品牌管理─廣告與品牌管理（第二版）

本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。

兩位作者合力編撰，胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點。

全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。

第二版重整全書章次，從第一版的十章修訂為十一章。原有的案例專章刪除，並因應，新增「失控品牌風險」、「網路廣告社群化－創造品牌價值」兩章，以因應現今趨勢。此外也對全書重新檢視，調整部分敘述使之更為清晰順暢，並依最新資訊更新相關數據與案例。

作者簡介：

胡政源
學歷：
國立雲林科技大學 管理研究所 博士
國立政治大學企業 管理研究所 碩士
現職：
嶺東科技大學 企業管理研究所 暨 企業管理系 副教授
經歷：
嶺東科技大學 經營管理研究所 所長 暨 企業管理系 主任
嶺東商專 實習就業輔導室 主任
臺灣發展研究院 中國大陸研究所 副所長
TTQS顧問、講師、評核委員
3C共通核心職能課程講師


蔡清德
學歷：
國立台灣大學農業經濟研究所
現職：
雲林縣斗南鎮農會 行銷經理 兼 糧食工廠廠長
經歷：
農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年
國立台中技術學院 商業設計系 兼任講師
嶺東科技大學 企業管理系 兼任講師
朝陽科技大學 行銷與流通管理系 兼任講師
國立雲林科技大學 專案課程講師
曾任多所大學講師、協同業師、課程委員、競賽評委
農委會 百大青農輔導陪伴師
農委會 水保局 洄游農村計劃 輔導業師
台灣省有機農業生產協 會理事
社團法人台中市行銷人協會 副理事長
2018年經理人月刊評選百大MVP經理人
證照：
行政院勞工委員會門市服務－乙級技術士證
教育部講師證書
物流協會物流運籌人才－物流管理證書

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