大數據及其分析，除了商業上的運用外，更在選戰與政治風向的預測與分析上廣受使用。本書即嘗試整合KEYPO、Sol-Idea、uMiner三種大數據搜尋引擎，針對臺灣學界、媒體與政界長期關注的「認同與統獨態度取向」議題，選定2019年攸關臺灣統獨聲量最鉅的「九二共識」及「香港反送中」為例，探勘臺灣目前統獨議題的網路，並試圖描繪出中共對臺網路輿論圖譜。
本書採用三種大數據搜尋作為調查工具的立論基礎，是基於當前智慧型手機升級與普遍，家戶電話使用的相對日趨邊緣化，以家戶電話為樣本調查基礎的民意調查，逐漸開始受到質疑與討論。同時，伴隨現階段不少以蒐錄匯集線上媒體、社群媒體與討論區等大量資料為基礎的線上資料庫出現，透過這些依據網路數據量測所產生的聲量，往往比傳統民調更及時、更準確、也更接近普查的真實。本書的重要貢獻，就在於試圖完成調查工具的典範轉移，亦即捨棄傳統的民意調查，轉而採用大數據聲量分析。
本書試圖援引大數據聲量調查，聚焦「九二共識」及「香港反送中」議題，進行網路趨勢、資料探勘、意見領袖及未來預測四大構面的量測，挖掘出臺灣民眾當下涉及統獨態度的聲量變化趨勢，並進一步建構兩岸輿情分析及警示系統。
作者簡介：
杜聖聰
現職
．銘傳大學廣播電視學系專任助理教授
學歷
．國立台灣師範大學政治學研究所博士
．中國文化大學中國大陸研究所碩士
．輔仁大學數學系純粹數學組學士
經歷
．銘傳大學廣播電視學系系主任
．玄奘大學廣播與電視新聞學系系主任
．國立中央大學通識中心兼任助理教授
．輔仁大學大眾傳播學士學位學程兼任助理教授
．新新聞週刊董事長特助、記者
．中央廣播電台新聞部採訪主任
．中天電視台兩岸中心召集人
．勁報兩岸中心召集人
．環球電視台新聞部黨政組長
．高雄寶國民主電視台記者
．黄河雜誌記者
．中天電視台新聞倫理委員會委員
．三立電視台新聞倫理委員會委員
．壹電視新聞倫理委員會委員
．ETtoday新聞倫理委員會委員
作者序
自序
從1990年到中國大陸交流、採訪迄今已經三十年。可以說，人生最精華的部分，都關注在中國區域研究的實踐。前期是新聞記者，東到延吉琿春、西到西藏拉薩。我用自己的雙眼見證兩岸關係的變化，也用雙腳走遍大陸各地，並用自己的雙手記錄、報導這一切。進入學界後，12年前出版博士論文《兩岸真相密碼：中共對台宣傳的政策、作為與途徑》。我的體悟是，要瞭解中共對臺宣傳等軟實力作為，光從政治途徑解析是遠遠不夠。如果沒有從傳播產製流程與產業脈絡去理解，只能隔靴搔癢，永遠是不及格的旁觀者。尤其，中共在手機時代透過各種融媒體素材，讓過去入島、入戶、入腦成為現在進行式。臺灣到底要將這些訊息當成正常的文化交流，還是別有用心的紅色滲透？與此同時，剛好大數據工具興起，協助我們透過網路足跡逐步建構中國大陸的網路圖譜。由於過去有數學背景，兼之有兩岸及傳播經驗，這本專書於焉生成。我希望透過這本書，可以協助大家瞭解臺灣統獨背後的深層底蘊，更貼近網民的真實情緒。感謝銘傳大學傳播學院倪炎元院長鞭策，以及院裡所有好朋友督促，才讓我下定決心。也要感謝南華大學社會科學院長張裕亮、前玄奘大學傳播學院院長劉念夏、國防大學新聞學系主任傅文成指導，兄弟情深不必細表。這本書的完成，最辛苦的是兩名研究助理：大驢和小驢。大驢是中國文化大學中國大陸研究所碩士生徐家翔，小驢是銘傳大學新媒體暨傳播管理研究所碩士生吳至鈞。他們兩人就像驢子一樣任勞任怨，從資料蒐集、大數據資料前測、相關報表撰寫時的除錯，都幫了我很大的忙。這本書的出版，大驢小驢居功厥偉。其次，如愛徒巫家宇、寶貝兒子杜厚霖在寫作過程中的討論、建議和鞭策，終於讓這本書如期付梓。其他如遠在武漢大學的愛徒吳凡亦、暨南大學的愛徒林盈欣對本書亦有貢獻。最後，謹把這本書獻給天上的父親杜永波，杜幫學生永遠的杜阿公！
自序
從1990年到中國大陸交流、採訪迄今已經三十年。可以說，人生最精華的部分，都關注在中國區域研究的實踐。前期是新聞記者，東到延吉琿春、西到西藏拉薩。我用自己的雙眼見證兩岸關係的變化，也用雙腳走遍大陸各地，並用自己的雙手記錄、報導這一切。進入學界後，12年前出版博士論文《兩岸真相密碼：中共對台宣傳的政策、作為與途徑》。我的體悟是，要瞭解中共對臺宣傳等軟實力作為，光從政治途徑解析是遠遠不夠。如果沒有從傳播產製流程與產業脈絡去理解，只能隔靴搔癢，永遠是不及格的旁觀者。尤其，中共在手機時代透過各種融媒體素...
目錄
第一章緒論
第一節從民意調查到大數據聲量分析：調查工具的典範轉移
一、當問卷遇到敏感問題
二、進入手機時代的民調困境
三、掌握數位足跡的大數據民調
第二節九二共識與香港反送中
一、九二共識
二、香港反送中
第三節橫跨不同搜索引擎的研究方案嘗試
一、入島入戶入腦已成現在進行式
二、大數據：中國研究典範轉移的嘗試
三、量測輿論戰：三種大數據引擎的結合
第二章文獻回顧
第一節臺灣輿論大數據研究的文獻回顧
一、向運算轉的大數據研究
二、大數據資料的被遺忘權
三、大數據的實證研究：政治傳播與國防安全
第二節KEYPO、Sol-Idea、uMiner三種搜尋引擎的功能
一、KEYPO搜尋引擎的功能
二、Sol-Idea搜尋引擎的功能
三、uMiner搜尋引擎的功能
第三節KEYPO、Sol-Idea、uMiner三種搜尋引擎的差異
一、大數據搜尋引擎的差異主要在背後的運算法不同
二、KEYPO大數據搜尋引擎的運算法特點
三、Sol-Idea大數據搜尋引擎的運算法特點
四、uMiner大數據搜尋引擎的運算法特點
第三章研究方法：結合三種搜尋引擎的操作流程
第一節KEYPO關鍵字設定與操作重點
一、KEYPO關鍵字設定方式
二、KEYPO的操作重點
第二節Sol-Idea 關鍵字設定與操作重點
一、Sol-Idea的關鍵字設定方式
二、Sol-Idea的操作重點
第三節uMiner關鍵字設定與操作重點
一、關鍵字設定
二、uMiner操作重點
三、意見領袖
四、未來預測
第四節結合三種大數據量測的研究設
一、網路趨勢
二、資料探勘
三、意見領袖
四、未來預測
第四章九二共識、一國兩制、一中各表的大數據輿論量測
第一節九二共識、一國兩制和一中各表的大數據輿論探勘
一、網路趨勢
二、資料探勘
三、意見領袖
四、未來預測
第二節九二共識、一國兩制和一中各表的大數據輿論圖譜
一、網路趨勢
二、資料探勘
三、意見領袖
四、未來預測
第五章香港反送中的大數據輿論量測
第一節香港反送中的大數據輿論探勘
一、網路趨勢
二、資料探勘
三、意見領袖
四、未來預測
第二節香港反送中的大數據輿論圖像
一、網路趨勢
二、資料探勘
三、意見領袖
四、未來預測
第六章結論與建議
第一節結論
一、九二共識
二、香港反送中
第二節建議
參考文獻
第一章緒論
第一節從民意調查到大數據聲量分析：調查工具的典範轉移
一、當問卷遇到敏感問題
二、進入手機時代的民調困境
三、掌握數位足跡的大數據民調
第二節九二共識與香港反送中
一、九二共識
二、香港反送中
第三節橫跨不同搜索引擎的研究方案嘗試
一、入島入戶入腦已成現在進行式
二、大數據：中國研究典範轉移的嘗試
三、量測輿論戰：三種大數據引擎的結合
第二章文獻回顧
第一節臺灣輿論大數據研究的文獻回顧
一、向運算轉的大數據研究
二、大數據資料的被遺忘權
三、大數據的實證研究：政治傳播與國防安全
第...
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