行銷管理：理論解析與實務應用

本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者的視野、強化讀者的學習動機方面，更達到新的境界。特色如下：
．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識－
　在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版新增「行銷道德」、充實「品牌經營」、合併「STP」、結合「服務行銷與體驗行銷」，加以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。
．四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野－
　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」與「俯視全球百大品牌」，並新增「台灣2008-2009十大事件」與「中國品牌，20明星」，使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「行銷舞台」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「全球驚嘆」與「趨勢熱線」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
．A+計畫＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習－
　本版A+計畫及學習貼紙是教科書的創舉，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌的授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考－
　本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介：

曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士（1995）
現職：中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授
經歷：中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；
　　　中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；
每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。
研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷。
著作理念：作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等，過目的行銷企劃案不下千份，深感太多管理系所畢業生、
　　　　　行銷企劃人員與主管對行銷一知半解，或會講不會用。
　　　　　因此，多年來致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、
　　　　　深刻的分析和生動的溝通，讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知，
　　　　　並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣，終於智慧」的教育觀念。
相關著作：行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

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