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大腦拒絕不了的行銷:100個完美挑動感官的行銷法則

Brainfluence: 100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing

影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異

作者:羅傑.杜利

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內容簡介

行銷只能在當下的一瞬間成功!


努力推銷≠銷售翻倍;投放更多廣告≠獲得更多青睞
當人們專注的時間愈來愈少,你該怎麼推銷自己的產品?

你知道嗎?當你努力向他人介紹產品時,對方的大腦早就做好決定了!
人類95%的想法、情緒,都是在無意識下發生的,
最厲害的行銷,就是激發這95%的潛意識,讓顧客為你推出的產品買單
100個運用腦神經科學最有效的感官行銷法則,
讓你透過影像暗示、定價策略,甚至觸覺和嗅覺,引爆顧客衝動購物的欲望!
美國商業界著名的「腦神經行銷學」(NeuroMarketing)數位行銷專家杜利,透過探討大腦及行為研究,將新進的觀點運用於廣告行銷策略。拜大腦成像、掃描技術之賜,腦神經科學家已經能偵測人們對於各項產品(譬如包裝、廣告、標誌等)行銷元素的心理與行為反應,解構大腦運作之謎,推翻我們過去的表象認知。

你想知道其中的奧祕嗎?
‧咖啡店裡的咖啡就是比較好喝,為什麼?
‧簡單和複雜的字型運用,分別能營造出什麼不同的感覺?
‧就算只是微笑的影像,也能幫助銷售?
‧哪些文字的運用,能讓文案具備神奇的吸引力?
‧數位行銷時代,印刷品紙本宣傳已經沒有效了嗎?
‧文宣、包裝上放上嬰兒照,為什麼就是能吸引目光?

腦神經行銷經典代表作品,企劃行銷人員必看!
本書從價格、感官刺激、購買動機,到文案、銷售策略等14個面向,整理出100種執行度高,且已證明有效的行銷訣竅。這套行銷法則,能幫助你,挑選出最適合自家產品的行銷方式,成功吸引目標群眾。

預算更少,卻被要求創造更大的效益?
每個企劃行銷人員心中的苦,讓本書來幫你解決!

作者簡介:

羅傑.杜利(Roger Dooley)
「腦神經行銷學」(Neuromarketing)部落格的創始人與作者,「腦神經行銷學」是將大腦及行為研究運用在行銷、廣告,和銷售方面最有名的部落格。作者同時也是「杜利企業」(Dooley Direct LLC)的董事長,這是一間指導大型、小型公司實行新技術與技巧的顧問公司。他經常在出版、廣告,以及其他產業的研討會上演講關於腦神經行銷學,以及其他相關的行銷主題。身為數位行銷的專家,他也是「大學機密檔案」(College Confidential)網站的創辦人之一,此網站在大學考生與家長之間非常有名。

譯者簡介:

竇永華
輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA,旅居倫敦多年,喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即時口譯;譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。
elisa.tou.uk@gmail.com

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