◎本書共分8章,由健康傳播的理論模式開始,說明影響健康傳播的社會心理因素,再逐步探究其他關鍵性主題,例如:如何針對不易接觸的團體進行健康促進並克服文化障礙,大眾傳媒在健康傳播的應用、資訊科技議題、如何運用場域進行健康傳播、實證實務和傳播之關係,最後以健康傳播之評價作為結尾。
◎章節設計皆以健康從業人員在計畫、授課和評估課程、政策和宣導活動中可能遇到的一系列問題為考量重點。
◎本書提及的研究,大部分來自英國和世界各地期刊以及健康促進組織所發行的刊物,並加入最新的領域內容(例如:資訊科技)。
◎適用對象:健康、公衛、護理、醫藥相關科系之學生、健康相關從業人員。
章節試閱
第1章 傳播健康訊息的理論和模式
Theories and Models in Communicating Health Messages
前言
任何以改善健康為目的的活動中,傳播都扮演了不可或缺的角色。如果不能傳播,很難想像如何才能把促進健康的選擇機會宣揚讓大眾知道。再者,傳播的過程是受各種因素影響的多面向過程,因此健康促進工作中,從業人員和目標聽眾間成功的訊息交換,是受到最多關注的範疇,其中對理論的強調是最顯著的,但是理論在實務上的應用所受的關注則相當有限。本章除了介紹五種可被應用於健康促進工作的理論模式外,也試圖利用一系列的實例,讓從業者能將理論模式應用於實務,進而縮短理論與實務間的差距。
傳播的定義 Communication Defined
傳播是一種執行過程,在健康脈絡中,傳播擔任了極為重要的健康促進工作。根據Minardi和Reily(1997)指出,傳播是必要的、工具性的和有目的的過程,而傳播執行,是運用一套一般性的規則,進行資料的分享(Northouse & Northouse, 1998)。至於健康促進(health promotion)傳播,則是一個有計畫的過程(Kiger, 2004),當聽眾實行、採取行動或對訊息有所回應,就是此「計畫過程」成效的展現。
傳播的組成 Components of Communication
基本的傳播模式(model)代表,往往都概念化成單向流程(one-way flow process),即訊息傳遞者、訊息和訊息接受者的方式。
除了這樣的模式外,還可以加入第四個和第五個變因:訊息接受者完全了解,以及對訊息傳播者的回饋。由於新加入的第四和第五項變因含有雙向傳播的意涵,因而使原先傳統單向傳播的概念轉換成多向傳播,這對健康傳播非常重要。此外,還應牢記的是,傳播是包含一系列活動的循環過程,因此可以用修正後的循環模式取代原有的模式。
第1章 傳播健康訊息的理論和模式
Theories and Models in Communicating Health Messages
前言
任何以改善健康為目的的活動中,傳播都扮演了不可或缺的角色。如果不能傳播,很難想像如何才能把促進健康的選擇機會宣揚讓大眾知道。再者,傳播的過程是受各種因素影響的多面向過程,因此健康促進工作中,從業人員和目標聽眾間成功的訊息交換,是受到最多關注的範疇,其中對理論的強調是最顯著的,但是理論在實務上的應用所受的關注則相當有限。本章除了介紹五種可被應用於健康促進工作的理論模式外,也試圖利用一系列的實例,讓從...
目錄
第1章 傳播健康訊息的理論和模式
傳播的定義
傳播的組成
影響傳播的因素
健康促進的傳播
模式和理論
使用理論模式的原因
以理論為基礎的問題
理論
計畫行為理論
健康信念模式
認知理論的評論
跨理論模式(或改變階段模式)
行為改變過程
階段步驟理論的評論
溝通-說服模式和資訊-說服模式
溝通-說服模式的評論
實務意義:何種理論模式?
實務運用:開始
實務意義:個體改變相對於結構的改變
計畫行為理論在實務上的應用
健康信念模式在實務上的應用
跨理論模式在實務上的應用
結論
第2章 傳播過程中的社會和心理因素
為什麼是社會和心理因素
目標團體
社會、心理因素與傳播的關連性
社會因素概論
社會因素和健康促進實務
心理因素概論
態度
信念
價值觀
態度、信念和價值觀在實務上的預測
改變態度和行為的策略
經由資訊的提供改變態度
經由行為改變態度
實務的意義
結論
第3章 針對不易接觸的團體進行健康促進傳播並克服文化障礙
跨文化障礙
克服文化障礙的傳播──過程和結構障礙
過程障礙
結構障礙
身心障礙者家人的傳播
殘障的分類和定義
貼標籤和汙名化
健康促進──傳播和語言
醫療傳播和殘障
政策──病患就是專家
定義、簡介和確定年長者的範圍
健康和福祉
和年長者共事的傳播和障礙
年長者的健康政策和健康促進計畫
結論
第4章 大眾傳播媒體在健康傳播的應用
何謂大眾傳播媒體
健康促進常用的大眾傳播媒體
大眾傳播媒體可以和無法傳遞的訊息
運用大眾傳播媒體創造健康宣導活動
支持性的環境
區隔聽/觀眾和訊息設計
社會行銷
社會行銷的評論
免費運用媒體
運用動機:恐懼和正面訴求
結論
第5章 資訊科技在健康傳播的應用
資訊科技在健康方面扮演的角色
從業人員和一般大眾
資訊科技在健康促進方面的潛力
網際網路
以電腦為基礎的介入
運用電腦觸控式螢幕導覽系統
互動式影音學習光碟
手機
資訊科技的優點和缺點
將資訊科技運用於健康促進
客製化資訊
運用資訊科技設計資源
克服資訊科技的障礙
網際網路倡導
結論
第6章 運用場域進行健康促進的傳播
定義場域
場域的種類
場域的主要特色
傳統的場域
非傳統的場域
運用場域的優點
運用場域的缺點
四種非傳統場域
結論
第 7 章 實證實務和傳播
實證實務的定義
實證的基本原理
可使用的實證為何?
Young@Heart實證倡導
何處可以找到實證?
實證使用的問題
可接受性和可轉移性
如何建立證據基礎
運用實證基礎確認方法和策略
結論
第8章 健康促進傳播之評價
定義評價
為什麼要評價健康促進傳播?
概述健康促進評價的模式和理論
過程、影響和結果的評價
經濟上的評價
多元化的評價
參與式評價
社會行銷
實驗設計評價
運用傳播的理論模式評價介入
要衡量些什麼
大眾傳播的評價
健康促進結果傳播的評價
評價傳播的障礙
結論
結論:理論和實務的連結──十個不同的健康促進宣導活動
活動研討
名詞解釋
參考文獻
中文索引
英文索引
第1章 傳播健康訊息的理論和模式
傳播的定義
傳播的組成
影響傳播的因素
健康促進的傳播
模式和理論
使用理論模式的原因
以理論為基礎的問題
理論
計畫行為理論
健康信念模式
認知理論的評論
跨理論模式(或改變階段模式)
行為改變過程
階段步驟理論的評論
溝通-說服模式和資訊-說服模式
溝通-說服模式的評論
實務意義:何種理論模式?
實務運用:開始
實務意義:個體改...
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