二手徵求有驚喜
第1章 平面廣告設計原理
本章主要是介紹平面廣告設計的應用領域以及平面廣告設計的點、線、面，同時還講解了平面廣告設計的原則。在本章的最後則是針對實際的工作需求，講解平面廣告設計的法則。透過本章的學習，讀者可以掌握平面廣告設計的原理，為深入學習平面廣告設計奠定基礎。
1.1 平面廣告設計應用領域
平面廣告設計主要包含標識設計、VI設計、海報設計、包裝設計、名片設計、相冊設計、封面設計以及卡片設計等，這幾個類別相互間都有關聯，是互相貫通的。本節將詳細介紹平面廣告設計應用領域方面的知識。
1.1.1 標識設計原理
標識是一種傳達方式，人類生活的環境需要引導、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便使人們能夠很快熟悉所處的環境，尤其是高速發展著的現代社會。印刷、攝影、設計和圖像傳播的作用越來越重要，這種非語言傳播的發展具有了和語言傳播相抗衡的競爭力量。
標識能清楚地傳達資訊，其意義如下：
（1）標識具有標記、警示的作用，標識主要是透過視覺來表現它的作用。比如文字的傳達中文字的樣式可以表現出特性、背景、含義。
（2）標識是一種訊息傳達，具有廣告、警示的意義。經濟的發展與標識的傳達有著一定的關聯性，人們生活的各方面都離不開標識設計。
☆經驗技巧
好的標識是意向性的，就好比東方的秤和西方的秤一樣。西方的秤是天平，是在穩定中求平衡；而東方的秤則是在動感中求平衡。
1.1.2 VI設計原理
VI（Visual Identity），翻譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將企業形象的非視覺化內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，在最廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
高階的VI設計應透過標誌造型、色彩定位、標誌的延伸含義、應用、品牌氣質傳遞等要素幫助品牌成長，累積品牌資產。
在商標設計之初，設計師應站在品牌形象的角度，為品牌設計有藝術性的商標，並為品牌的長遠發展提供延伸空間。
為了達成企業形象對外傳播的一致性，應該統一設計和統一大眾傳播方式，用完美的視覺化設計，將資訊與標識個性化、清晰化、秩序化，並把在各種形式的傳播媒體上的形象加以統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使資訊傳播更為迅速有效，給社會大眾留下深刻的印象。
對企業的形象定位而言，從企業理念到視覺要素均予以標準、統一的規範化設計，對外傳播均採用統一的模式，並堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。
☆經驗技巧
VI設計，企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是有個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。
1.1.3 海報設計原理
海報設計是在電腦平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是用圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在電腦上透過相關設計軟體來表達廣告目的和意圖，而進行平面藝術創作的一種設計活動。
海報是一種資訊傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報是貼在街頭牆上，或掛在櫥窗裡的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。20世紀從某種意義上來說是政治宣傳的世紀，海報作為當時的宣傳手法也達到了頂峰，其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期，尤其在1900到1950年，是宣傳海報大行其道的黃金時代。在十月革命勝利後不久的俄國，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗裡貼滿了海報，以便市民能從這些不同表現形式的海報中了解革命形勢。在學校裡，海報常用於文藝演出、運動會、演講、展覽會、家長會、節慶日、競賽遊戲等。
海報設計整體要求是使人一目了然。一般的海報通常具有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然，要以最簡潔的語句概括出如時間、地點、備注等主要內容。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引大眾目光的好方法。在實際生活中，有比較抽象和具體的海報設計。
☆經驗技巧
海報設計是在電腦平面設計應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在電腦上透過相關設計軟體來為了實現宣傳的目的和意圖，而發揮平面藝術創意的一種設計活動或過程。
1.1.4 包裝設計原理
包裝設計是一門綜合藝術學和美學知識，在商品流通過程中更好地包裝商品，並促進商品的銷售而開設的專業學科，主要包括包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計。
包裝設計的主要課程包含CATIA電腦輔助三維元件設計、Photoshop、理論力學、廣告設計、包裝結構、商標設計、企業視覺識別設計；專業課程包含包裝造型與裝潢設計、包裝印刷工藝與經濟成本核算、現代設計史、市場調查與設計定位、包裝促銷與消費、包裝設計與品牌塑造、包裝策略及其應用等。
☆經驗技巧
包裝設計是平面設計與結構設計的有機結合，是廣告設計的延伸。需要學生在廣告、設計、材料、行銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合與掌握一定的理論知識及專業技能。
1.1.5 名片設計
名片已經成為現代社會交際中所不能缺少的工具。由於名片能夠傳達第一印象，其設計也越來越被人們重視，持有者需要對於名片設計的特點進行說明，以幫助設計師深入理解。最好能對名片的特點、風格、氣氛、元素和形式進行全方位的說明，並對名片的功能要求和使用對象進行解釋和說明，以應對不同的職業需求，為名片設計師提供非常有效的創意視野。
一張小小的名片上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、公司、聯絡方式等，透過這些內容把名片持有者的簡明個人資訊標注清楚，並以此為媒介向外傳播，是一種個人形象的產品設計。
名片除標注清楚個人訊息資料外，還要標注企業資料，如企業的名稱、地址及企業的業務領域等。帶有CI企業形象識別的企業名牌則納入辦公用品策劃中，在這種類型的名片中企業資訊最重要，個人資訊是次要的。在名片中同樣要求印上企業的商標、標準色、標準字等，使其成為企業整體形象的一部分，達成呼應的效果。
在數位化資訊時代中，每個人的生活、工作、學習都離不開各種類型的資訊，名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等資訊，很大程度上方便了人們的生活。
1.1.6 DM設計原理
DM設計是依據客戶的企業文化，以及市場推廣的策略方向，合理地設計宣傳冊的效果，達到企業品牌和產品廣而告之的目的。
DM是企業對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，是企業對外的名片，屬於印刷品。
DM內容包括產品的外形、尺寸、材質、版面等，或者是企業的發展、管理、決策、生產等一系列情況。
DM的分類很多，可能有上百種不同的DM類型。
☆經驗技巧
DM是企業公關中的一種廣告媒介，DM設計也屬於現代經濟領域裡的市場行銷活動。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有實質意義。就宣傳冊傳遞資訊的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象資訊等內容，清楚明瞭地介紹企業的風貌，使其成為企業產品在市場行銷活動中的重要媒介。
1.1.7 封面設計原理
封面設計是指為書籍設計封面，封面是裝幀藝術的重要組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入圖書內容的嚮導。在鑑賞設計之餘，感受設計所帶來的魅力與歡樂。封面設計中如能遵循平衡、韻律與調和的造型規律，突出主題，大膽運用構圖、色彩、圖案等知識，便能設計出比較完美、經典，富有情感的封面作品。封面設計的成敗取決於設計定位，即要做好前期與客戶的溝通，具體內容包括：封面設計的風格定位、企業文化及產品特點分析、行業特點定位、客戶的觀點等，都可能影響封面設計的風格。好的封面設計一半來自前期的溝通，要能展現客戶的消費需求，為客戶帶來更大的銷售業績。
☆經驗技巧
產品宣傳冊的設計著重從產品本身的特點出發，呈現出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式與創意來展現產品的特點。這樣才能增進消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售量。
1.1.8 卡片設計
卡片設計包括了賀卡、生日卡、邀請卡、宣傳卡等新穎卡片的設計方法，設計師們運用精緻的圖形、豐富的素材以及巧妙的設計技法營造了五彩斑斕的卡片設計世界。這些卡片對人們互動和交流造成非常有益的作用，對平面設計師提升設計水準有所助益。
☆經驗技巧
卡片設計屬於平面設計的一種，是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案。主要是在二維空間範圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪出形象。而平面設計所表現的立體空間感，並非實際的三維空間，僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
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