香氛美學創業套書 室內調香師的香氛美學與香...

Chapter 1 認識香氛道具

隨著香氛道具不斷地推陳出新，有人希望使用方式簡便，有人考量外型美觀，對於造型、功能和使用時機，各有所好。不同的香氛道具，因為設計目的、原理與機能的不同，搭配不同的環境條件，也會產生不同的擴香效率。以下是市面上常見的幾種香氛道具，不妨對它們有初步的暸解，再為您的空間挑選最佳道具。

‧不插電、不用火的香氛道具

1薰香磚
薰香磚，或稱芳香磚，通常是以蠟製成，在蠟中加入約2%的精油，使之產生香氣；由於蠟會緩釋精油的香氣，因此可以延長使用時間。有些薰香磚會強調特殊造型，有些會放入乾燥花果，都是為了增加美觀。有些薰香磚在味道變淡後，可以切下表面薄薄的一層，以提升香氣釋放效率。
 建議使用空間：衣櫃、更衣室等密閉的小空間，香氣約可維持1個月左右。如果放在冷氣出風口，香氣約在2週內就會逐漸消失。
 小提醒：蠟遇高溫時容易融化，必須注意空間溫度，不建議放在車內或陽光直曬的地方。

2芳香噴霧
芳香噴霧是利用壓力瓶的原理，透過擠壓讓液體或氣體噴出，這類產品若是使用精油，比例大約在1%～2%。由於體積輕巧，方便隨身攜帶，但香氣維持時間短暫。芳香噴霧除了可以在瞬間增加空間香氣，也常應用在睡眠噴霧，運用熟悉的香味製造嗅覺記憶，幫助入睡，很適合出國或旅行時使用。
有些芳香噴霧還具有除臭功能，適合消除衣物上的油煙異味。這類產品是利用日本技術，在噴霧中添加水溶性的柿子萃取液，讓水分子吸附、綜合異味，這與竹炭的原理類似，可以噴灑在衣物織品上，有助消除油煙等異味。
 建議使用空間：以5～10公分的距離，噴灑在枕頭、衣物上，也可用於臥室等小空間。
 小提醒：噴霧狀的物品不能攜帶登機。盡量不要挑選有酒精成分的產品，並避免噴灑在淺色衣物上。

3芳香劑與芳香片
芳香劑和芳香片都是價格相對較低的香氛產品。芳香劑通常有水劑和塑膠顆粒劑兩種，利用定香材料和緩釋材質，讓香氣逐漸釋放。由於芳香劑與芳香片的成本較低，幾乎不可能使用純精油，香味來源通常是香精，雖然香氣變化多，但不建議長時間嗅吸；而且容易揮發，使用時間短，是需要時常汰換的消耗品。
 建議使用空間：衣櫃、廁所等不會長時間停留的小空間。

4擴香石
石膏是擴香石的基本材質，透過石膏的毛細孔直接吸附精油，並散發香氣，這與木頭擴香是類似的原理。透過模具，可將石膏變化出多種造型，而且使用方便，不需插電、點火。雖然擴香石的香氣較淡，但幾乎沒有安全顧慮，也是近年頗受歡迎的香氛道具。
 建議使用空間：5坪以下的小空間，例如小套房、汽車內。
 小提醒：滴精油處會產生油漬，不易清洗，屬於消耗品。

5擴香竹
擁有忠實愛用者的擴香竹，是利用虹吸原理，讓竹枝充分浸透基劑，其中大約有15%的精油。香氣的濃度主要取決於基劑滲透的程度與竹枝的數量，可視個人喜好增減。500ml左右的擴香竹，通常可使用3～6個月，香氣會逐漸變淡，需要不定期翻轉或更新竹枝。由於擴香竹的氣味變化豐富、造型優雅，是兼具家飾作用的香氛道具；味道轉淡的竹枝，還可以放到衣櫃、鞋櫃裡，增加櫥櫃芳香。
 建議使用空間：約10坪的空間，建議放在通風處，若放在冷氣下方，可能會揮發過快。
 小提醒：避免火源與陽光直曬，也要避免讓竹枝沾染衣物和家具。

‧需要用火的香氛道具
1香氛蠟燭
香氛蠟燭是廣受喜愛的香氛道具，除了點燃蠟燭時，搖曳的燭火能賦予空間溫暖的意象，蠟燭的溫度也可以稍微去除空間中的溼氣。因此，造型與香氣多元的香氛蠟燭，始終廣受歡迎，是適合居家使用、客製送禮、收藏的香氛小物。
市面上的香氛蠟燭，主要可分為石蠟和大豆蠟兩種，最簡單的區分方式是看蠟燭的承裝容器。使用大豆蠟的蠟燭，通常會使用玻璃等容器定型，但玻璃杯導熱效率低，燃燒時外冷內熱，因此使用後壁面容易有蠟油殘餘。使用石蠟的蠟燭，燃燒後會自然向內融化，因此不需要容器盛裝，適合製作成造型蠟蠋；但石蠟對於健康和空氣品質較有疑慮，不建議長期嗅吸。
在蠟中加入5%～8%的精油，就是香氛蠟燭主要的香氣來源，而精油的濃度比例也會影響蠟燭燃燒的速度，比例濃度越高，蠟燭燃燒越快。除了精油比例，挑選蠟燭時還要注意蠟芯的粗細，如果燭芯過細，可能會因為燃燒過快，讓蠟燭中央凹陷，或是讓蠟油淹沒火焰、產生黑煙。
以200g的蠟燭為例，大概可以燃燒50小時。第一次點燃時，時間必須夠長，尤其是使用大豆蠟的蠟燭，建議讓整個杯面的蠟油平均融化再吹熄。有些蠟蠋不只有一個燭芯，必須全部點燃，以確保燃燒面積的完整性。每次吹熄蠟燭後，建議將燭芯修剪至約1公分，市面上也有搭配的長柄剪刀、燭芯修剪器、燭滅罩，長柄火柴等道具。
 建議使用空間：大約10坪的空間，需注意空氣的流通。
 小提醒： 有些大豆蠟可做為護膚油使用，但建議先在皮膚上做小範圍的敏感測試。如果長時間不使用，建議蓋上燭蓋，減緩香氣隨精油揮發。

2香粉與線香
需要用火的香氛道具，總讓生活多了一份儀式感，而不同於蠟燭的「火」，也有不少人喜歡香粉與線香的「煙」。尤其印度、日本與華人地區都是香粉與線香使用頻繁的區域，印度教以香的氣味獻給神，華人則是相信煙會將人的心願上達天聽。
傳統的製香會經過黏粉、打底、吃水、靠水、吃粉、展香、抖香、曬香、烘乾、染香腳等流程，才能讓香粉平均沾到香枝上。除了香枝狀的線香，也有散狀或壓成香椎等造型的香粉，需要搭配舀勺、香粉模、臥香爐座、插香座等相應的香器使用。
這類產品會依照木頭原料與氣味分成不同等級，由於檀香、沉香等真正的香木價格不斐，且取得不易，因此不少香粉與線香會使用成本低廉的香精，加上這類的產品會伴隨煙灰，因此不適合長期嗅吸。
 建議使用空間：大約10～15坪的空間，注意空氣流通，避免放在風口，以免香灰飄散。
小提醒：需注意保存方式，並避免潮溼。留意不要讓孩童和寵物誤用，或是被高溫燙傷。


情緒香氛品牌的建立過程
以下我就以情緒香氛為例，來說明如何透過訴說品牌故事和創業過程，打造一個具有吸引力的香氛品牌精神。
生活有酸甜苦辣，我們也因此有了喜怒哀樂等情緒。情緒控制、調節得宜，有助於我們接納自我，維持身心平衡；有助於我們樂觀開朗地面對生活，並克服萬難以達成目標；有助於我們與人和諧共處，建立良好的人際關係。
每個人都有情緒，也需要調節情緒，尤其當下因疫情肆虐而使生活、工作模式產生巨變，人們急需妥善釋放情緒及表達情感的方式，在這樣特殊的內外環境下，藉由植物精油的香味來提神、安撫情緒、恢復身心健康，進而紓解壓力，已漸漸形成一股趨勢。
了解到市場趨勢後，我們開始將著眼點放在生活，覺察到人們常會因生活中發生變化，而產生紓解情緒的需求，以恢復往昔的步調，創業的構想於焉誕生。

一、 鎖定情緒需求，對症下「香」
當人們出現情緒問題時，通常會透過自己喜歡的方式來釋放。難過時，有人喜歡找尋一個安靜的場所沉澱心情、釐清思緒，有人喜歡融入喧鬧城市肆意作樂來擺脫委靡；憤怒時，有人喜歡用奔跑讓自己平靜，也有人喜歡用怒罵來盡情宣洩。還有一群人喜歡聞香，用各式香氛來緩和、調節自己各種的負面情緒。
然而市面上雖然充斥著五花八門的香氛品牌，卻非所有產品都能符合每一個人的需求，例如：助眠和安神功能的香氛雖然能讓人萌生睡意，卻沒有辦法消解憂愁；淨化心靈的香氛可以清心解憂，但像桉油醇迷迭香和甜馬鬱蘭的氣味卻讓人精神一振。當市面上找不到一款合適且令人滿意的香氛時，就代表潛在消費者們正等待著你的解決方案。

二、從市場反應，嗅出品牌價值
任何事業在創業初期，都必須反覆地經過「推出、測試、分析、調整」的過程。
比方說，你在與香氛產業的專業人士討論後，或結合自己的技術、創思和市場調查之後，推出了一款能夠改善睡眠品質、緩和焦慮情緒的香氛產品，接著，你就可以邀請親朋好友試用和推薦分享，讓更多人得以接觸到你的產品。待消費者使用過後，並回饋他們的感受和意見之後，你便可藉以考慮調整產品的配方、設計，或者作為下次研發的依據；使用者也可能針對其他情緒需求，要求更多相同概念的情緒香氛產品，你也會因此更加篤定情緒香氛產品確實與現代人的需求契合。
成功的產品加上更多的市場需求，會讓你在自我實現的同時，又感到為大眾提供了真實的幫助，而獲得極大的成就感，這都將讓你充滿熱忱，並發現品牌的核心價值。

三、尋找專業夥伴，香約合作
有了情緒香氛的創業雛形後，接下來需要的是經營團隊與專業人士，一起將你的理想藍圖構築成真。
人的情緒分為很多種，最能夠了解人類情緒的不外乎是心理諮商師和精神科醫師等。再來，你需要專業的芳療師、調香師和技術合作夥伴，來協助你深入了解香氛產品的專業，並協助產品的研發，以及香氛產業的從業人員、行銷專家等提供該行業的前景和展望，讓你在香氛市場的廣袤疆域上劃定屬於自己的座標和目標。
除了外部的專業人士交流外，公司經營團隊也需要行銷、業務、客服、研發、行政與財務等，當公司的編制還小時，就必須一人身兼多職；等到事業版圖逐漸增大，就可能需要擴編，這時如何尋找對的團隊一起維持公司運作，也是初期創業必經的課題。

品牌分析案例一、梵溪花園
梵溪花園為精油原料大廠樸真國際集團旗下的大型精油企業，於2019年在上海成立，目前已取得美國NAHA認證，擁有專家實驗室、強大的研究團隊及芳療教學團隊。
在成立之前，梵溪花園進行了半年的市場調查，研究對標企業的經營模式，並積極在中國參加香氛與化粧品展會、培養人脈，以及了解市場行業，更與同業頻繁交流，同時廣泛蒐集網路上的相關資料。
值得注意的是，由於現代綠色消費主義盛行，和消費者對天然、有機產品的需求日益增長，使得精油的天然因素成為不容忽視的機會點。在充分了解這項市場特質之後，梵溪花園鎖定精油市場，針對經濟發展成熟、人民生活水準較高的地區主動出擊。

一、市場區隔
Fortune Business Insights的報告指出，2018年香氛精油市場規模為70.3億美元，預計在2026年將達到146億美元，這期間香氛精油市場將以9.65%的複合年增長率成長。
梵溪花園也發現，基於精油產品的獨特性，很適合透過社群行銷的方式接觸市場，因需要具備大量的專業知識，才能夠理解如何使用或應用精油產品，因此有一定的門檻。
有鑒於大環境的快速變遷，宅經濟與微創業崛起，梵溪花園將目標客群鎖定在擁有創業力的華人女性，不論是懷抱創業夢、想經營副業的職業女性，或是在家裡帶孩子的家庭主婦，都能靠著推廣香氛產品，擁有固定或額外的收入。
梵溪花園透過網站，提供客戶銷售平台和產品倉庫，讓想要創業的女性不必從零開始，也不會有囤貨的壓力，僅須利用自媒體的流量來銷售商品，藉由分享優良產品獲得一定的經濟來源，而大多數人都樂於分享，這是一種社交本能。

二、產品特色
目前全球精油市場仍由歐洲和北美市場主導，梵溪花園看準華人市場的發展性，也隨著華人在全球的分布越來越廣泛，獨有的東方文化魅力正在滲透到世界的每個角落。
不同於西方芳療，梵溪花園融入了東方文化的特色，打破原有的行業刻板印象，利用中西芳療合一的理念，找出創新且有別於其他品牌的特色，融合西方經典芳香療法與東方傳統療法，呈現創新與健康的療癒效果。
此外，梵溪花園更提供多達250款的產地契約直送精油原料，與全球優選莊園及農場合作，簽訂「契約種植」方式，以法律合約確保質量，避免農藥和化肥的使用，使環境可永續發展。精油原料皆嚴選當年人工採摘的時令新鮮花材製成，保留產品珍貴成分，而每一批精油出廠時，都附有一對一的「MSDS」和「COA」，同時製作GC-MS，確保每批精油品質合乎標準，並且通過多項國際與國內權威機構檢測。

三、差異化
與其他品牌不同的是，梵溪花園的理念之一是扶持更多女性創業，因此最重視的是如何培養一名精油品牌創業者。為了實現這點，梵溪花園提供強大的芳療教育團隊，團隊皆有20年以上的教育及實踐經驗，擁有橫跨國內外的知名中西醫專家研發、顧問和資深芳療師團隊，並同步在台灣、澳洲和法國設立科學實驗室，研製獨家的核心成分配方，並進行分析、調配、測試，致力於打造專屬芳香藝術，立志成為華人世界的精油領導品牌。

3 創業3起手式：行銷、行銷、行銷
創業應避免操之過急，必須一步一步腳踏實地循序漸進，而要迎合消費趨勢，還是教育市場認識你的產品、服務或概念，都是公司該面對的課題。
在制定行銷策略前，最重要的便是先了解顧客需求，許多公司在創業初期制定行銷策略時，並沒有實際測試、分析過消費者真正的喜好與消費習慣，只憑著創辦人主觀的思維進行決策，這樣不但會陷入迷思，更無法切中顧客需求。
因此如同上一節所說的，我建議在一開始就多花時間進行市場調查，盡可能掌握消費者的喜好與消費習慣，最重要的還有分析自身與競爭者的優劣勢，才能根據品牌定位制定有效的行銷策略。
在草創時期，免不了要投入大筆的行銷費用才能維持成長，然而能否將錢花在刀口上，是決定創業成功與否的關鍵因素。
在創業初期，雖然免不了要投入大筆資金宣傳產品，但不能過度偏重於行銷。因為當你將太高比例的資金放在廣告上，就會壓縮到產品研發的資源，而無法確保產品能迎合市場需求，或使品質大打折扣。
在心理學上有個概念叫作「初始效應」，也就是大家常說的「第一印象」，人會根據第一印象將對方定型，之後就很難改變這個看法。產品也是一樣的，若讓消費者在初次接觸時留下劣質、沒吸引力的印象，那之後公司想扭轉形象，就必須付出更多努力，才能抹去消費者的初始記憶了。在這個關鍵時期，若產品無法讓企業獲利，勢必得調整品牌價值，那屆時現有或潛在顧客會對公司產生疑惑、不信任和排斥，而對企業造成難以恢復的傷害。
等產品推出後，建議拿利潤的30%～50%來做行銷，這樣才得以讓公司擁有穩定且健康的現金流。以下我就分享大部分香氛品牌在創業初期會採取的行銷模式。

口碑行銷
透過口碑行銷和社群經營的方式，最能幫助剛起步的企業招攬顧客，原因如下：
一、這類方式能把行銷經費降到最低，節省公司在創業初期的寶貴時間跟精力；
二、透過口碑和社群吸引到的顧客通常更具有忠誠度，因為他們相信自己選用該產品是基於個人判斷，而不是因爲被廣告吸引。
然而也因為有以上好處，現在越來越多企業會採用這種做法。在消費者每天都會接受龐大資訊量的情況下，想要讓他們認為你的品牌最具有價值，而願意掏錢購買，仍然有賴其他行銷模式的助力。

專家背書或明星代言
消費者會購買商品有時是因為受代言人吸引，所以邀請專家背書或明星代言是新品牌經常採取的行銷方式之一。透過名人的魅力和知名度、專家的專業知識和社會地位，皆可贏得消費者某種程度上的認同與信任，而塑造品牌的可信度，並且提高品牌知名度。
當然，找尋專家背書和明星代言萬萬不可草率，要審慎思考對方是否符合品牌形象和理念。香氛品牌可以邀請經驗豐富且在芳療領域具有崇高地位的專家背書，較容易突顯品牌的專業度跟可信度；明星代言的話，則要尋找值得信賴且人格特質較為正向的。當消費者認為代言人的形象是正面且誠實的，會更容易對其代言的品牌產生信任。一般來說，有找代言人的品牌比沒人代言的更具有說服力。

異業合作
異業合作或跨界合作是指和其他行業透過分享自身資源、結合雙方優勢，共同提升彼此的品牌知名度和銷售成績。這種行銷策略不但能降低成本，也能夠提高行銷的效率，甚至因此碰撞出火花，激發全新產品的誕生，創造出超乎預期的加乘效果。
以台灣愛裡‧時氣味藝術為例，她們初期就是藉著和舞台劇、演唱會等各式異業合作打響知名度。2012年，該公司研發出第一代大鼻子擴香系統之後，就與表演工作坊聯手打造出第一場嗅覺舞台劇，並開發系列香氛商品；又與喜鵲娛樂合作，策劃了氣味特效演唱會；之後與種子音樂合作，推出嗅覺互動立體專輯及系列香氛商品等。藉由這些異業合作的，愛裡‧時氣味藝術成功在香氛市場闖出名號，市場競爭力迅速飆升，也刺激合作品牌的銷售與賦予獨特性，締造了雙贏的佳績。
如今，全球各大品牌都意識到嗅覺行銷的重要，可說正是香氛品牌爭取異業合作的大好時機。
所謂的嗅覺行銷，也就是透過氣味，來加強消費者對品牌的印象，因為氣味在大腦記憶的停留時間特別長；香味也能改善空間氛圍，讓顧客更樂意在店內逗留，又因為購物體驗升級了，回購率也會提高；由於人類75 %的情感和記憶會受氣味影響，因此嗅覺行銷能讓消費者對商品產生情感連結，而提升購買意願；基於以上原因，成功的嗅覺行銷能有效促進銷售。
具體的例子有：倫敦高級襯衫品牌Thomas Pinks在所有門市裡都會使用「燙過的亞麻布味」的室內香氛；新加坡航空讓所有空服員噴灑同一款香水，甚至連熱毛巾、機艙也是，以打造獨特而一致的感官體驗；Mercedes-AMG則為駕駛學院的學員，研製了一款「Mercedes-AMG INNER FORCE」古龍水，讓學員藉由這款從AMG賽車痕汲取燒胎味製成的香水，更難以忘懷在賽道上奔馳的回憶。
作為一個新創品牌，不妨利用嗅覺行銷的好處，主動說服其他行業異業合作，一起展開新的可能吧！

Chapter 1 認識香氛道具

隨著香氛道具不斷地推陳出新，有人希望使用方式簡便，有人考量外型美觀，對於造型、功能和使用時機，各有所好。不同的香氛道具，因為設計目的、原理與機能的不同，搭配不同的環境條件，也會產生不同的擴香效率。以下是市面上常見的幾種香氛道具，不妨對它們有初步的暸解，再為您的空間挑選最佳道具。

‧不插電、不用火的香氛道具

1薰香磚
薰香磚，或稱芳香磚，通常是以蠟製成，在蠟中加入約2%的精油，使之產生香氣；由於蠟會緩釋精油的香氣，因此可以延長使用時間。有些薰香磚會強調特殊造型，有些會放入乾燥花...

室內調香師的香氛美學
序

用香氛美化居家生活感受

　　嗅覺，和我們的情緒、健康與生活有什麼關係？
　　除了照顧好居家空氣品質，為什麼還需要布置理想的香氛環境？
　　我的家，適合什麼樣的香氛道具？該如何挑選？
　　香氛道具該如何擺設？擺放的位置會影響擴香效率嗎？

　　‧在探討空間與香氛的關係之前，必須先認識嗅覺的奧祕

　　嗅覺不同於視覺與聽覺的聲光刺激，它看不到，也摸不著。然而，這一百多年來，越來越多的科學研究發現，嗅覺不僅是大腦中最原始的感覺之一，更是以無形而深入的方式，影響著我們的身心運作與日常生活。

　　關於嗅覺的奧祕，一直是生物學界與醫學界重要的研究課題。早在二十世紀初，醫學界就發現氣味會對呼吸、脈搏與血壓產生影響，當時已有人注意到氣味之於生理與心理，似乎會產生某些作用。

　　直到2004年，兩位美國科學家理查・阿克塞爾（Richard Axel）與琳達・巴克（Linda Brown Buck），因為研究嗅覺受體與嗅覺系統的重大發現，獲得諾貝爾醫學獎的成就，才向眾人揭開複雜的嗅覺祕密。

　　‧氣味，如何創造我們的嗅覺記憶？

　　在人類的感官中，嗅覺的產生機制一直圍繞著許多謎團，而這兩位科學家發現，人類的嗅覺細胞是唯一不需要進入大腦皮層，就能直接進入中樞神經系統，也就是說，它是不需要經由大腦的思考與判斷，就能直接接受環境中各種氣味物質刺激的神經元。

　　也因為如此，嗅覺可以直接透過大腦邊緣系統，刺激杏仁核與海馬迴，直接影響我們的情緒、記憶與荷爾蒙；而這個觀點就點明了嗅吸與情緒的直接關聯，成為在空間中應用香氛的最佳詮釋。

　　同時，不同性質的氣味，在嗅覺傳導路徑中有不同的感受點與傳輸路線，最終由中樞將這些訊息綜合處理，引起特殊的主觀感受，形成特定的嗅覺模式與嗅覺記憶。因此，我們從出生開始，就不斷地記憶各種氣味，將環境中的味道陸續建構成豐富的氣味資料庫。

　　所以有些人聞到某一種花香，會想起童年的庭院；有人聞到某一種草香，會想起某一次難忘的旅行；也有人聞到某一種食物，就沒有來由地覺得不自在。這都是因為那個氣味把某種記憶或情緒，從氣味資料庫中勾引出來；一種氣味的背後，可能象徵著一個場景、一種氛圍與一個回憶。

　　理查・阿克塞爾與琳達・巴克的研究不僅揭示了，氣味透過嗅覺，對中樞神經產生直接影響，也說明了氣味會在瞬間對人類的生理與心理產生作用。因此，某些氣味可以引起愉悅歡樂的心情，某些氣味則會引發厭惡噁心的感受，都是因為嗅覺與中樞神經的直接連動。

　　另外，自然界中能引起嗅覺的氣味物質大約有兩萬多種，人類能分辨與記憶的就有一萬多種。有趣的是，人類的嗅覺有很高的適應性，當某一種氣味突然出現時，通常會引起明顯的嗅覺辨識；但如果這種氣味持續存在，我們的嗅覺感知會逐漸減弱，甚至消失，也就是所謂的嗅覺疲勞。在後面的應用案例中，我們也會應用這個嗅吸特性，做為在設計與施放氣味的小技巧。

　　‧主動運用氣味，創造美好的情緒與記憶

　　既然科學證實，氣味會直接連結人類的情緒與記憶，我們就能進一步利用氣味，在生活空間中注入香氣的陪伴，創造生理與心理的正向循環，進而讓身心靈獲得更美好的照顧。

　　無論是居家環境、辦公空間或公共場所，保持良好的空氣品質是相當重要的，但如果要更主動地提升生理與心理的良好效益，就必須借助適合的香氛道具，尤其要選擇天然、安全的香氛產品，來為空間創造好的氣味，進而創造正向的心情、美好的記憶，更有意識地提升身心健康。

　　以精油為例，塗抹、嗅吸和口服是最常見的使用方式，我們可以根據不同的身心狀態，選擇不同的用法。例如：如果是表面的肌膚問題，直接塗抹當然是最快速的對應作法，但如果是針對情緒處理與呼吸道的照護，根據前面的研究結果，嗅吸絕對是最有效的方式。

　　多年來，不同植物精油對於人體的作用都已經被證實，例如：迷迭香可以增強記憶力與專注力；薄荷能激發工作所需的思維能力；洋甘菊有鎮定舒緩的作用；薰衣草能冷靜心緒、有助放鬆。植物是大自然的贈禮，只要針對空間機能與生活習慣加以應用，就能為我們帶來舒適的生活環境、健康的身體與愉悅的心情。

　　‧嗅吸的方式

　　接下來，我們會介紹市面上常見的幾種香氛道具，它們都可以幫助芳香物質更有效率地擴散到空氣中，為空間創造豐富的氣味，而它們的特殊造型也能為生活帶來賞心悅目的樂趣。

　　如果是不方便使用香氛道具的場合，例如外出、移動中，也可以將精油直接滴在面紙、口罩或水蒸氣中，透過近距離深呼吸的方式，也能讓香氣分子快速深入口鼻，達到享受香氣的目的；尤其針對呼吸系統的照顧，這個嗅吸方式也有不錯的效果。

香氛品牌實戰全書：無痛創業！從品牌建立到永續經營的15個成功法則

序

最迷人的未必遙不可及，你也有機會圓香氛創業夢！

　　從小我是在精油芳療的家庭中長大，我母親在1996年時投入了精油芳療產業，儘管如此，小時候的我對精油仍是懵懵懂懂，只知道是香香的味道和擦在身上可以預防蚊蟲叮咬。直到2012年退伍後，我進入樸真國際服務，從事精油配方調配及研發的工作，才正式踏入精油芳療領域。

　　跟大多數剛進社會的年輕人一樣，坦白說，我在一頭栽進精油芳療領域前，也不太確定自己對什麼樣的工作會有興趣。然而因為從小在芳療環境中耳濡目染，很快地，我就能從調配精油的過程中獲得成就感，並培養出對這個產業的熱情。與此同時，我開始有了創業的想法，希望能透過更多方式將香氛傳遞給更多的人，讓更多的人接觸並了解精油的美好。

　　在2014年，我與家人組建ALIZ愛裡‧時氣味藝術，首度嘗試跳脫精油只限於芳療的傳統觀念，將精油香氛結合舞台劇、演唱會等大型藝術活動，讓來參與現場活動的觀眾除了視覺和聽覺的享受外，更多了香氛嗅覺的體驗。我們自己開發了一套專利設備進行擴香，讓香味能夠在短時間內擴散到大型空間，觸碰到每一位觀眾的鼻子。在短短兩三年間，我們和國內外非常多知名的藝人、藝術家和表演團體等演藝相關事業進行跨界合作，更利用製作活動周邊商品的方式，把氣味推廣給更多的觀眾，將這份美好的香氛記憶帶回家收藏。時至今日，香氛藝術已成為台灣不可或缺的行銷方式一環，很多香氛公司紛紛跨足這領域，身為精油香氛推廣的一份子，我感到非常欣慰。

　　在因緣際會下，我在2018年受到邀請前往上海，和合夥人一起籌辦了梵溪花園精油品牌，以新零售的方式來推廣精油芳療，我們花了很多時間進行市場調查與研究，希望能將我們的專業精油芳療優勢和中國市場需求結合，建立最符合市場供需的品牌。梵溪花園以中醫芳療做為核心概念，專門針對亞洲人的身心問題量身打造，並提供完整且專業的芳療師資團隊。憑藉著完善的品牌規劃、對市場的了解及對精油的熱忱，在短短2年間便取得一定的成績。隨著梵溪花園的穩定成長，我們也開始協助新創品牌的成立，不受限於開發及生產產品，更多的是在幫助新創品牌銷售產品、提供產品背書及教育訓練。我未曾忘記當初創業的理念，致力於透過多元方式，讓更多人認識精油的美好。

　　在這過程中，我最常碰到的問題是：「香氛品牌創業和其他品牌創業有什麼不同？會遇到什麼挑戰跟風險？」這本書是我多年的創業經驗匯集而成，包含專業香氛課程的介紹、初創品牌應該準備的資金、香氛產品的行銷方式，以及近年來香氛市場的趨勢，希望這本書能帶給想要香氛創業的朋友們一些幫助，一同推廣香氛能為生活帶來的愉悅，實現香氛自由！

室內調香師的香氛美學
序

用香氛美化居家生活感受

　　嗅覺，和我們的情緒、健康與生活有什麼關係？
　　除了照顧好居家空氣品質，為什麼還需要布置理想的香氛環境？
　　我的家，適合什麼樣的香氛道具？該如何挑選？
　　香氛道具該如何擺設？擺放的位置會影響擴香效率嗎？

　　‧在探討空間與香氛的關係之前，必須先認識嗅覺的奧祕

　　嗅覺不同於視覺與聽覺的聲光刺激，它看不到，也摸不著。然而，這一百多年來，越來越多的科學研究發現，嗅覺不僅是大腦中最原始的感覺之一，更是以無形而深入的方式，影響著我們的身心運作與日常...