行業研究方法與案例

行業研究是通過深入研究某一行業發展動態、規模結構、競爭格局以及綜合經濟信息等，為企業自身發展或行業投資者等相關客戶提供重要的參考依據。行業與企業之間的關係是面和點的關係，行業的規模和發展趨勢決定了企業的成長空間，企業的發展必須遵循行業的經營特徵和規律。因此，不管是對企業發展制定戰略對策，還是為投資者選取合適的、具有投資價值的企業，都需要對企業所處的行業展開研究。
根據研究報告使用對象的不同，國內行業研究大致分為三類：投資類行業研究、諮詢類行業研究、學術類行業研究。三類研究報告大體遵循一致的流程與分析方法，只是在研究思路、研究目的、研究框架上存在差別。因此，本書主要介紹通行的行業研究內容以及研究工具與方法，再針對不同類型的研究報告給出針對性的、可參考的分析框架。
為使讀者對行業研究有所瞭解，本書第一部分對行業研究的內容進行基本介紹，同時補充行業研究流程、行業研究能力要求。第二部分對行業研究內容、分析方法與工具進行細緻闡述，並在實踐操作方面提供信息與建議。第三部分是對行業研究案例進行分析，筆者根據行業研究的基本範式製作了«中國乳業發展現狀與前景»的研究報告，可將其作為參考資料。第四部分主要是對行業研究需要注意的一些事項進行補充，主要分為兩部分：一是指出行業研究從研究思路、研究目的、計劃擬訂到撰寫等方面應當注意的問題，二是提出閱讀研究報告(特別是券商報告)的方法和建議。
各個行業類別不同，特徵明顯，本書是對所有行業應遵循的研究方法進行一般性的介紹，因此難免會缺乏針對性與適用性。因此在本書的第二部分行業研究實踐操作環節，筆者盡量補充不同行業的示例，並且提示注意不同行業的行業特徵。
筆者希望本書能夠幫助讀者更清晰地瞭解行業研究及方法，並能夠成為行業工作者、初入行業研究領域的研究者進行行業研究時的參考ꎻ同時也希望廣大讀者能在使用過程中提出寶貴的意見和建議。
潘曦

行業研究是通過深入研究某一行業發展動態、規模結構、競爭格局以及綜合經濟信息等，為企業自身發展或行業投資者等相關客戶提供重要的參考依據。行業與企業之間的關係是面和點的關係，行業的規模和發展趨勢決定了企業的成長空間，企業的發展必須遵循行業的經營特徵和規律。因此，不管是對企業發展制定戰略對策，還是為投資者選取合適的、具有投資價值的企業，都需要對企業所處的行業展開研究。
根據研究報告使用對象的不同，國內行業研究大致分為三類：投資類行業研究、諮詢類行業研究、學術類行業研究。三類研究報告大體遵循一致的流程與...

１行業研究概述(１)
１-１行業研究定義(１)
１-２幾類行業研究報告(２)
１-３行業研究基本思路(４)
１-４行業研究流程(１２)
１-５行業研究能力要求(１４)

２行業研究實踐操作(１７)
２-１行業研究內容(１７)
２-２行業研究方法與工具(６２)
２-３行業研究框架(７５)

３行業研究案例———中國乳業發展現狀與前景(８６)
３-１行業現狀(８７)
３-２行業週期性與生命週期判斷(９２)
３-３產業鏈與價值鏈(９６)
３-４行業供需分析(１００)
３-５行業競爭分析(１１０)
３-６政策變動與技術突破(１２２)
３-７驅動行業發展的關鍵因素(１２５)
３-８重要企業分析(１２８)
３-９發展趨勢(１４３)

４行業研究注意事項(１４８)
４-１行業研究注意問題(１４８)
４-２閱讀研究報告，提升分析能力(１５０)

參考文獻(１５２)

１行業研究概述(１)
１-１行業研究定義(１)
１-２幾類行業研究報告(２)
１-３行業研究基本思路(４)
１-４行業研究流程(１２)
１-５行業研究能力要求(１４)

２行業研究實踐操作(１７)
２-１行業研究內容(１７)
２-２行業研究方法與工具(６２)
２-３行業研究框架(７５)

３行業研究案例———中國乳業發展現狀與前景(８６)
３-１行業現狀(８７)
３-２行業週期性與生命週期判斷(９２)
３-３產業鏈與價值鏈(９６)
３-４行業供需分析(１００)
３-５行業競爭分析(１１０)
３-６政策變動與技術突破(１２２)
３-７驅動行業發展...