行銷管理近年來已成為各行各業重視的管理方法之一，而個案研究則有助於業者及學界了解企業運用行銷策略現狀。全書分上下兩篇，由兩種不同的角度提供讀者閱讀及參考。上篇以功能別行銷案，將臺灣目前為人熟知的產品或公司，以不同功能別的個案加以剖析；下篇部分則以公司總體行銷策略為部析對象，讓讀者了解一家公司較完整的行銷策略內容。
本書具有三項特點：第一、行銷個案之內容均為台灣地區內之企業，包括國內外公司。第二、分別針對功能行銷個案及總體公司行銷個案加以探討。第三、提供各項問題，供讀者深入探討。
作者簡介：
張福榮
現職：經濟部加工出口區管理處專門委員
學歷：國立中興大學碩士
經歷：工研院電子所產品企劃工程師
目錄
第１章 市場分析個案
第２章 產品個案
第３章 價格個案
第４章 通路個案
第５章 促銷個案
第６章 國際行銷個案
第７章 半導體業之行銷個案
第８章 銀行業之行銷個案
第９章 航空業之行銷個案
第10章 旅行業之行銷個案
第11章 保險業之行銷個案
第12章 熱帶島嶼度假村之行銷個案
第13章 證券業之行銷個案
第14章 觀光旅館業之行銷個案
第15章 全球化企業之行銷個案
第16章 其他行業之虛擬行銷個案
第１章 市場分析個案
第２章 產品個案
第３章 價格個案
第４章 通路個案
第５章 促銷個案
第６章 國際行銷個案
第７章 半導體業之行銷個案
第８章 銀行業之行銷個案
第９章 航空業之行銷個案
第10章 旅行業之行銷個案
第11章 保險業之行銷個案
第12章 熱帶島嶼度假村之行銷個案
第13章 證券業之行銷個案
第14章 觀光旅館業之行銷個案
第15章 全球化企業之行銷個案
第16章 其他行業之虛擬行銷個案
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