左腦攻打右腦

本書作者以創意人的身分，從多年的成功工作經驗出發，提出心得、分析與觀察，提醒並刺激行銷同業做出更創新的嘗試。
她喜歡從生活中尋找行銷的線索。於是我們看到她從武俠小說中找到品牌的基本概念，從民眾對寺廟的膜拜看出品牌區隔的重要性，從英國文豪蕭伯納的一段話看到，附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵，從NBA職業籃球賽看到超級明星產品的行銷計畫，從旅行中的觀察得出「創造力就是消費力」的見解。
這本書既能帶給你行銷實戰的啟發，也能帶給你閱讀的樂趣與驚喜。

「為什麼是左腦攻打右腦？為什麼是理智攻打直覺？我想，心怡的企圖是想藉著有計劃的創意行銷，讓消費行為變成以理性出發，以感性收穫的美好經驗。」（統一企業總經理，林蒼生 序）

「在娛樂化的經濟世界裡，在競爭激烈的行銷環境裡，唯有具『創造力』的人，才能使這個世界獲得令人驚喜的救贖。而一個具創造力的人，本身，就足以成為一個最有價值的品牌。」（奧美廣告創意總監，陶淑真 序）

「這是一本你可以邊咀嚼行銷學，邊想像吳心怡是如何用這些概念實踐作品牌的書－－她的修辭不就是品牌工程學嗎？正就是這種同步帶著虛心上課和主觀猜疑－－雙路並進的閱讀策略，不瞞你說－－帶來了最多閱讀樂趣。」（《數位時代雙週》總主筆，詹偉雄 序）

作者簡介：

吳心怡
奧美廣告公司創意總監。著有《菊兒胡同六號》(大塊文化)。

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