「日經設計」長期對商品的追蹤調查資訊，
讓你得以一窺長銷與熱賣商品的重要包裝策略，
看暢銷品如何用包裝來圈粉，讓世代都埋單！
．30年以上的品牌透過更新策略讓業績大幅成長的方法？
．創立至今一百年，未曾改變過LOGO，卻能持續熱賣的品牌要如何包裝？
．兼顧與商品一同成長的消費者，同時又能融入新世代的策略是？
這才是傳達產品，引人注目的設計關鍵！
讓商品長銷與熱賣的最快策略就是學習「經典」！
成為長銷商品，必定有持續存在、受到喜愛的理由。
當然，商品本身一定是受到消費者支持的，
但是其中也少不了確實將特色傳達給消費者，
並能引導出商品魅力的包裝設計。
本書詳細剖析在推出長銷商品的過程中，
各個企業企劃與執行了何種商品策略，
同時在包裝與溝通設計上，下了哪些工夫，
才能成為長期屹立不搖的長銷品牌。
書中利用豐富圖解說明包裝設計的變遷，
探究在何時、何種契機下，改變了設計。
跨越時代藩籬，仍維持不變的本質為何？
相對而言，必須配合時代變遷而更新的又是哪些部分？
只要看過這本書，就可以瞭解該以何種基準來做判斷。
期盼企業長期受到愛戴的人，應該怎麼做？
在開發、培育商品的方法中，有沒有什麼訣竅？
甚至設計及廣告策略等，本書都囊括在內。
相信對從事企劃、行銷或設計等工作的你，
將有相當大的助益。
目錄
【第 1 章 飲料篇】
YEBISU啤酒 / 札幌啤酒
耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統
Takara Can Chu Hi / 寶酒造
傳承設計資產 打造頂級品牌
三矢蘇打 / 朝日飲料
利用三根箭羽及清爽色彩 讓傳統與現代兼容並蓄
POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage
從「狂野男性」變成「清爽青年」
反映時代變遷，持續調整的「顏罐」
雪印咖啡 / 雪印惠乳業
敲開咖啡的成功之門 度過企業及品牌重整
【第 2 章 食品篇】
雞汁拉麵 / 日清食品
橘色條紋是象徵味道不變的標誌
札幌一番 / 三洋食品
個性與歷史截然不同的三兄弟
注重獨特性勝過一致性
Pucchin 布丁 / 江崎固力果
倒扣布丁的樂趣是最大的品牌價值
Milky / 不二家
回歸「大型紅色盒子」的原點
卡樂比鮮蝦條 / 卡樂比
上市50年 包裝的傳承與挑戰
Happy Turn / 龜田製菓
上市30年後依舊很受歡迎
Blendy / Ajinomoto General Foods
咖啡的價值是「放鬆」 用綠色傳遞穩定感
【第 3 章 調味料篇】
QP美乃滋 / Kewpie
紅色格子與Q比在無形中進化 提供了安心感
可果美蕃茄醬 / 可果美
緊密排列的蕃茄底紋及重新復活的徽章圖形
味の素 / 味之素
不變的紅帽味の素貓熊是現在的招牌
佛蒙特咖哩 / 好侍食品
顛覆咖哩的既定印象 蘋果與蜂蜜的相遇
料亭之味 / 丸米
成為協助企業急速成長的主力品牌
下一步是「擺脫高湯」的既定印象
海苔蛋 / 丸美屋食品工業
經過50多年從「兒童」變成全家餐桌上的食品
滋優鮮露（鰹魚）2 倍濃縮 / Mizkan
製作方法隨即變成商品名稱 成為品牌的招牌
【第 4 章 日用品篇】
merit / 花王
強調重點從「效果」轉變成「適合全家使用」
Ban / 獅王
從女高中生的時尚單品變成以成熟女性為目標的設計
樂敦眼藥水系列 / 樂敦製藥
一瓶多功用的常備藥 用多面體瓶身表現商品特性
Yashinomi 食器蔬果洗潔精 / SARAYA
超過30 年接近成熟的透明容器
Sawaday / 小林製藥
以「優質香味」為價值 重新出發的綜合性品牌
GATSBY Hair Styling / mandom
持續成為年輕人首度購買的商品
【第 1 章 飲料篇】
YEBISU啤酒 / 札幌啤酒
耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統
Takara Can Chu Hi / 寶酒造
傳承設計資產 打造頂級品牌
三矢蘇打 / 朝日飲料
利用三根箭羽及清爽色彩 讓傳統與現代兼容並蓄
POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage
從「狂野男性」變成「清爽青年」
反映時代變遷，持續調整的「顏罐」
雪印咖啡 / 雪印惠乳業
敲開咖啡的成功之門 度過企業及品牌重整
【第 2 章 食品篇】
雞汁拉麵 / 日清食品
橘色條紋是象徵味道不變的標誌
札幌一番 / 三洋食品
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