文化金礦《全球文化投資贏的策略》

大家耳熟能詳的《哈利波特》原是藝術家的一個構思，然後由最有效率的投資者和經營者對其進行各個角度、所有層次的商業開發，並且運用了現代的行銷推廣，開創了21世紀最新的文化產業神話，為文化創意產業的投資做了最佳的詮釋。這只是新書《文化金礦——全球文化投資贏的策略》（以下簡稱《文化金礦》）一書，探討全世界文化投資成功案例的其中一例而已。《文化金礦》一書探討更多本世紀新興的明星產業——文化創意產業，有關世界先進國家如何投資文化產業，獲得豐厚投資報酬率的案例。

本書作者花建前書《文化＋創意＝財富——全世界最快速致富產業的經營KNOW-HOW》榮獲2003年政大科管所甄選出年度十大好書之一，花建是獲獎的唯一華人，意義更是不凡。目前是上海社會科學院研究員的作者，同時也是上海市政府決策諮詢專家，長期研究文化創意產業，著作等身，深受國際學者好評。

從歐盟的政治家希望通過文化投資推動歐洲一體化的進程開始，到亞洲韓國對民族文化有強烈的自信心，企圖挑戰在新世紀成為一流的國家。《文化金礦》一書描述歐盟國家為發展文化產業如何邀請銀行加入列、英國彩票如何發行成功，都是其中重要的案例。至於韓國政府如何在經濟政策上，採取強烈干預政策，對支持文化產業的發展取得重大進展，也都有詳細的論述。

《文化金礦》分析美國文化投資的特色之處，在於對全球和本土化的辨證把握，也就是在全球化的過程中不斷將傳媒的節目和經營走向本土化，在通過本土化的滲透來加快全球化的擴張。而加拿大的文化投資就是非常透明，它的貸款利率、勞動力成本、運輸成本、土地和基本建設的成本、犯罪率、生活舒適程度等，都有嚴格的的測算，以方便投資者的評估。

來自中國上海的作者，當然也鉅細靡遺的介紹具有驚人潛力的中國文化產業市場；以跨國集團-德國貝塔斯曼公司中國發展的基本戰略為例，也就是建立外資傳媒，結合本土中介，與中國媒體合作的「三位一體」的文化投資體制。

21世紀是所謂的「知識經濟時代」。以前大家都以為知識是無形財產，不知道它是可以投資的。以現在觀念「知識」是資本、「文化」也是資本。台灣文化創意產業的推手-文建會主委陳郁秀預估，5年後文化產業的產值將挑戰9,600億新台幣，由於誘人的利潤驅使之下，創投業者的角色將從原先贊助轉換成投資的角色。

如何利用文化可以成為獲利報酬的投資工具，是全世界各地最新興熱門的討論題目以及先進國家重要的經濟發展政策。無疑地，《文化金礦》將提供投資文化獲利的理論與實務的精采論述。

香港大學文化政策研究中心總監許焯權在推薦序文中這樣寫著：美國第三十任總統凱文‧庫力吉〈Calvin Coolidge〉曾經說過：文明與利益是攜手共進的。從這句話我們或許可引申文化與利益也是並肩而行的。文化怎樣可以作為有利利益回收的投資工具，是近年全球各地都興起的研究與討論的熱門題目，更成為先進國家的社會和經濟發展政策；花建老師的著作切合時宜，配合這個思維的大趨勢蒐集了豐富的資料，總結西方與亞洲地區的實例和分析，為中國及華人的社會在文化產業的的浩蕩發展上提供寶貴的投資策略，是關心文化與利益的人不可不讀的佳作。（本文由帝國文化提供）

作者簡介：

花建
上海社會科學院研究員，中國上海市政府決策諮詢專家同時擔任北京大學的時代華納文化產業經營高級研修班教授。在台發表首部著作《文化＋創意＝財富》榮獲政大科管所年度十大好書。

長期從事文化產業、文化市場、文化發展戰略研究，擔任過一系列重點研究專案與決策諮詢項目。所發表的論文、研究報告和著作曾在全國和省市獲獎無數。在海內外同行中有著極高聲譽。

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