第1章　平面廣告設計原理

本章主要是介紹平面廣告設計的應用領域以及平面廣告設計的點、線、面，同時還講解了平面廣告設計的原則。在本章的最後則是針對實際的工作需求，講解平面廣告設計的法則。透過本章的學習，讀者可以掌握平面廣告設計的原理，為深入學習平面廣告設計奠定基礎。

1.1　平面廣告設計應用領域

平面廣告設計主要包含標識設計、VI設計、海報設計、包裝設計、名片設計、相冊設計、封面設計以及卡片設計等，這幾個類別相互間都有關聯，是互相貫通的。本節將詳細介紹平面廣告設計應用領域方面的知識。

1.1.1　標識設計原理

標識是一種傳達方式，人類生活的環境需要引導、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便使人們能夠很快熟悉所處的環境，尤其是高速發展著的現代社會。印刷、攝影、設計和圖像傳播的作用越來越重要，這種非語言傳播的發展具有了和語言傳播相抗衡的競爭力量。

標識能清楚地傳達資訊，其意義如下：

（1）標識具有標記、警示的作用，標識主要是透過視覺來表現它的作用。比如文字的傳達中文字的樣式可以表現出特性、背景、含義。

（2）標識是一種訊息傳達，具有廣告、警示的意義。經濟的發展與標識的傳達有著一定的關聯性，人們生活的各方面都離不開標識設計。

☆經驗技巧

好的標識是意向性的，就好比東方的秤和西方的秤一樣。西方的秤是天平，是在穩定中求平衡；而東方的秤則是在動感中求平衡。

1.1.2　VI設計原理

VI（Visual Identity），翻譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將企業形象的非視覺化內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應用形式，在最廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

高階的VI設計應透過標誌造型、色彩定位、標誌的延伸含義、應用、品牌氣質傳遞等要素幫助品牌成長，累積品牌資產。

在商標設計之初，設計師應站在品牌形象的角度，為品牌設計有藝術性的商標，並為品牌的長遠發展提供延伸空間。

為了達成企業形象對外傳播的一致性，應該統一設計和統一大眾傳播方式，用完美的視覺化設計，將資訊與標識個性化、清晰化、秩序化，並把在各種形式的傳播媒體上的形象加以統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象，這樣才能集中與強化企業形象，使資訊傳播更為迅速有效，給社會大眾留下深刻的印象。

對企業的形象定位而言，從企業理念到視覺要素均予以標準、統一的規範化設計，對外傳播均採用統一的模式，並堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。

☆經驗技巧

VI設計，企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是有個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

1.1.3　海報設計原理

海報設計是在電腦平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是用圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在電腦上透過相關設計軟體來表達廣告目的和意圖，而進行平面藝術創作的一種設計活動。

海報是一種資訊傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報是貼在街頭牆上，或掛在櫥窗裡的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。20世紀從某種意義上來說是政治宣傳的世紀，海報作為當時的宣傳手法也達到了頂峰，其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期，尤其在1900到1950年，是宣傳海報大行其道的黃金時代。在十月革命勝利後不久的俄國，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗裡貼滿了海報，以便市民能從這些不同表現形式的海報中了解革命形勢。在學校裡，海報常用於文藝演出、運動會、演講、展覽會、家長會、節慶日、競賽遊戲等。

海報設計整體要求是使人一目了然。一般的海報通常具有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然，要以最簡潔的語句概括出如時間、地點、備注等主要內容。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引大眾目光的好方法。在實際生活中，有比較抽象和具體的海報設計。

☆經驗技巧

海報設計是在電腦平面設計應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在電腦上透過相關設計軟體來為了實現宣傳的目的和意圖，而發揮平面藝術創意的一種設計活動或過程。

1.1.4　包裝設計原理

包裝設計是一門綜合藝術學和美學知識，在商品流通過程中更好地包裝商品，並促進商品的銷售而開設的專業學科，主要包括包裝造型設計、包裝結構設計以及包裝裝潢設計。

包裝設計的主要課程包含CATIA電腦輔助三維元件設計、Photoshop、理論力學、廣告設計、包裝結構、商標設計、企業視覺識別設計；專業課程包含包裝造型與裝潢設計、包裝印刷工藝與經濟成本核算、現代設計史、市場調查與設計定位、包裝促銷與消費、包裝設計與品牌塑造、包裝策略及其應用等。

☆經驗技巧

包裝設計是平面設計與結構設計的有機結合，是廣告設計的延伸。需要學生在廣告、設計、材料、行銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合與掌握一定的理論知識及專業技能。

1.1.5　名片設計

名片已經成為現代社會交際中所不能缺少的工具。由於名片能夠傳達第一印象，其設計也越來越被人們重視，持有者需要對於名片設計的特點進行說明，以幫助設計師深入理解。最好能對名片的特點、風格、氣氛、元素和形式進行全方位的說明，並對名片的功能要求和使用對象進行解釋和說明，以應對不同的職業需求，為名片設計師提供非常有效的創意視野。

一張小小的名片上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、公司、聯絡方式等，透過這些內容把名片持有者的簡明個人資訊標注清楚，並以此為媒介向外傳播，是一種個人形象的產品設計。

名片除標注清楚個人訊息資料外，還要標注企業資料，如企業的名稱、地址及企業的業務領域等。帶有CI企業形象識別的企業名牌則納入辦公用品策劃中，在這種類型的名片中企業資訊最重要，個人資訊是次要的。在名片中同樣要求印上企業的商標、標準色、標準字等，使其成為企業整體形象的一部分，達成呼應的效果。

在數位化資訊時代中，每個人的生活、工作、學習都離不開各種類型的資訊，名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等資訊，很大程度上方便了人們的生活。

1.1.6　DM設計原理

DM設計是依據客戶的企業文化，以及市場推廣的策略方向，合理地設計宣傳冊的效果，達到企業品牌和產品廣而告之的目的。

DM是企業對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，是企業對外的名片，屬於印刷品。

DM內容包括產品的外形、尺寸、材質、版面等，或者是企業的發展、管理、決策、生產等一系列情況。

DM的分類很多，可能有上百種不同的DM類型。

☆經驗技巧

DM是企業公關中的一種廣告媒介，DM設計也屬於現代經濟領域裡的市場行銷活動。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有實質意義。就宣傳冊傳遞資訊的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象資訊等內容，清楚明瞭地介紹企業的風貌，使其成為企業產品在市場行銷活動中的重要媒介。

1.1.7　封面設計原理

封面設計是指為書籍設計封面，封面是裝幀藝術的重要組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入圖書內容的嚮導。在鑑賞設計之餘，感受設計所帶來的魅力與歡樂。封面設計中如能遵循平衡、韻律與調和的造型規律，突出主題，大膽運用構圖、色彩、圖案等知識，便能設計出比較完美、經典，富有情感的封面作品。封面設計的成敗取決於設計定位，即要做好前期與客戶的溝通，具體內容包括：封面設計的風格定位、企業文化及產品特點分析、行業特點定位、客戶的觀點等，都可能影響封面設計的風格。好的封面設計一半來自前期的溝通，要能展現客戶的消費需求，為客戶帶來更大的銷售業績。

☆經驗技巧

產品宣傳冊的設計著重從產品本身的特點出發，呈現出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式與創意來展現產品的特點。這樣才能增進消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售量。

1.1.8　卡片設計

卡片設計包括了賀卡、生日卡、邀請卡、宣傳卡等新穎卡片的設計方法，設計師們運用精緻的圖形、豐富的素材以及巧妙的設計技法營造了五彩斑斕的卡片設計世界。這些卡片對人們互動和交流造成非常有益的作用，對平面設計師提升設計水準有所助益。

☆經驗技巧

卡片設計屬於平面設計的一種，是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案。主要是在二維空間範圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪出形象。而平面設計所表現的立體空間感，並非實際的三維空間，僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

第1章　平面廣告設計原理

本章主要是介紹平面廣告設計的應用領域以及平面廣告設計的點、線、面，同時還講解了平面廣告設計的原則。在本章的最後則是針對實際的工作需求，講解平面廣告設計的法則。透過本章的學習，讀者可以掌握平面廣告設計的原理，為深入學習平面廣告設計奠定基礎。

1.1　平面廣告設計應用領域

平面廣告設計主要包含標識設計、VI設計、海報設計、包裝設計、名片設計、相冊設計、封面設計以及卡片設計等，這幾個類別相互間都有關聯，是互相貫通的。本節將詳細介紹平面廣告設計應用領域方面的知識。

1.1.1　標識設計原理...

前言

平面廣告是一種應用很廣泛的平面表現形式，使用簡潔的形式獲得良好的宣傳效果，常用於海報、宣傳品、新品推薦等，已經成為眾多商家常用的廣告手法。為了幫助設計初學者快速地掌握和運用平面廣告設計，我們編寫了本書。

本書透過由淺入深的方式講解，結合常見的應用案例，詮釋平面廣告設計的方法和技巧。全書結構清晰，內容豐富，共分為9章，主要包括以下三個方面的內容。

·平面廣告設計的準備與原理

第1～3章，快速認識平面廣告設計、平面廣告設計基礎、平面廣告設計的準備與構圖、廣告前期所需的知識等方面的內容。

·產品包裝設計

第4～6章，宣傳品設計與製作、廣告策略、創意與視覺藝術、產品廣告和包裝設計等方面的知識與操作技巧。

·表現技法與創意

第7～9章，主要介紹活動宣傳與網頁設計、企業標誌與形象設計、平面廣告設計與製作案例解析等方面的知識和操作技巧。

本書編者在平面廣告設計領域累積了多年的製作經驗，對各種軟體的使用技巧、使用方法有深入的研究。本書透過對各項知識點的歸納總結，拓展讀者的視野，鼓勵讀者多嘗試、多練習、多思考、多動腦，以此提高讀者的實作能力。希望透過本書，能激發讀者學習廣告設計與製作的興趣，步入設計殿堂的大門，成就一個設計師的夢想。

本書由Art Style數位設計編寫，參與本書編寫工作的人員有許媛媛、羅子超、丁維英、朱恩棣、胡鳳芝、許鴻博、賈麗豔、張豔玲等。由於編者的能力和學識有限，書中難免仍有不妥之處，敬請各位專家、學者、同行以及讀者提出寶貴意見和建議。

編者

前言

平面廣告是一種應用很廣泛的平面表現形式，使用簡潔的形式獲得良好的宣傳效果，常用於海報、宣傳品、新品推薦等，已經成為眾多商家常用的廣告手法。為了幫助設計初學者快速地掌握和運用平面廣告設計，我們編寫了本書。

本書透過由淺入深的方式講解，結合常見的應用案例，詮釋平面廣告設計的方法和技巧。全書結構清晰，內容豐富，共分為9章，主要包括以下三個方面的內容。

·平面廣告設計的準備與原理

第1～3章，快速認識平面廣告設計、平面廣告設計基礎、平面廣告設計的準備與構圖、廣告前期所需的知識等方面的內容。

·產品包裝...

前言

第1章　平面廣告設計原理
1.1 平面廣告設計應用領域
1.2 平面廣告設計的點、線、面
1.3 平面廣告設計的原則
1.4 平面廣告設計的法則

第2章　平面廣告設計基礎
2.1 圖形
2.2 文字
2.3 色彩
2.4 色彩的三要素
2.5 平面設計中色彩搭配的方法
2.6 版面設計的基本類型

第3章　平面廣告設計的準備與構圖
3.1 廣告前期要了解的知識
3.2 平面廣告設計的基本構圖
3.3 平面廣告設計過程中的構圖技巧

第4章　廣告策略、創意與視覺藝術
4.1 廣告策略
4.2 廣告創意
4.3 廣告創意的技巧應用
4.4 廣告創意常用的表現技法及案例分析
4.5 廣告視覺格式與美學原則

第5章　宣傳品設計與製作
5.1 DM設計基礎
5.2 DM設計流程
5.3 DM設計與應用案例

第6章　產品廣告和包裝設計
6.1 品牌行銷策略
6.2 家用電器類廣告作品設計與製作解析
6.3 酒類廣告
6.4 產品包裝設計

第7章　企業商標與形象設計
7.1 企業商標與形象設計概述
7.2 企業商標設計與製作
7.3 企業的品牌設計概述
7.4 CIS企業識別設計

第8章　公共活動宣傳與網頁設計
8.1 公共活動宣傳設計與製作
8.2 網頁設計的特點及要求

第9章　平面廣告設計與製作案例解析
9.1 企業DM的設計與製作
9.2 促銷類海報的設計與製作
9.3 節氣海報的設計與製作

前言

第1章　平面廣告設計原理
1.1 平面廣告設計應用領域
1.2 平面廣告設計的點、線、面
1.3 平面廣告設計的原則
1.4 平面廣告設計的法則

第2章　平面廣告設計基礎
2.1 圖形
2.2 文字
2.3 色彩
2.4 色彩的三要素
2.5 平面設計中色彩搭配的方法
2.6 版面設計的基本類型

第3章　平面廣告設計的準備與構圖
3.1 廣告前期要了解的知識
3.2 平面廣告設計的基本構圖
3.3 平面廣告設計過程中的構圖技巧

第4章　廣告策略、創意與視覺藝術
4.1 廣告策略
4.2 廣告創意
4.3 廣告創意的技巧應用
4.4 廣告創意常用的表現技...