建立品牌識別

品牌識別是定位和品牌個性的一種結合，使得產品或服務在消費者心目中建立獨特的性格。

本書是由一位成力的品牌定位及行銷專家精心寫成，提供經理人實用可靠的步驟，與全面性的策略以打鸁「品牌戰爭」。

根據他與美國銀行、洋基快遞、西南貝爾黃頁等著名客戶的合作，霖．亞蕭(Lynn B. Upshaw)將傳遞給你能在今日混亂的全球市場上，建立和管理品牌識別的最有利方法，包括：
．如何作好顧客分析，運用最新的個人化導向策略來瞄準自己的市場
．如何找出品牌資產，並利用他們建立一個更強勢、更長遠的品牌識
　別
．如何利用優於傳統思考及品牌定位的新方法，為自己的產品或服務　定位
．如何塑立一個迷人的策略性品牌人格，以超越其他的競爭品牌
．如何利用最新科技所提供的品牌建立方法，尤其是互動式行銷

在整本書中，亞蕭運用數百個不同產業的最新實例讓抽象的概念具體化；尤其作者細緻地重現市場鸁家迪士尼、耐吉、西南貝爾、寶僑、及釷星的致勝步驟，並解說了漢堡王現在如何開始展現與麥當勞一較長短的實力。

本書提供建立及維持品牌所需的知識和工具，足以令你在最險惡的市場競爭中獲勝，可以說是行銷人、品牌經理人、廣告人、公關人、甚至企業總裁的必備書籍。

作者簡介：

霖．亞蕭(Lynn B. Upshaw)
是凱創(Ketchum)廣告舊金山分公司的執行副總，也是凱創國際公司的總經理。在其二十五年的職場生涯中，亞蕭提供了無數的行銷及廣告諮詢給美國銀行、寶僑、西南貝爾、蘇格蘭志亞(Seagram)、希巴(CIBA)、洋基快遞(DHL)及其他列名五百大的公司。身為一個建立品牌、策略行銷、及互動式傳播的專家，亞蕭經常在《廣告年代》、《銀行週刊》(Bankweek)、《行銷媒體決策》(Marketing & Media Decisions)、及《行銷新聞》(Marketing News)上撰寫各種不同主題的文章。亞蕭是西北大學麥迪爾新聞學院的廣告行銷學士及碩士。

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