策略行銷

策略行銷正是當前風行歐美學府與國際企業間，最熱門且兼顧學院理論與管理實務的企業教戰守則。

本書整合管理的學理與企業實戰策略，立足台灣經濟，放眼國際潮流，是企業界的經理人與商管學院的明日新秀，市場行銷戰的必勝策略書。作者魏啟林教授是台灣大學國際企業學研究所所長，企圖以《策略行銷》一書，提昇管理戰場的生產力，建構新的策略經營思維。<

魏啟林教授是台灣大學國際企業學研究所的教授兼所長，也是台灣大學國際企業學系系主任，他的學術與研究論著有數十餘篇，報章雜誌發表的專論近二百篇。這是他第一本為企業界朋友寫的策略規劃著作，主旨在將管理理論與實證現實整合為企業界可應用的經營策略。魏啟林教授是英國倫敦大學帝國學院碩士、法國巴黎大學博士，曾經擔任中華經濟研究院副研究員，行政院經濟革新委員會研究員，淡江大學國際貿易學系系主任，台灣大學國際貿易學系系主任，他的學術興趣與研究專長涵蓋國際貿易、產業研究、經營管理與行銷策略規劃。魏啟林教授最近的研究有：「跨國性企業的發展策略與經驗研究」、「1997年台灣與香港經貿關係調整之因應策略研究」與「對中國大陸出口變動趨勢與市場分析」。

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