理念崛起：準備面對2015～2025台灣社會大蛻變...

名人推薦：潤泰集團總裁／尹衍樑
政治大學地政學系教授／徐世榮
公視有話好說製作人／陳信聰
【正義推薦】


狄更斯說：「這是最好的年代，也是最壞的年代。」本書作者認為，這是最黑暗的年代，卻也是最光明的年代。一個是大革命的法國，一個是人人幹譙不滿的2014台灣。

年輕人月領22K但官商吃頓飯就A了好幾億；勞工過勞死而炒房炒股卻不必課稅；勞委會編預算告勞工逼得關場工人臥軌；霸道縣長強拆大埔天怒民怨卻依然逍遙快活；國家暴力鎮壓學運但一切都是依法行政……很難相信，現在的台灣是作者眼中的文明大蛻變時代。

但我...

第1章　一個關鍵詞，讓你站穩下一個十年

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我們預測，世界將從二○二五年開始進入「理念時代」，
可是，就從此刻開始，「理念」將成為接下來十年，社會潮流的「關鍵詞」，
擁有理念的人，以理念做事的人，在接下來的十年中，將是他們崛起的大好時機。
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1　壞消息就是好消息

二○○八年全球金融海嘯以來，世界變得很不平靜。台灣呢？景氣也一直沒有真正好轉。如果你有留意到的話，便當店的便當盒子其實最近還偷偷變小了那麼一兩公釐，就好像Google最近悄悄修改了Logo的字母間距似地，非常微小，但還是改變了。然後，二○一三年到二○一四年，台灣社會明顯地充滿抗爭、衝突，顛簸得好像在坐雲霄飛車，尤其一個反服貿學運，真是對兩千三百萬人帶來極大的心理震撼；這個震撼並不只是運動的本身，而是突然讓大家意識到，我們台灣的處境原來這麼糟糕嗎？好像不簽某個東西就會馬上死，可是簽了也只是換一種死法。

除了這些比較大的議題之外，生活中也壞消息不斷，什麼胖達人、山水米，各種黑心食品、官商弊案，甚至還有恐怖的捷運隨機殺人事件……有人居然說，不用怕了，反正一個壞消息總會被另一個壞消息給解決。

詩云：「不識廬山真面目，只緣身在此山中。」一件事情如果靠它太近，反而會看不清楚。如果一個人只看新聞報導的話，一定無法看清楚台灣局勢，可惜這占了台灣人的絕大多數。要「看見台灣」，你確實要離開地面，到高空上去看。

如果你能夠站在人類歷史演化的高度上去看，你會有很驚人的發現：這貌似最黑暗的年代，卻真的是最光明年代的開端；而且，是前所未有的光明。

本書就是要帶你去看這個視野，看了以後你會豁然開朗，也會更知道自己該怎麼做，還會趕快把這本書推薦給所有你認識的人。

廢話不多說，真材實料還是要趕快端上桌才算數。不過，先告訴讀者我們的上菜順序。

本書分成四大章節，第一章要先告訴你，接下來這十年（從二○一五～二○二五），台灣社會最吃香的關鍵字會是什麼？但我們先不解釋為什麼，而是先告訴你如何運用這個關鍵字，去規畫你的工作，讓你不用再害怕不景氣。第二章要告訴讀者，你所痛恨的所有社會的不公不義，怎麼用一個不用上街、不用流血、成本最低卻最有效的方式來解決。我們要告訴讀者的作法，會讓台灣社會真的大翻盤！你會知道，這真的是唯一可以推薦給親朋好友的最有效方法。然後在第三章，我們就來談談，如果提高到人類歷史演化的高度去看，為什麼台灣在十年之後，將會進入前所未有、最光明的時代？從第三章的論述中便解釋了，為什麼「理念」會是接下來十年的關鍵字。最後一章，我們則要描述二○二五年之後的社會，最主要的特色是什麼，給大家看一看那個多麼值得期待、也值得我們努力以赴的畫面。


2　醒醒吧！小確幸

「我安分守己的生活，盡了我該盡的義務，那麼我想過著自己簡單的日子，不想管社會上那些騷動與抗爭，難道不對嗎？」有的人也許會這麼想著，尤其面對近來社會的各種風波，不免會聽到這樣的心聲。

這讓我想起舞蹈家羅曼菲在生前癌末時，還被詐騙集團詐騙數百萬元的新聞，也讓我想起我的一位大學同學，平日菸酒不沾，年紀輕輕卻罹鼻咽癌過世的事情。很多事情不是對不對，而是能不能？

開車的時候，只要遵守交通規則，就該得到安全保障，對嗎？既然繳了稅，生了病的時候去看健保，就該得到應得的醫療，不對嗎？但這些都不是對不對的問題，而是能不能？社會一直在變，我說我不變，是否可能？你專注於跳舞，但詐騙手法變了；你老實上班，但空氣品質變了。就算我說我很喜歡Window XP，我不要換，但很顯然這樣不是不對，而是沒有辦法。

所謂「自己的日子」，也許代表著放假日，稍微穿得漂亮一點，輕鬆地上街跟朋友喝喝下午茶。也許有人覺得自己的小確幸只是那麼小，這是應得的。可是，這個「小確幸」真的是這麼理所當然地屬於自己應得的嗎？

去年我去馬來西亞演講，當地的女性朋友開著車載我去吃夜市。找停車場的時候，我說：「太好了，那邊有一個，它寫免費的呢！」她立刻說那個不行，那種雖然是政府免費設置的，但如果你停進去的話，就會有印度人來跟你「收停車費」，如果你跟他們爭執說這是免費的，他們就會砸你的車。後來我們吃完了夜市，去收費的停車場拿車時，我們一坐進車子裡，她立刻先將車門上鎖，然後才放下包包準備開車，嘴裡一邊叮嚀我：「在吉隆坡一坐上車一定要先鎖門，不然很容易讓搶匪搶劫你。還有，絕對不要在街上一邊走路一邊拍照，因為拍照的時候最容易被搶，如果要拍照，就要停下來先留意一下周遭再拍，萬一真的被搶，千萬不要掙扎，因為他們有槍。」

我這位朋友說，這幾年，馬來西亞的搶劫變得非常多，多到什麼程度呢？朋友大家在一起聚餐聊起這個話題的時候，幾乎每一個人，要不是自己，就是身邊的朋友或家人，就有被搶的經驗。我聽了覺得很不可思議，隔天也詢問了主辦單位的一位工作人員，他跟我解釋說，因為政府開放了太多外籍勞工，結果金融海嘯後經濟不景氣，好多人都被裁員了，然而很多外籍勞工不願離開，留在大都市裡成了黑戶，真的活不下去的就開始犯罪了。然後他告訴我，政府開放過多外籍勞工這件事，當初不是沒有人反對，但是執政黨為了自己的選票，不管怎樣就做了。現在馬來西亞年年喊說要發展觀光來提振經濟，問題是這種治安，怎麼發展觀光？

其實，人在社會中生存，本來就無法在生活中畫出一個虛構的框框，然後說：「框框裡面是我的生活，我只想管好框框裡面的生活就行了。」因為每一個人每一天的生活所需，都是跟其他人深深交織著的。當你周末假日想看場電影的時候，因為有清潔人員在你進場前先打掃好了環境，你才能順利坐進乾淨清爽的位子裡，毫無顧忌地開始享受；如果有一天他們被裁員縮編，一個人要負責更大區域的清潔工作，你就會發現坐到髒東西的機率變高了。

把框框的幻覺擦掉，人才能看見真相：其實沒有一件事情是理所當然的。台灣本來沒有消基會、沒有消保法，沒有讓你爆料的媒體、也沒有罵總統的自由，過去甚至連留長髮的男生都會被警察當街抓去剃頭，更不用說舉行同志大遊行了。原來這簡單的日子是多麼不簡單得來的！所以，當有「我只想顧好自己的生活」的念頭的時候，是不是也忘記去感謝這個「自己的日子」，其實是多少人的貢獻才有的呢？

就算是只想顧自己好了，但是就在我們主觀地想「維持現狀」時，許多形勢還是悄悄地在被改變當中；因此，因循著過去那一套不改，也不能再讓你繼續照顧好自己了。所以面對社會頻繁的騷動，我們都必須從自己的舒適圈中抬起頭來，瞭解真正的大趨勢，找到更上一層樓的方法。為了大家設想，就是為自己。

如果你也同意了，那麼現在，就讓我們一起去尋找這個紛擾時代的新藍海吧。


3　「夢想」，老梗！「理念」，讚！

當此世局，人們最渴望什麼？找到答案一點也不困難。

在唯利是圖的世界裡，當弊端已經深入社會每一個領域、人民自己深受其害時，人們會開始意識到「有理念」的事物的珍貴，也會非常渴望遇到「有理念」的人事物。所以，如果你是以有理念的方式去做你的工作、設計你的產品、提供你的服務，你就是這個時代將會崛起的人。

答案就是這麼簡單。這也是為什麼近幾年，各種標榜天然、有機、手作、遵古法製造或是環保製程的事物，如此迅速大行其道的原因。人們寧願多花一些錢也要購買，就是因為這些東西的背後有大家想依靠的「理念」，人們渴望遇見有原則、不唯利是圖、真正願意為消費者著想的製造者。

現在很多人都知道「故事行銷」是效果最大的行銷方法，一個產品、一個人的背後如果有一個故事去支撐，將會得到很快速的認同感與口碑效應。那麼「故事」為什麼動人？其實就是因為「故事」在告訴你，這個人或這個產品是「有一個精神內涵在背後的」，而這就是「理念」。

接下來的時局中，舊社會的龐大陋習還會繼續一段時日，但是在此同時，你會聽見這個曾經熟悉卻又好久不見的語詞，又開始流行起來；它將會取代「夢想」，而成為你在往後十年，讓你的生涯成功最重要的關鍵字。

過去的成功，總強調個人的夢想、強調你個人顛峰成就的追求，這是受到大家鼓勵與欽羨的，因此這樣的人，總會被鎂光燈照耀，獲得滿堂的掌聲與羨慕的眼光。但在未來，由於人們已經看清楚，很多人所謂的「夢想」後面的操作和自私自利，甚至發現「夢想」已經變成商人用來炒作行情、牟取暴利的行銷手法。漸漸地大家會感覺，另一個詞語更能夠吸引他們的內心，更能夠對應他們的渴望，那就是「理念」。

所謂的「理念」，代表著真實地為了別人著想而確立的行事原則。若用最廣角的視野來定義，所謂的「有理念」就是：不是只考慮對自己有沒有好處，也不是只考慮對台灣有沒有好處，而是考慮對人類整體、對人類的下一代有沒有好處，有這樣去考慮，就叫做「有理念」。

因此「有理念的人」就是：開始去學習這樣思考，以這個角度去吸收知識；並且用這樣的知識去分辨人事物，只支持有理念的企業、參選人、店家；而對自己的工作，也灌注了理念在其中的人。這樣生活的人，就是下個時代的「新人類的模式」。

所以，若想在接下來的社會氛圍中崛起，成為被大家支持的人，只要開始願意去照顧人們真正的需要，你會發現，時局對你剛好是最有利的。

有理念，IN！沒理念，OUT！

其實，好的東西的背後，都有「理念」。譬如大部分的茶壺在倒完茶的那一剎那，茶水都會沿著壺嘴流向壺身，甚至滴落在桌面上，造成麻煩；可是有一些茶壺的壺嘴設計，就可以讓茶水巧妙地在壺嘴上含住，讓倒茶的動作俐落清爽，讓人用的時候非常安心。這兩款茶壺的設計者差別在哪裡？就在於後者多了一個「想法」，想要為大家解決那個擾人的問題，讓使用者可以更輕鬆、更容易地維持乾淨，以這樣的想法去做出更進步的茶壺，這就是有理念。

以前上廁所時（男廁），常發現手中的提包沒有地方放置，必須夾在手上很困難地進行；但漸漸地，很多廁所都在小便斗上方加裝了承板讓你置物，提著大包小包進入這樣的廁所，就覺得很放心。可是如果下雨天帶著濕淋淋的雨傘，要放在置物板上，就會把置物板弄濕，對後面的使用者會造成不便，但若將濕淋淋的雨傘夾在腋下，又行不通，怎麼辦呢？日本的很多小便斗旁，都已經設計了讓你能夠鉤住雨傘的小橫桿，用起來真的非常方便，常常會讓我想：台灣什麼時候才會有呢？其實只是一個非常簡易的設計而已，但是願意去為人解決真實的需要而去做設計，這就是有理念。

你會發現，好用的東西之所以好用，都是因為研發者願意付出更多心思，去改進東西的品質或是先前的缺點，當然在市場上，它們就會受到歡迎。例如「好神拖」一問市沒多久，就創下非常亮眼的銷售成績。所以「理念」並不是曲高和寡的想法，也不是只有選舉時才在講的東西，而是生活中一直真正在為大家改善生活品質的大功臣。

可是相對的，也有很多人，賺錢或做事的方式是以圖利自己為出發點的，那就是「沒有理念」。譬如遠通電收當初標下了ETC，還把感應器故意設計了特殊的電池規格，變成你要換電池的話，還得買他們家的才行，很不方便。結果是在大家的抗議聲浪下，他們才將電池改回一般規格，然後輿論就更是譁然：「原來本來就是可以這樣子的嘛！」讓社會大眾對遠通電收產生了非常負面的評價。

有很多做生意的人都是在賣他們覺得利潤高的東西，而不是你真的需要的東西；甚至是用說謊塑造了「假理念」，來抬高東西的價格，這更是「沒理念」。然而，這幾年這些作法開始大量被戳穿了，「胖達人麵包」就是一例。它是因為標榜採用天然酵母、不加人工香精，所以瞬間爆紅，即便比較貴，大家都願意掏錢購買，結果沒想到它根本是作假的。如果不是網路時代，就算有人覺得胖達人的宣稱應該不實，也可能只能跟身邊認識的幾個人說說而已。然而在網際網路的時代，只因為有一個人在自己部落格寫出了嚴重質疑的文章，幾天內在網路上就達到數十萬人次的驚人傳閱率，於是傳統的單向媒體才緊跟著報導，變成全民皆知的轟動大事，接著政府相關單位就不能不介入調查了。這一調查，幾億資金規模的一家公司就在半年內收了。

因為大量的上網時間，使得人們不斷在生活的柴米油鹽醬醋茶中，被別人的經驗與資訊機會教育，大家變聰明的速度愈趨同步，也愈來愈快速（甚至愈後面加進來瞭解的人，因為已有前人的整理，反而花的時間愈短）。在網路的世界裡，你一言我一語的情報交換，就像是迅速匯聚的洪流一樣，把每個人的「視野之船」都同步墊高了。當一個人被騙，學聰明的可以是十萬個人，其間所需要的擴散時間非常的短，因此以假理念包裝的人事物便很容易破功，瞬間崩跌。

所以，自網路時代開啟以後，「欺騙」是愈來愈難持久、也愈來愈不容易的。如果你說：「那為什麼我們愈來愈看到，到處都是欺騙和黑心事物呢？」其實，這個「到處都是」的發現，正是因為「到處都紛紛被暴露出來」的緣故。希望你恍然大悟，其實這正是因為網路，讓很多人把自身的經驗、知識與別人交織起來了，才讓過去一直在欺騙你的招數紛紛露出馬腳，大量曝光！這剛好證明了，這是一個最好時代來臨的徵兆（就像身體開始在排毒一樣）。

也剛好是在陰謀、假象與黑心的事物紛呈的年代，人們才會更渴望看到真正值得託付和信任的人事物出現，然而他們卻不再像以往那樣容易被欺瞞、被操控了；所以，物極必反，一個屬於真正有理念的人出頭的年代，開始了。

第1章　一個關鍵詞，讓你站穩下一個十年

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我們預測，世界將從二○二五年開始進入「理念時代」，
可是，就從此刻開始，「理念」將成為接下來十年，社會潮流的「關鍵詞」，
擁有理念的人，以理念做事的人，在接下來的十年中，將是他們崛起的大好時機。
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1　壞消息就是好消息

二○○八年全球金融海...

這是個風起雲湧的年代，台灣的社會，乃至於全球，都衝突不斷。但所有衝突的原點很簡單，就是為了一件事：「錢」——社會財富的M型化問題。由於政商勾結，被M型化拖下水的，包括了環境的品質、社會的公義、人心的道德，乃至連前人一點一滴爭取而來的民主與自由，也跟你的薪資一樣，實質在倒退了。所以說「為了錢」，社會的腐化可以說已經「包山包海」。

時至今日，煮青蛙的溫水終於開始有點發燙了，於是有愈來愈多人想要阻止自己的未來朝更壞的方向發展，衝突因此開始發生，一波未平一波又起。在這個過程中，無論是直接投入、間接關注，甚或是試圖置身事外的人，都很難不情緒起伏、壓力倍增。有很多人雖然知道自己不可以將頭埋回沙子裡，但只要一觀看世局，內心憤怒、沮喪和無力感的情緒立刻襲來，真不知道該怎麼辦。

很多人對於各種社會不公不義的事情，心裡也知道不應該冷漠不關心，但自己光是應付每天在學校或職場的考試、工作，扮演好家庭中的角色，就幾乎沒有多餘的力氣和時間了。偶爾真的放下一切去參加了一場遊行回來，又看到新的社會議題不斷浮現，不禁覺得：自己負擔得起這麼大的成本嗎？會不會「革命」未成，自己先掛了？於是也不免覺得，想要改變看似積重難返的社會問題，何其困難！

那麼，有沒有一種，用最小的成本，卻是最快的速度，可以扭轉社會發展，轉向公平、均富，從各行各業到政府機構都逐漸回歸正途的方法？有沒有一種一方面可以改革社會，一方面又能照顧好自己，甚至讓個人生涯在這個時局取得更大競爭力的方法？

當很多人都在喊，經濟不景氣，社會又動盪不安，怎麼賺得到錢的時候，讓我們告訴你：上述兩個問題，答案真的是有的，而且答案剛好都是同一個方法。闡述這個方法，就是本書的目的。而一旦你知道了自己可以怎麼做，並且覺得這樣做是有希望的時候，你的活力立刻就會重現了。

這不是一本寫給專家學者看的書，這是寫給你的——從大學生到小老闆，各行各業的人士。所以裡面不會有艱深的名詞或理論，它很易懂，也很容易做。而老實說，如果大家都意識到本書所要揭露的信息的話，台灣社會很快就要邁入前所未有的幸福時代了。

就這樣！Let’s GO！。

這是個風起雲湧的年代，台灣的社會，乃至於全球，都衝突不斷。但所有衝突的原點很簡單，就是為了一件事：「錢」——社會財富的M型化問題。由於政商勾結，被M型化拖下水的，包括了環境的品質、社會的公義、人心的道德，乃至連前人一點一滴爭取而來的民主與自由，也跟你的薪資一樣，實質在倒退了。所以說「為了錢」，社會的腐化可以說已經「包山包海」。

時至今日，煮青蛙的溫水終於開始有點發燙了，於是有愈來愈多人想要阻止自己的未來朝更壞的方向發展，衝突因此開始發生，一波未平一波又起。在這個過程中，無論是直接投入、間接關注，...

自序

第一章　一個關鍵詞，讓你站穩下一個十年
1　壞消息就是好消息
2　醒醒吧！小確幸
3　「夢想」，老梗！「理念」，讚！
4　你如何在「理念時代」崛起？

第二章　一個方法，就能引發社會大翻盤
1　網路加持、臉書灌頂，你卻還不知道發生了什麼事？
2　網際網路，是人類歷史上前所未見的「社會翻盤加速器」
3　過有理念的生活——政治參與
4　過有理念的生活——消費行為
5　過有理念的生活——生活習慣
6　現在是「有理念就會翻轉得很快」的時代
7　醒來吧！沈睡的神

第三章　你站在第四次文明大蛻變的臨界點
1　我們正接近人類文明第四次重大蛻變
2　人類自我價值躍進的「臨界點」，都發生在什麼狀況下？
3　愈文明的時代，對「腐敗」的容忍度愈低
4　M型化社會，讓台灣民眾陷入空前低潮
5　台灣已經接近文明大蛻變的臨界點
6　第三個條件加速大蛻變的時程
7　第四次大蛻變的核心主題

第四章　迎接更有愛的時代
1　享受時代的改變
2　二○二五年後最重要的理念
3　從現在到未來二十年的演化預言

結語　理念，就是以「覺醒」，去整理你心中的「念」
1　向官員喊話
2　向讀者喊話

外章
〈如何讓社會事件為你增加智慧，而不會成為負擔〉
〈社會爆衝風起雲湧，修行人！怎麼安頓你的心？〉
〈千萬不要救經濟——讓我告訴你每個人能做的社會革命〉
〈跨年煙火，是台灣的空砲彈〉
〈比香精更糟的人工添加物，是價格〉
〈別為吳寶春抱不平，他的麵包，你真的覺得好吃嗎？〉
〈接觸自然，才能提高防疫戰鬥力——-談防疫觀念的盲點〉
〈歡迎你，真相！〉

自序

第一章　一個關鍵詞，讓你站穩下一個十年
1　壞消息就是好消息
2　醒醒吧！小確幸
3　「夢想」，老梗！「理念」，讚！
4　你如何在「理念時代」崛起？

第二章　一個方法，就能引發社會大翻盤
1　網路加持、臉書灌頂，你卻還不知道發生了什麼事？
2　網際網路，是人類歷史上前所未見的「社會翻盤加速器」
3　過有理念的生活——政治參與
4　過有理念的生活——消費行為
5　過有理念的生活——生活習慣
6　現在是「有理念就會翻轉得很快」的時代
7　醒來吧！沈睡的神

第三章　你站在第四次文明大蛻變的臨界點
1　我們正接近人類文明...