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別放過每一個新奇的想法
在商界中，依靠一個新奇的念頭而成功的例子不勝枚舉。有時候，一個一閃而過的新奇念頭可能就會為我們帶來龐大的財富，所以，當你腦中出現新奇念頭的時候，就要想方設法抓住它，把它變成財富。
這個社會已經到了一種物質極大化且豐富的時代，每一個產業都快要飽和了，所以，競爭總是非常激烈的，要想在激烈的競爭中獲勝，沒有特點是不行的，你只有做到與眾不同才能脫穎而出。生活中，新奇的想法和念頭常常閃現，但絕大多數人只是把它當成一個念頭而已，想想就過去了，卻不知這些念頭中潛藏著多麼龐大的商機。富有者和貧窮者的差別，就在於富有者能把一閃而過的念頭抓住，而貧窮者只是把它當作一個念頭而已。
英國的商業奇才安妮塔•羅蒂克，年輕的時候嘗試著做過不少生意，但都以失敗告終了。一天，她在與男友聊天時，突然產生了一個神奇的念頭：為什麼我不能像賣雜貨和蔬菜那樣，用重量或容量的計算方式來賣化妝品？為什麼我不能賣一小瓶面霜或乳液，而不是將化妝品的大部分成本都花在精美的包裝上，以此來吸引消費者？
當這個念頭在她腦中出現的時候，她覺得這是個機會，然後她就把這個念頭告訴了男友，但是，男友並不認可她的想法，認為這真是無稽之談，這樣做根本不可能成功。但是安妮塔就是不相信，她向銀行貸款租了個店面，取名為「美體小舖」。就在她一切就緒準備開張的時候，一位律師受她小店所在的街道上兩家殯儀館的委託，控告安妮塔，認為「美體小舖」這種花俏的店名，會影響殯儀館莊嚴的氣氛而破壞業主的生意。
官司纏身的時候，她沒有驚慌，腦中又產生了一個新念頭。她打了通匿名電話給一家晚報，聲稱黑手黨經營的殯儀館正在恐嚇一個手無縛雞之力的可憐女人——安妮塔•羅蒂克，這個女人只不過是想開一家美容小店維持生計而已。
後來，這個新聞在晚報的頭版上出現了，引起了人們的注意，很多善良正直的人都到美體小舖來安慰安妮塔。這當然為她帶來了不少生意，這種不花錢做廣告的手段不僅讓她出盡了風頭，也賺足了錢。
之後，安妮塔又宣導顧客參與製作化妝品，她把各種香水油放在樣品碟裡，麝香、蘋果花、薄荷香等等，讓顧客選擇他們喜愛的香味，然後，讓他們自己把這些香料加到化妝品中。顧客們樂此不疲，大家十分熱衷於自己動手製作化妝品，並陶醉其中，樂不思蜀。
當人們來到美體小舖的時候，一定會有在其他的美容商店裡不一樣的感覺：簡易的包裝，用裝藥水的瓶子裝化妝品，標籤是手寫的，產品沒有說明書，只以海報的形式貼在店裡，這成為日後美體小舖經營的明顯風格，店裡甚至有一段時間擺上了藝術品、書籍之類的東西出售……這一切使她的小店生意日增，不到半年時間，她又開了第二間美體小舖。很快，她開了第三間、第四間同樣風格的小店……。
當靈感產生的時候，想辦法把它變成現實中可以看到的東西。畢竟靈感只是虛幻的，它不會直接變成財富，你必須去做，才會把理想變成現實，把念頭變成財富。
成功學大師拿破崙•希爾說，許多成功始於一個精明的設想，大多數人所缺的不是金錢的意識，而是好的念頭。心靈力量的發揮已經被眾多的自我創富者接受，並切實的創造出了矚目的成就。當財富開始到來的時候，它來得是那麼的迅速，那麼充足，甚至讓你都不敢相信這是真的。你會納悶，在過去那些貧困的歲月裡，財富都藏到哪裡去了。回過頭去想一想，你將覺察到，財富其實始於一種思想狀態，一個好的念頭，而你只需要少量或根本不需要繁重的勞動。而好的念頭產生，源於對過去經驗的否定。
人的思維總是習慣朝一個固有的模式發展，比如說，談到電影院，我們的大腦一定會反映出大型的銀幕，一排排隱在暗影中的椅子，幾扇安全門和一些服務生。除此之外，似乎再也沒有什麼可以描述的了。但是，有位叫吉姆的人卻在和朋友看了場電影後，產生了一個新奇的念頭——為什麼不能在電影院裡開設餐廳呢？如果這樣，我們既能看電影，又能喝啤酒，吃美味佳餚，那該是一件多麼享受的事！
第二天，吉姆便開始了行動。他在佛羅里達州承包了一家電影院，這不需要花太多的錢。然後，他在電影院裡建造了餐廳，讓電影觀眾如同上酒吧的顧客一樣，坐在舒服的座椅上吃著三明治，喝著啤酒，同時悠然自得的觀看電影。
這種別出心裁的新鮮事物一出現，立刻受到人們的歡迎，年輕人尤其喜歡。這裡沒有傳統的一排排固定的座椅，而是較為寬鬆的放置著桌椅。穿著燕尾服的服務員彬彬有禮的為觀眾送上三明治、披薩、啤酒等各種食品飲料。電影院裡布置得非常雅觀，在放映的時候，人們常會感到是在家裡與親朋好友聚會，吃著點心，看著電視節目的那種氣氛和感覺。
當時，一般電影院的門票是5美元，可是吉姆的餐廳電影院門票只有2美元。有些人不禁要問：「這樣做不會虧本嗎？」
「當然不會！」
電影院門票的收入只是他收入的很小一部分，他主要靠那個餐廳賺錢。很多人來這裡是要感受「家庭影院」的氣氛，並不在乎這裡的食物要比別的地方稍微貴一些，雙重享受的樂趣才是最重要的。
餐廳電影院開張以後，很快就容納不下紛至沓來的觀眾和顧客。第二家、第三家開張以後，還是滿足不了更多顧客的需求。最後，吉姆在全美國開了二十一家這樣的場所。吉姆打破常規，嘗到了甜頭，又順著這個思路想下去，將電影院的服務內容再次擴展。
白天，這裡不放電影，他就將電影院出租，供人們舉行會議和其他活動。這樣，電影院的使用率就更高了。他還在二十幾家餐廳電影院裡安裝了衛星接收器和屋頂天線，以便收看電視節目、進行視訊會議等等。這種新型的電影院為電影業帶來了一股新鮮的空氣。吉姆也因此成為百萬富翁，那一年，他才26歲。
好的念頭來自於對固定觀念的逆向思考，善於打破舊習慣的人，更容易產生新奇的念頭，為自己提供更多的選擇機會。獲取財富需要不斷的創新，不斷的產生好的想法，不斷的抓住新奇的念頭。
聰明的人善於在陳舊中捕捉創意，在迷惘中捕捉靈感，在山重水複中捕捉柳暗花明……新奇的念頭是財富的泉源。機會總會不斷提醒我們，可是有的人卻總是無動於衷，任憑機會白白喪失，然後，他到一邊去羨慕別人。當看到別人獲得成功的時候，有些人總是說：「我以前早就這麼想過了，但是就是沒做，如果我做了，成功的就不是他了！」這樣的話以後還是不要再說了，既然你想到了，那就馬上去做——財富不會憑空產生，它要靠智慧的頭腦和勤勞的雙手去創造。
大學生兄弟開皮革店：自己做，自己賣
有兩位大學生兄弟開了一家店，才開張短短一個多月就已名聲在外。據老闆自己介紹，當地各大時尚報刊和雜誌爭相為其做「免費廣告」，還有外國人拿著雜誌上寫的地址找上門來，而時髦的青年男女更是不會放過一飽眼福的機會。到底是什麼店這麼神奇？
小店只有三、四坪，店面門楣中央掛著一塊玻璃，上面刻著一個「樹」字，兩旁則象徵性的插了一些樹枝。店面兩邊的柱牆本來由一塊塊完好無損的紅磚砌成，卻硬是被砸得七零八落，還被塗成了銀灰色。看似隨意的手筆，其實頗具匠心。店堂裡的裝修也散發出藝術的味道，店堂三面牆都被塗成銀灰色，上面再用刷子蘸上黑墨彷彿兒童塗鴉般亂塗一氣，但整體看起來卻頗有藝術氣息。更難得的是，這樣的店面裝修總共才花了幾千塊，真是羨煞諸多店老闆。從這樣有個性、夠時尚又經濟的店面裝修可以推測店主人絕非平庸之輩。
頂大畢業生「下海」
過往的路人很容易被奇特的店名「樹」所吸引，到底是賣什麼的呢？好奇的人們總會走進去看看。原來這是一家賣皮革製品的店，有各種式樣的包、皮帶、錢包和相框等等小物品，都是用牛皮革做成的。更為重要的是，這裡所有的皮革製品都是店主人親自設計、裁剪和縫製的，用一位外國人的評價，是絕對的「原創」（original）。
這裡的包沒有名牌包光鮮亮麗的外表，也不像所謂的名牌包，款式總是千篇一律，它的樣式不會規規矩矩，方方正正，可能是店主人無意中看到的一塊邊角料，不加剪裁便縫製在一起，也可能是不同紋理和不同顏色皮革的巧妙搭配。如果把所謂的名牌包比作貴族小姐，端莊典雅，這裡的皮革製品就像是吉普賽女郎，處處散發著野性的魅力。
每一款皮革製品都是店主人當時的靈感和心情的結晶，這裡沒有複製和模仿，更沒有成批量生產，只有屬於你的「original」。那麼這家店主是何許人也？
這家店主是一對親兄弟，哥哥叫阿海，弟弟叫小峰，都曾就讀於某頂大美術學院裝潢藝術設計系。
如今的大學畢業生不去當高級受僱者，而是自己開店當小老闆，真是少之又少，能想到的人不多，想到了有勇氣去實踐的人就更少了。頂大畢業的學生找一份較好的工作根本不成問題，兄弟倆怎麼會想到去開店呢？
兄弟倆的父親在老家開了一間小小的皮件廠。都考上了美術學院的倆人放暑假回到家閒著沒事，總會利用學到的設計知識，用皮革做一些小東西，比如一雙拖鞋、一條皮帶、一個包等等。慢慢的，越做興趣越濃，哥倆就試著帶了一些自己設計和製作的皮帶到市區街上，讓裡面的店老闆代售，結果都被賣出去了，兄弟倆大受鼓舞。
不過當時兄弟倆還沒有開店的打算。哥哥阿海畢業後進了一家房地產公司做廣告企劃，可是枯燥的上班生活無法發揮自身的創造性，阿海覺得這份工作不是自己想要的。隔年，弟弟小峰也要畢業了，可是小峰卻並不想找工作。於是兄弟倆一討論，決定運用自己的專業知識，設計製作皮革製品，當一回小老闆。
開店一波三折
一開始，兄弟倆打算在臺北市開一間小作坊，自己設計製作皮革製品，然後請人代理銷售。然而，市區的房租太貴，為了節省房租，兄弟倆把小作坊開在了稍遠的郊區。然而由於剛開的小作坊沒有名氣，店老闆們對手工製作的皮革製品的市場銷量沒有信心，不願代理。另外，此類物品的消費族群很少。或許還有初下商海的緣故吧，總之，結果就是好不容易籌集來的10萬元資金基本上打了水漂。
困境之中，剛好臺中的朋友來看望他們，覺得他們製作的東西很有特點，便決定帶一些產品回臺中，讓臺中的店老闆們試銷，試銷的結果還不錯。這給了掙扎中的兄弟老闆一絲啟發，「走投無路」的兄弟倆就這樣轉戰臺中。
8月初，兄弟倆到了臺中，由於對臺中市場沒有底，已經嗆了一口水的兄弟倆還是想走請別人代理銷售的方式。臺中的店老闆也和臺北的一樣，覺得兄弟倆做的東西不錯，不過和正宗的名牌貨比起來顯得粗糙了些，而且又沒有名氣，擔心挑剔的顧客無法接受，擔心市場銷路有限，不願代理。兄弟倆第二次陷入困境。
不過在朋友一家小鋪搭售的結果，讓兄弟倆看到了自己產品在臺中市場的潛力。春節過後，在臺中輾轉了半年的兄弟倆，終於決定再賭一把——從親戚朋友處籌集了一筆資金，在臺中開一家店，自己製作，自己銷售。
要開店，首先要找一個好的店面。找店鋪的經歷也三番五折。一開始，兄弟倆想在上班族匯聚的一帶開。但幾天苦苦尋覓的結果卻是：租金太貴，初創期風險太高，另一方面也沒有合適的地方。
有一天，哥哥偶然發現某書店的對面正好有一個小店面在招租。店面雖小，但店租不貴，只要5,000多塊。兄弟倆當時覺得，這條街聚集了許多出版公司，文藝氣息濃，經常有一些眼光獨到的顧客直接付了一年房租，先把店開起來再說。
或許是為了考驗這對兄弟，才裝修，就倒楣事不斷：那幾天剛好下陰雨，整條街冷冷清清的，很少人經過；附近熱心的老先生老太太告訴這對兄弟，這家店鋪曾經開過鮮花店、水果店等各種店，結果都才開門就關門——因為人流不多，沒有生意。
兄弟倆動搖了，想退租。但房東不願意把好不容易賺到手的一年房租退掉。退租沒門，兄弟倆只好硬撐著了。
原創風格，備受青睞
沒想到開店第一天就出乎意料，立即有兩筆生意入帳。某出版社的員工訂製了一個皮包；一個路過的美國人也進來光顧了一筆生意，而且對他們的原創風格讚不絕口，認為很有市場。這為兄弟倆開拓了思路：外國人或許是一個大的客戶群。
一個月的經營也證明了這一想法：40％的營業額來自外國顧客。這些老外有的是路過巧看到就走進來的，有些是到當地旅遊的，有的則是拿著介紹小店的雜誌專程找上門來的。
阿海告訴記者，有兩個法國在臺協會的工作人員，按圖索驥找上門來——一本連老闆自己都不知道的法國雜誌介紹了這個新生兒。
此後，那些嗅覺靈敏的時尚雜誌就開始輪番上門，小店的生意很快紅了起來。
小店的特色裝修也幫了老闆不少忙，尤其是那個店名「樹」總引起別人的好奇。路過此處的時尚男女，經常光顧對面書店的顧客，因為對面開了這麼一家「囂張」的小店，都忍不住順帶過去瞧瞧。
時尚男女的資訊總是最快捷的，他們覺得好，就會在自己的圈子內迅速流傳開。一傳十，十傳百，顧客群就逐漸大起來。
小店的生意經
小店雖小，但貨品不少。最常見的就是各式各樣的手提包、斜背包、錢夾、皮帶，還有一些就是皮製小飾品，如書衣、相框、筆筒、梳妝盒等。當然如果你有什麼特殊物品，這家店也可以按需訂做。
因為是原創，價格自然不菲。像手提包、斜背包，一般都在1,000元以上，貴的可達3,500～4,000元。而皮帶一類物品，多在500～1,000元之間。其他的一些小物件，價位在200～500元之間。整體毛利潤在150％以上。
不過兄弟倆覺得，不應該把他們的創作和流水線做出來的工業製品相提並論。在知識經濟時代，創意才是最有價值的。和自己的創意比起來，現在的定價還是偏低。只不過處於開張階段，考慮到招徠顧客的需要，才定此價位。
小店3月15日開張，第一個月營業額5萬元左右。前期投資大約花了15萬元。至於每個月的開銷，大概有以下幾項。首先，兄弟倆租了一間房子作為手工作坊，每月租金5,000多塊。手工作坊購置了一整套製作工具，定期購置的原材料，像皮革、配件等，也需要一筆不小的開銷。手工作坊請了一位工讀生，每月薪水5,000元左右，看工作量而定。店租每個月5,000多元。還有就是稅收，一個月約要2,000～2,500元。電費、電話費等雜項，每月在500～1,000元。這樣算下來，開張第一個月就開始獲利了，雖然賺的不多，但畢竟是好兆頭。
阿海告訴記者，兄弟倆下一步打算進一步打響小店的品牌，比如，建一個相關的網站。如果這家店經營得好，他們還打算在其他地方再開一家店。阿海對自己的未來充滿自信。
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