本書是由國內傳播學者研究而寫出有關國際廣告產業的最新著作。本書探討國際廣告公司的全球化、區域化與本土化的發展歷程、策略、作為影響等層面。
書中不僅涵蓋產業經濟學理論、批判性慱播政治經濟學理論，以及廣告文化理論等國際廣告產業的研究理論與面向，並以實例輝映理論上的探討，以提供讀者對於國際廣告公司的對外擴展歷史、產業結構、產業策略與作為，以及產業現況等層面有較完整之認知。
作者簡介：
胡光夏
現職：政治作戰學校新聞研究所助理教授
學歷：美國賓州州立大學大眾傳播學博士
目錄
第一篇 導論篇
第一章 綜論
第二篇 歷史篇
第二章 國際廣告公司全球化的歷史分析
第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析
第四章 台灣與南韓的「國內廣告市場」開放過程
及其對產業結構影響的研究
第三篇 產業結構與現況篇
第五章 台灣廣告產業現況分析
第六章 國際廣告公司的區域化：以「大中華市場」為例
第七章 國際廣告公司的本土化：以在台國際廣告公司為例
第八章 廣告訊息的內容分析：以中國時報廣告
金像獎1979年至1994年得獎作品為例
第四篇 結論篇
第九章 本書總結
附錄一 內容分析編碼表
第一篇 導論篇
第一章 綜論
第二篇 歷史篇
第二章 國際廣告公司全球化的歷史分析
第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析
第四章 台灣與南韓的「國內廣告市場」開放過程
及其對產業結構影響的研究
第三篇 產業結構與現況篇
第五章 台灣廣告產業現況分析
第六章 國際廣告公司的區域化：以「大中華市場」為例
第七章 國際廣告公司的本土化：以在台國際廣告公司為例
第八章 廣告訊息的內容分析：以中國時報廣告
金像獎1979年至1994年得獎作品為例
第四篇 結論篇
第...
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