第一章 贏家定律
你也許是被這本書的書名所吸引，或是想要找一個更有效率的理財方法，還是想要增加你的財富，才開始翻開本書的第一頁。不論你是被什麼樣的理由所驅動開始閱讀本書，我們都了解你對於累積財富的渴望。
因此，如果這是你閱讀的第一本理財書，我們要先恭喜你，因為你將在一開始踏入投資理財的殿堂時，就擁有正確的投資觀念，並在成功的投資道路上，即將揚帆啟航，不需要浪費寶貴的時間，去嘗試錯誤的投資方式。
如果你是因為不滿足於過去所閱讀過的投資書籍，希望尋找更能夠創造財富的投資寶典，我們更要恭喜你，因為你過去的投資觀念，無法帶領你投資成功，而在本書中，你將會了解正 確投資觀念，並徹底扭轉你過去錯誤的投資觀念，開始走向正確投資的道路。
對於財富的渴望，是在現代的資本社會中，每個人一定無法不去面對的需求，誠如電影《華爾街》中的名言：「 Money never sleeps 」（資本未眠），金錢無時無可不再主宰著我們 的生活。知名的瑞典 ABBA 樂團的名曲《 Money, money, money 》中的歌詞所描述的「 Money, money, money must be funy In the rich man’s world. Money, money, money alwaysuny, In rich man’s world 」（在富人的世界中，金錢必定是有趣的，也是帶來陽光的）充分描述金錢帶給我們的，不只是財富，更是社會地位以及人生是否成功的表徵。
觀念決定財富，遠離貧困徹底翻身
人人都愛錢，但是為什麼有人富可敵國，有人始終財務緊迫。我們先排除有些人生來就有個富爸爸，或是以不合法的方式獲取財富的例子，一般人對於「真正財富」的追求，其實和觀念中的「賺錢」並不相等。因為賺錢指的是一般人運用有限的時間和勞力，賺取固定的報酬。
但是，要能夠獲取真正的財富，就是必須擁有並運用正確的財富觀念。因為正確的觀念會讓你在有限的時間內，累積可觀的財富，而錯誤的金錢觀念，不論你有多少的家產，也都可能被揮霍殆盡。
因此，建立正確的錢以及財富觀念，是決定每個人一生中財富多寡的關鍵性因素。所以「有錢人和你想的不一樣」，富人的財富觀念，決定了他們能夠成為富人的原因；而窮人之所以無法致富，正是因為他們對於金錢觀念的錯誤認知。
用一個反面的例子來看，自從美國金融風暴之後，占領華爾街運動中主要的訴求「we are 99% 」，也就是說占有社會多數的百分之九十九的群眾，不應該讓財富被百分之一的銀行家所占領，在民主社會中，財富應該要公平分配給所有人。
但是一個我們所不能否認的事實是，當前世上的財富，確實是被掌握在這為數百分之一的富人手中。而這些富人之所以能夠掌握多數的財富，就是因為他們有和多數人不同的「財富觀念」，決定了他們能夠成為富人；而窮人之所以無法致富，正是肇因於他們錯誤的金錢觀念。
說得更直白一些，我們當前所處的社會，就是一個「贏者全拿」的世界。不論你喜不喜歡，在資本社會中，少數贏家將會享受所有的報酬，雖然缺乏公平正義原則，但是也因為這些少數的資本控制者，他們擁有不同於其他 人的財富觀念，才能享有遠高於一般受薪階級的報酬。
追求贏家定律，脫離貧困陷阱
面對這個無法改變的社會財富階級，一般人也許無法擠進那個政治、金錢糾結在一起的百分之一富人圈裡，但是，我們可以藉由了解富人如何致富的觀念來幫自己加薪，追求更多的財富。同時，我們也必須了解一個事實，富人之所以能夠成為富人，就是富人因為擁有正確的 「致富觀念」，所以成為富人，而不是「成為富人之後」才改變其財富的觀念。窮人為什麼始終無法脫離窮困，有很多原因，但最主要的就是因為窮人擁有錯誤的理財觀念，因而始終困在 貧窮的陷阱中，無法翻身。
「觀念」是決定一個人如何安身立命最重要的因素，在你開始閱讀本書之後，你就會發現，貫穿這本書的主旋律，即是「成功致富的觀念」。不論你是新手或是老鳥，想要持續創造人生中的財富，就一定要擁有正確的財富觀念。然而，發財夢人人都有，能夠真正成功致富的人卻是少數。到底要有怎樣正確的觀念，才能成功致富呢？在當前的社會中，除了繼承祖業、買樂透中大獎或是路上撿到錢之外，想要實現理想抱負，單靠創業賺大錢的成功例子並不多，而創業開店說來容易，總需要經營團隊和大筆投資金額，說來也沒那麼容易。一般有點閒錢的投資人，不論是初階或是資深投資人，總希望自己的儲蓄能夠錢滾錢。因此，市場上有各種生 財工具，從保險投資到定存儲蓄，甚至是買房地產當包租公、包租婆，投入購買基金等衍生性 金融商品的投資等，選項眾多。
這些讓人眼花撩亂的「賺錢」方式，究竟哪一個方式才能真正讓你穩賺不賠地「致富」 呢？而股海中成千上萬的股票，到底要怎麼樣選，才能找到夢中那一檔能夠幫我們賺錢的股票呢？散戶真能靠投資就可以賺大錢嗎？或這都只是別人的成功故事？這樣的美夢真會發生在自己身上嗎？..這些都是所有投資人心中都有的疑問。
不管是什麼投資工具，投資的首要目的就是賺錢。靠著投資發大財的美夢，人人都會做，但是這個夢想能否成真，還是南柯一夢，那就得各憑本事了。幸運的是，我們每一代的人，總是站在上一代人的肩膀上，在投資市場中，我們也是藉由前一代人所累積 的經驗和教訓，從中獲取經驗法則，也才得以在茫茫旅程中，成為航行的指南。所以，即使面對五花八門各式各樣的金融投資商品，還是有萬變不離其宗的定律可循；而能夠通得過歷史以及時間考驗的必勝法則，就是我們要追求的「贏家定律」。
建立正確觀念，跨入富人圈的第一步
說了這麼多，你一定在想，投資市場不變的「贏家定律」到底是什麼？其實，道理很簡單，歷史也已經告訴我們，汰弱留強，適者生存的「贏者全拿」原則，就是最簡單的「贏家定律」。如同方才提到的，世界上百分之一的富人，掌握百分之九十九的財富，這就是贏者全拿的贏家定律之最佳實踐。我們若是能夠善用這個贏家定律，它也將成為我們最佳的致富利器。而經過歷史證明，在投資市場眾多投資工具中，唯有針對「價值型龍頭股」的投資，才是真正不敗「贏者全拿」的贏家定律。經過歷史證明，在投資市場眾多投資工具中，唯有針對「價值型龍頭股」 的投資，才是真正不敗「贏者全拿」的贏家定律。
因為，所謂龍頭企業，就是在其專門的產業中，實踐「贏者全拿」的最佳企業，也就是在特定產業中最到最好，市占率最高的企業。換言之，龍頭股就是不折不扣，實踐「贏者全拿」的產業大贏家；投資龍頭股，就如同參與了這些龍頭企業擊敗其他競爭對手的「贏者全拿」的過程，也就是間接地讓這百分之一的富人幫你賺錢。我們將在序曲的第二章中，針對龍頭股以及眾多投資工具，進行比較分析。
集中有限資源，專注於熟悉領域
史上最偉大的投資家美國「股神」華倫‧巴菲特，正是因為正確的投資理財觀念，實踐了價值型龍頭股的投資法則，從一個中產階級，在五十年間，一步一步成為全球首富。他最知名的一句話「不要把你的雞蛋放在不同的籃子裡，把所有的雞蛋放在同一個籃子裡，並且專注在你的選擇，穩中取勝。」順勢打破了我們向來服膺「不要把所有雞蛋放在同一個籃子裡，以求分散風險」的理財觀念謬誤。這個「集中有限的資源，專注在自身熟悉的領域，並做到最好」的觀念，同樣不要把你的雞蛋放在不同的籃子裡，而是要把所有的雞蛋放在同一個籃子裡，並且專注在你的選擇，穩中取勝。
也是龍頭企業之所以成為產業龍頭的主因。巴菲特將這個觀念應用在投資上，進而成為史上唯一的股神。 投資龍頭股，是讓巴菲特成為股神的祕訣，巴菲特藉由「集中投資並長期投資持有價值型龍頭股」、「ROE選股法」以及「危機入市」等「價值型龍頭股投資法」贏家法則，為他自己創造了淨值達五百三十五億美元的財富，讓巴菲特的身價高居二○一三年富比世Forbes全球富豪排行榜第四位，並且獲得了「股神」的封號。所以，雖然投資市場波濤洶湧，但是巴菲 特用他的經驗，為我們找出了成功的價值型龍頭股選股及投資方法。
而巴菲特毫不吝惜於告知外界他的理財觀念，幸運的是，和股神處於同一個時代的我們，能夠透過了解巴菲特的投資觀念，「跟著富人學投資」，我們雖然無法成為股神，但是我們「瞄準月亮，至少可以射中老鷹」。因此，在本書中，我們將藉由學習打造巴菲特為股神的投資觀念，那就是「選定價值型 龍頭股，集中持股，長期投資」來致富。這幾句創造巴菲特成為股神的口訣，聽來容易，卻是融匯了巴菲特畢生投資精華的重點。巴菲特利用世界頂尖的龍頭企業為他賺進大量財富，本書也將採用巴菲特的價值投資法做為投資龍頭股的選股方法。我們就從學習巴菲特開始，建立正確的投資理財觀念，踏出創造人生財富的第一步。
我們在本書的首部曲「誰與爭鋒」中，將深入研究股神的價值龍頭股投資法，學習巴菲特不同的致富觀念，為我們開啟財富的大門。巴菲特投資實踐「贏家全拿」的龍頭股，讓他成為股票市場中的大贏家。同時，這個只投資龍頭股的贏家定律，更讓他成為家喻戶曉的股神。要了解股神的贏家定律並不難，難的是投資者能否學到股神的投資心法精髓，真正實踐他的投資贏家定律。因此，在本書的首部曲中，我們將深入分析巴菲特的龍頭股投資心法，同時解析巴菲特的選股六大關卡，真正了解股神的價值投資精神。
贏家定律三部曲，開創人生財富
藉由實踐巴菲特的投資心法和選股策略，我們在第二部曲「勝券在握」中，找出在台灣股市以及美國股市中具有代表性的龍頭股，做為投資人的參考。當然，龍頭股投資法，除了成功創造出美國股神之外，在台灣其實有更實際的成功例子，能夠證實龍頭股投資法的贏家定律。本書的第三部曲「號角響起」，實際走訪在金融業上班的專業散戶投資人—傑姆斯。他曾經花了十年的時間，如同菜籃族一樣，殺進衝出，散彈打鳥，以為分散風險，投資多元化才是投資王道。但是卻也因此，投資毫無章法，讓投資付諸流水，一切都只是黃粱一夢。
然而，他在十年前，他開始成為巴菲特的信徒之後，十年下來，他忘記過去「不要把你的 雞蛋放在不同的籃子裡」的錯誤投資觀念，重新改用「把所有的雞蛋放在同一個籃子裡，並且專注在你的選擇，穩中取勝。」的巴菲特式投資法，選擇投資五檔台灣龍頭股，這樣簡單「觀念的轉變」，讓杰姆斯獲得了高達百分之十一的複利投資報酬率，打敗大盤以及多數基金經理人。傑姆斯的成功經驗，翻身大贏家的精采故事，證實了長期投資價值型龍頭股的神奇魔力。
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