本書精簡摘要國外重要理論，並著重實務上的運用，即使是無商學相關學習經驗的讀者亦可無師自通。本書除了詳細介紹各重要理論之外，內容皆引述最新的本土案例與年輕學子有興趣的案例，並於各章加入相關的企業行銷實例，使讀者能聯結理論與實務，以激發學習興趣。各章末皆附有豐富的測驗題目，幫助讀者再次思考所學內容並了解學習狀況。透過本書，期望讀者能更容易了解服務行銷的要義與應用。
作者簡介：
鄭紹成
現職 中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授
學歷 中國吉林大學管理學博士
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國文化大學企業管理研究所碩士
成功大學企業管理學系學士
經歷 中國文化大學觀光學系專任副教授
中國文化大學國際貿易學系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員
臺灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理
目錄
第一篇 顧客為尊的服務理念
第01章 服務導論
1.1 服務時代來臨
1.2 服務定義
1.3 服務與實體產品差異
1.4 服務行銷組合
第02章 服務需求與產能管理
2.1 服務業類別
2.2 服務需求與產能問題
2.3 服務需求與產能管理
第03章 服務品質
3.1 服務品質理論演進
3.2 服務品質缺口模型與服務品質構面
3.3 消費者期望影響因素
3.4 服務基本特性、行銷問題與管理
第二篇 價值基礎的前場管理
第04章 服務接觸管理
4.1 服務接觸
4.2 服務失誤
4.3 服務補救
第05章 消費者抱怨行為與關係行銷
5.1 消費者抱怨行為
5.2 服務保證
5.3 關係行銷
第06章 等待線管理
6.1 等待系統要素
6.2 影響等待經驗因素
6.3 等待線心理
6.4 等待線管理
第三篇 創造價值的服務行銷組合
第07章 服務市場區隔與定位
7.1 服務行銷顧客群
7.2 市場區隔變數
7.3 目標市場選擇
7.4 定位
第08章 服務規劃
8.1 服務組成
8.2 新服務規劃
8.3 新服務發展步驟
第09章 服務溝通
9.1 服務溝通組合整體觀念
9.2 服務促銷
9.3 服務廣告
9.4 公共關係
9.5 人員溝通
第10章 服務定價
10.1 影響服務定價的特殊因素
10.2 服務定價目標
10.3 服務定價方法
10.4 價格調整
第11章 服務通路
11.1 通路概念
11.2 配銷成長策略組合
11.3 網際網路通路
第四篇 優質價值的服務傳送
第12章 服務實體環境
12.1 服務實體環境概念
12.2 服務實體環境影響層面
12.3 服務實體環境設計
第13章 服務傳送系統管理
13.1 服務傳送系統觀念
13.2 服務傳送系統規劃
13.3 顧客參與與自助服務科技
第14章 服務人員管理
14.1 服務人員人力資源管理
14.2 人員授權
14.3 衝突管理
第一篇 顧客為尊的服務理念
第01章 服務導論
1.1 服務時代來臨
1.2 服務定義
1.3 服務與實體產品差異
1.4 服務行銷組合
第02章 服務需求與產能管理
2.1 服務業類別
2.2 服務需求與產能問題
2.3 服務需求與產能管理
第03章 服務品質
3.1 服務品質理論演進
3.2 服務品質缺口模型與服務品質構面
3.3 消費者期望影響因素
3.4 服務基本特性、行銷問題與管理
第二篇 價值基礎的前場管理
第04章 服務接觸管理
4.1 服務接觸
4.2 服務失誤
4.3 服務補救
第05章 消費者抱怨行為與關係行銷
5.1 消費者抱怨行為
5.2 服務保證
5...
購物須知
關於二手書說明：
商品建檔資料為新書及二手書共用，因是二手商品，實際狀況可能已與建檔資料有差異，購買二手書時，請務必檢視商品書況、備註說明及書況影片，收到商品將以書況影片內呈現為準。若有差異時僅可提供退貨處理，無法換貨或再補寄。
商品版權法律說明：
TAAZE 單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。
退換貨說明：
二手書籍商品享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品10日內寄回。
二手影音商品（例如CD、DVD等），恕不提供10天猶豫期退貨。
二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱
退換貨原則、
二手CD、DVD退換貨說明。
2024專利防護中