本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：
1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。
2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。
3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。
4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。
第六版的更新特色：
1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。
作者簡介：
謝文雀
現職：
東吳大學國際經營與貿易學系副教授
東吳大學圖書館館長
學歷：
日本神戶大學經營科大學院訪問學者
英國巴斯大學（U. of Bath）管理學院訪問學者
政治大學企管研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
經歷：
公民營機構訓練講座
公民營企業顧問、董事、審查與諮詢委員
著／譯作：
行銷管理：亞洲觀點
消費者行為
國際企業
目錄
第一篇瞭解行銷管理
第1章界定二十一世紀的行銷
第2章發展行銷策略與計畫
第二篇掌握行銷洞察力
第3章收集資訊與掃瞄環境
第4章進行行銷研究與預估需求
第三篇連結顧客
第5章創造顧客價值、滿意度與忠誠度
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章確認市場區隔與選擇目標市場
第四篇建立強勢品牌
第9章創造品牌權益
第10章品牌定位
第11章競爭動態性
第五篇形成產品策略
第12章設定產品策略
第13章設計並管理服務
第14章發展訂價策略與方案
第六篇傳遞價值
第15章設計與管理行銷通路及價值網路
第16章管理零售、批發及物流
第七篇溝通價值
第17章設計與管理整合行銷溝通
第18章管理大眾溝通：廣告、促銷活動、活動事件與公共關係
第19章管理人員溝通：直效行銷與人員銷售
第八篇創造成功的永續成長
第20章發展新產品
第21章設計全球市場策略
第22章管理整體行銷組織
第一篇瞭解行銷管理
第1章界定二十一世紀的行銷
第2章發展行銷策略與計畫
第二篇掌握行銷洞察力
第3章收集資訊與掃瞄環境
第4章進行行銷研究與預估需求
第三篇連結顧客
第5章創造顧客價值、滿意度與忠誠度
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章確認市場區隔與選擇目標市場
第四篇建立強勢品牌
第9章創造品牌權益
第10章品牌定位
第11章競爭動態性
第五篇形成產品策略
第12章設定產品策略
第13章設計並管理服務
第14章發展訂價策略與方案
第六篇傳遞價值
第15章設計與管理行銷通路及價值網路
第16章...
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