一書讀透︰經濟學關鍵詞

經濟學，看似神秘，高不可攀，實則不然，經濟學與每一個人息息相關。
在生活中，經濟學如影隨形，不管是熱門的經濟學名詞，還是經濟學現象，抑或是高深的經濟學指數，都和我們的生活有着千絲萬縷的聯繫。了解經濟學，從這些經濟學名詞和經濟學現象中感受經濟學，從經濟學指數中感受生活中的實例，可以對複雜世界有一個基本的了解。
普通人和經濟學聯繫最密切的點在哪裏？相信大家會毫不猶豫地說：「消費！」每個人每天都在消費，消費中蘊含着豐富的經濟學。懂得消費經濟學，我們就能看透消費中的經濟學道理，做一個通透、理性的消費者，不但能花錢，而且會花錢，讓消費為生活帶來更多的樂趣。
職場如戰場，作為職場人，都希望自己能夠升職加薪，走上人生巔峰。然而，職場經歷並不是一帆風順的，如何玩轉職場經濟學，做一個職場中的勝利者，這就需要以經濟學眼光審視職場，用經濟學理論去解讀職場。讀懂了職場經濟學，就能讓你在職場中更加如魚得水。
現在，我們手裏有錢了。雖然說「手裏有糧，心裏不慌」，但不能讓錢躺着睡大覺，而要想方設法讓錢生錢，這就是投資。投資經濟學教給你投資的基本思維，讓你用經濟學家的眼光去審視投資，讓你成為睿智的投資者。
企業經營是一門大學問，如何更好地經營企業，關乎企業的未來。怎樣提高經營能力，是企業發展的關鍵。通過案例解讀，用經濟學理論對知名企業的經營進行剖析，讓創業者和企業領導者從中獲益，激發他們的經營靈感，找到企業的經營方向，企業經營自然變得更有方向，企業也更有未來。
歷來，經濟學就被看作是高深的學問，普通人讀不懂、學不會。為了讓讀者更直觀清楚地讀懂經濟學，本書以幽默的故事為引子，對經濟學層層解析，讓晦澀的理論變得輕鬆易懂。
讀完此書，你將對經濟學有全新的理解，並從中發現對自己有益的知識。如果你對經濟學迷茫，讀完它你就會重新認識這門學科；如果你對消費和投資感到痛苦，在本書裏你會找到方向；如果你對職場失望，在本書裏你就會找到繼續堅持的理由……

經濟學，看似神秘，高不可攀，實則不然，經濟學與每一個人息息相關。
在生活中，經濟學如影隨形，不管是熱門的經濟學名詞，還是經濟學現象，抑或是高深的經濟學指數，都和我們的生活有着千絲萬縷的聯繫。了解經濟學，從這些經濟學名詞和經濟學現象中感受經濟學，從經濟學指數中感受生活中的實例，可以對複雜世界有一個基本的了解。
普通人和經濟學聯繫最密切的點在哪裏？相信大家會毫不猶豫地說：「消費！」每個人每天都在消費，消費中蘊含着豐富的經濟學。懂得消費經濟學，我們就能看透消費中的經濟學道理，做一個通透、理性的消費者，不但能...

前言 / 2
第一章一點就通的經濟學「關鍵詞」

通貨膨脹：求親的彩禮牛 / 10
泡沫經濟：徵婚市場中的美女 / 15
流動性過剩：三個乞丐吃肉 / 20
邊際效用遞減：想換女朋友 / 24
訊息不對稱：全指着這個碗賣貓 / 28
機會成本：魚與熊掌可兼得乎 / 32
價格歧視：算命先生和他的徒弟 / 36
消費者剩餘：買貴了也開心 / 40

第二章幽默解讀身邊的經濟學現象

吉芬商品：爭相搶購的雨傘 / 46
納什均衡：服毒自盡的雞 / 49
邊際成本：替老闆着想 / 53
慣性經濟：愛吃麵的老闆 / 57
價格戰：不用媽媽給你買手機 / 61
替代效應：球隊真是雙喜臨門 / 65
第三章風趣透析經濟學熱點問題

貨幣契約：天堂裏的金條 / 70
財政赤字：智商不夠用 / 73
存款準備金：離婚也拿不到一分錢 / 77
按揭貸款：今天我們AA制 / 81
人民幣升值：吃霸王餐的外國遊客 / 85

第四章慧眼識別消費中的經濟學

虛榮效應：我要有鄰居沒有的 / 90
羊群效應：該死的噴嚏 / 94
消費者偏好：我喜歡東坡肉 / 98
價格陷阱：提前把價格抬高40% / 101
示範效應：多在「賣」字頭上 / 105

第五章全面提升經營力的經濟學

品牌營銷：我就不必了吧 / 110
包裝經濟：你的確有眼無珠 / 112
誘餌效應：我只想要帽子 / 116
廣告營銷：已經接過女孩的幸福 / 120
心理定價：不是開玩笑 / 123
狄德羅效應：很多東西我不需要 / 128
饑餓營銷：你對他做了甚麼 / 133


第六章輕鬆玩轉職場中的經濟學

奧格威法則：十隻羊全部歸你 / 138
新木桶理論：那你輸定了 / 142
首因效應：你缺的是耳朵 / 145
最優決策：我怎麼辦？ / 149
二八效應：聽說各位想要看我 / 154
內卷化效應：賣了錢做甚麼 / 158
不可替代性：非我莫屬 / 161

第七章更準精準有效的經濟學

複利：只要搏一搏，單車變摩托 / 166
馬太效應：多多益善 / 170
博傻理論：唯一的傻子 / 174
資產組合選擇理論：上天能解決這個問題 / 178
鱷魚法則：上帝沒空搭理你 / 183
輸者贏者效應：穿上將軍服就是將軍 / 187

第八章逐個擊破經濟學「關鍵指數」

CPI：死在高價裏的網紅豬 / 192
堅尼系數：給弟弟紅包袋 / 196
恩格爾系數：趕緊過來吃飯吧 / 200
消費者信心指數：是錢對我太滿意 / 204

前言 / 2
第一章一點就通的經濟學「關鍵詞」

通貨膨脹：求親的彩禮牛 / 10
泡沫經濟：徵婚市場中的美女 / 15
流動性過剩：三個乞丐吃肉 / 20
邊際效用遞減：想換女朋友 / 24
訊息不對稱：全指着這個碗賣貓 / 28
機會成本：魚與熊掌可兼得乎 / 32
價格歧視：算命先生和他的徒弟 / 36
消費者剩餘：買貴了也開心 / 40

第二章幽默解讀身邊的經濟學現象

吉芬商品：爭相搶購的雨傘 / 46
納什均衡：服毒自盡的雞 / 49
邊際成本：替老闆着想 / 53
慣性經濟：愛吃麵的老闆 / 57
價格戰：不用媽媽給你買手機 / 61
替代效應：球隊真是雙喜臨門 / 65
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