★ 本書為大學創新課程輔助教材,內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。
★ 本書就「微電影/廣告影片/遊戲動漫」為設定範疇,希冀學生從基礎觀念入手,從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。
★ 本書盡可能不涉及艱深理論,作者以其豐富之業界實務經驗為藍本,用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣,期能一窺劇本寫作堂奧,縮短學用落差,迅速銜接職場。
★ 故事不是修辭的炫技,光有好的文采並不足以感動他人,最重要的是——傳播你的感動,將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷,請感動他們,而不是說服他們。
目錄
〈自序〉傳播感動,散播愛
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋?
三、故事如何行銷?
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素:故事,衝突,結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖(綜合討論)
附錄一:劇本格式練習
附錄二:分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的重塑與改寫
二、「異體轉換」劇本的操作原則
三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例
〈代跋〉半裸與全開:故事行銷的手法及魅力
〈自序〉傳播感動,散播愛
〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
一、何謂「故事行銷」
二、創意何處尋?
三、故事如何行銷?
四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
五、故事力與消費者行為
六、產品定位與購買行為
七、網路平台與故事創意的結合
〈練習篇〉創意腳本寫作
第一講
腳本創意三要素:故事,衝突,結構
第二講
世界觀與角色設計
第三講
故事大綱
第四講
場景時人的圖像思考
第五講
劇本是工程的藍圖(綜合討論)
附錄一:劇本格式練習
附錄二:分鏡腳本
〈實踐篇〉劇本與文本改編
一、語文的...
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