策略（2：設定廣告預算
第五章 廣告策略（3：擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略（4：發展創意案
第七章 廣告策略（5：規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄：網路行銷傳播策略
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