這是一本關於電視經營管理的書，但討論的「電視」，在二十世紀與二十一世紀有本質與實質的不同，因此本書探討的是從大家熟知的無線電視進入匯流（Convergence）時代後，對現有電視產業及觀眾可能造成的衝擊。
本書從介紹匯流的電視產業、歐美電視於二十一世紀初呈現的風貌開始，到我國電視產業的現狀、衛星頻道的策略類型、無線台員工自己怎麼看公司的營運，到閱聽眾對無線台的認知，以及最新我國有線電視收視人口的輪廓，從國外到國內、從無線到有線。在全球化、匯流中，我們是誰？我們如何立足於二十一世紀？我國電視業在二十一世紀要如何生存並具競爭力，就是本書最想提醒讀者的。
作者簡介：
彭芸
現職：政治大學新聞系教授
學歷：美國南伊利諾大學新聞學博士
美國辛辛那提大學傳播學碩士
政治大學新聞學學士（廣播電視組）
經歷：交通大學傳播科技研究所所長
美國俄亥州大學新聞學院客座教授
美國東北伊利諾大學語藝系助理教授
目錄
第一章 匯流世紀的電視
第一節 新媒介
第二節 匯流世紀的特徵
第三節 市場化下的媒體產業
第四節 媒體產業市場的新進者研究
第五節 購併下的媒體產業
第六節 小結
第二章 歐美電視的十字路－兼談數位電視的發展
第一節 轉型的電視－電視發展的時代變遷
第二節 歐洲電視的發展階段
第三節 規約數位電視：競爭vs.公共利益？
第四節 數位匯流中英國BBC的轉型與爭議
第五節 美國電視與數位化
第六節 小結
第三章 我國電視產業之研究
第一節 我國電視產業分析：無線vs.有線
第二節 無線電視產值預估
第三節 本國衛星頻道的產業產值
第四節 摘要與討論
第四章 我國衛星頻道策略類型之探討
第一節 文獻探討
第二節 研究方法
第三節 結果分析
第四節 小結
第五章 無線四台員工認知公司營運特性與策略管理之研究：2002vs.2004
第一節 文獻探討與研究設計
第二節 人口基本資料描述性分析
第三節 員工認知公司營運之描述性分析
第四節 預測無線台績效的迴歸分析
第五節 小結
第六章 民眾對無線電視台品質認知的變遷：2002 vs.2004
第一節 文獻探討
第二節 研究問題與研究方法
第三節 描述性分析
第四節 2002 vs.2004民眾對無線四台品質認知之差異分析
第五節 對四家無線電視台滿意度的預測分析
第六節 小結
第七章 台灣電視觀眾輸廓
第一節 調查方法
第二節 2003年台灣地區視聽人口
第三節 2003年整體收視狀況
第四節 2003年類型頻道與各類型節目收視分析
第五節 小結
第一章 匯流世紀的電視
第一節 新媒介
第二節 匯流世紀的特徵
第三節 市場化下的媒體產業
第四節 媒體產業市場的新進者研究
第五節 購併下的媒體產業
第六節 小結
第二章 歐美電視的十字路－兼談數位電視的發展
第一節 轉型的電視－電視發展的時代變遷
第二節 歐洲電視的發展階段
第三節 規約數位電視：競爭vs.公共利益？
第四節 數位匯流中英國BBC的轉型與爭議
第五節 美國電視與數位化
第六節 小結
第三章 我國電視產業之研究
第一節 我國電視產業分析：無線vs.有...
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