第五媒體

紙質為媒介的報刊為第一媒體，以電波為媒介的廣播是第二媒體，以圖像為媒介的電視是第三媒體，而以Bit（位元）為媒介的電子媒體，如網路媒體則被稱為第四媒體。而手機既不是報紙媒體，也不是電視媒體，更不是戶外、廣播、網路媒體，但這些特性它均有，卻又遠遠超出這些屬性，手機上網後就集電視、報紙、廣播、網路這四類媒體的屬性和功能於一體，同時還具有其他媒體不具備的獨一無二特性，因此，手機可稱之為「第五媒體」。 從滿足生活各種需求衍生的服務商機，未來的手機將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容，可以說，無線加值業務會比網路普及，比報紙互動，比電視便攜，它將作為一種新興媒體挑戰傳統勢力的前景無疑令人沉醉而神往。再看以下發展： ‧韓國一家手機大廠，懂得裝設全球定位系統，讓回教徒在全球都能夠找到向聖地麥加朝聖的方向。 ‧美國的行動內容業者，正努力將漫畫送上手機螢幕。 ‧中國大陸「超女」歌唱決賽，曾創下逾800萬通手機簡訊投票量。 美國通用無線公司創始人、現任總裁王維嘉大膽預言，「未來20年中，人類社會的主要財富將由行動無線網路產生。」此時的第五媒體看似已然蓬勃，其實僅是初現端倪而已。 八○年代，如果錯過了個人電腦；九○年代，如果錯過了網際網路；現在與未來，決不能再錯過第五媒體！

作者簡介：

華人世界知名廣告專家，長期從事電視傳媒、廣告、行銷及出版等文化傳播領域的工作。同時是重量級產業暢銷書作家。長期宣導“方法比知識重要”的觀念，從等身著作中，清晰整理了觀察的廣告和行銷之演進趨勢，同時為商業界勾勒出發展的策略路線。 　主要作品有： 《冷抽象——功能訴求的文案創意思維》、《熱抽象——五在宇宙定律及實用藝術的時空觀》、《麥肯的方法》、《國際4A廣告公司基本操作流程》、《國際4A廣告公司媒介策劃基礎》、《國際4A廣告公司媒介計畫精要》、《品牌快速成長十八法》、《海爾終端》、《海爾背後》、《終端滲透——傳播從社區開始》、《終端攔截——傳播從終端開始》、《真知灼見——中國廣告人基礎培訓教程》、《真沒想到——中國當代廣告精英沉思錄》等。

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