賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表 速...

名人推薦：【推薦書評】
資產與費用的分界何在? 賺錢的公司為什麼沒錢? 業務重要還是管理重要? 業內業外如何區隔? 流動比率高是好還不好? 如果這些都是你腦中曾出現過的問題，趕快來閱讀本書吧，你會發現它像喝白開水一樣容易!
──臺大財務金融學系教授，李存修

認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。
──統一超商總經理，徐重仁

個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原...

哪有這麼難？
會計世界只需要簡單的算術


　　很多人常對我說，你是會計師，你應該很會算！會計師或從事會計的人，真的很會算嗎？
　　其實大家都高估了會計世界，以為會計世界一定會用到複雜的數學或統計學，其實不然，只要你懂得簡單的加減乘除，這種小學就學會的算術，你就可以在會計世界中，來去自如，得心應手了！你可能會懷疑，真的這樣嗎？
　　我們馬上來看看會計世界的一些例子，是不是真的這樣？

　　只不過是加減乘除！

　　甲公司有五個股東，共投入500萬元，分為50萬股，本年度獲利300萬元，請問每一股賺多少錢？
　　請先練習這麼開始吧：「我不是學會計的，那我要如何思考呢？我來想一想吧！」
　　本年度獲利300萬元，股東總共投入「50萬股」，所以「每股」賺多少錢呢？
　　「嗯，50萬股總共賺了300萬元，那一股賺多少錢？」
　　「咦，這不就是以除法來算嗎？」
　　以簡單的除法來算看看，看能不能得到解答：

　　300萬元 / 50萬股 = 6元
　　也就是，甲公司每股可賺6元，好像就這樣得到解答了。這樣夠簡單吧！


　　面對金融海嘯，老闆下了一指令，兩年內要減少固定開銷5000萬元的四成。

　　又來了，這也是會計世界常見的一個問題。
　　成本怎麼縮減呢？有會計概念的人會如何思考呢？
　　要減少固定開銷的四成，「四成」不就是40%嗎？那減少5000萬元的四成，也就是：

　　5000萬×40% = 2000萬

　　所以兩年內要減少固定開銷2000萬元。
　　換句話說，這公司一年要減少1000萬元，一個月要減少84萬元，一星期要減少21萬元，一天就要減少3萬元。
　　以上都是用簡單的除法就可以算出的。

　　甲公司今年度營業額總共為5000萬元，成本及費用為4000萬元，請問甲公司今年度獲利多少？每一元營業額，可賺多少錢？

　　這是會計世界中，最常見也是很根本的問題。
　　獲利就是賺錢，要賺錢一定要收入扣除本錢後還有剩餘，營業額是售價，也就是收入，不是獲利，需減除成本費用後，有剩餘方才是獲利，才有利潤。若是減除成本費用後是負數，那就是虧損了。因此，我們可以得到以下這個公式：
　　利潤公式一：利潤 = 營業額 – 成本費用

　　我們應用公式一來計算：
　　利潤 = 營業額–成本費用
　　利潤 = 5000萬– 4000萬= 1000萬

　　同樣的，這裡只要用到簡單的減法，就可解答會計的題目了。
　　再想下去：5000萬的營業額可賺1000萬的利潤，那每一元的營業額可賺多少錢呢？

　　這時又只用簡單的除法，就可得到解答了。
　　1000萬 / 5000萬 = 0.2
　　也就是說，每一元的營業額可賺0.2元。

　　換成百分比來看，0.2也等於 20%，換句話說，每一元營業額獲利的比率是20%，這也就是會計世界所說的「獲利率」，或者是說「純益率」、或是說「淨利率」。
　　這是不是也不太難呢！在此同時，我們又可以得出會計世界裡的另一個簡單的公式。

　　利潤公式二：獲利率 = 利潤 / 營業額（每一元營業額的獲利比率）
　　我們從公式二出發，再接著來看兩個問題。

　　乙公司獲利率為15%，今年營業額為3000萬，請問今年獲利多少？成本費用共多少？

　　公式二已經告訴我們，獲利率 = 獲利 / 營業額；因此：

　　獲利 = 營業額× 淨利率 = 3000萬×15% = 450萬

　　於是，我們就能反推算出乙公司今年的獲利是450萬。當然，再結合公式一，相信你也能以簡單的減法算出這家公司成本費用了。因為，公式一指出「獲利等於營業額減成本費用」；所以：

　　成本費用 = 營業額 – 獲利 = 3000萬 – 450萬 = 2550萬（乙公司的成本費用）

　　讀到這裡，你會發現只以簡單的乘法以及減法，就可以得到會計世界一些初步問題的解答。

　　用簡單計算應用到我們的生活

　　宏達電這家公司獲利非常驚人，它每年能賺多少個「資本額」？

　　什麼是「賺多少個資本額？」這不就是小學時，學習除法時，老師所教的，是資本額的「多少倍」嗎？
　　宏達電是一家上市公司，她的資本額（股東所投入之資本）為75億元，97年度獲利共286億元，97年一整年所賺的錢是股東所投入資本的幾倍？
　　因此，我們以簡單的除法就可以算出答案了。

　　286億元 / 75億元 = 3.8 （倍）

　　宏達電一年的獲利是資本額的3.8倍。換句話說，股東投入一塊錢的資本，一年可以賺3.8塊錢，也就是一般商場上常說的，一年可以賺3.8個資本額。
　　你看，只要簡單的除法就可以算出來！

　　我們再來挑戰下個案例：

　　甲公司預計未來三年營業額，每年增加20%，甲公司今年營業額為20億元，請問3年後甲公司營業額是多少？

　　「每年增加20%」，也就是原來的金額再額外增加20%。因此，甲公司明年（未來第一年）營業額是今年營業額再額外加上20%，所以是：
　　20億元 + 20億元×20% = 20億元× ( 1+20%) = 24億元

　　以同樣的算法，可以計算「後年」及「大後年」預計的營業額；首先，後年（未來第二年）預計的營業額，為明年的營業額再額外增加20%，所以是：

　　24億元+ 24億元× 20% = 24億元× (1+20%) = 28.8億元

　　同樣的，大後年（未來第三年）預計的營業額同樣可以算出：

　　28.8億元 + 28.8億元×20% = 28.8億元× ( 1+20%) = 34.56億元

　　以上這些計算雖然稍微複雜些，但也只用到簡單的加法和乘法。
　　從上面的案例中，我們可以理解到：會計世界真的是簡單加減乘除的算術世界。
　　有會計概念的人，真的只要懂簡單的算術，就可以在會計世界中來去自如了。
　　因為會計世界本來就是個簡單的世界，要跨入會計領域中，其實可以輕鬆不費力！
　　有會計概念的人通常在會計世界中，也會用簡單的算術來作分析，以解決會計世界的問題，也就是所謂的「會計分析」。 在做分析時，他們基本上會先區分可能的不同狀況，以數字作分析，比較不同狀況或方案，再得出結論或形成規則。

　　用會計分析理解我們的世界

　　高鐵和捷運內湖線，哪個造價高？

　　要解決像這類會計世界的問題，需先收集相關資訊，並彙總分析，再加以比較後，才能得到解決問題的結論。
　　我們要先收集哪些資料呢？
　　要比較造價，就要收集造價的「總金額」。
　　高鐵造價總金額為6313億元，捷運內湖線法定預算造價為637.14億元，一看總金額，當然是高鐵造價較高。
　　但是在分析比較會計世界的問題時，要特別注意，不能只比較總金額，還要比較規模大小，規模大當然總金額會較高，規模小，金額自然小。也就是說：

　　看金額也要看比率

　　因此，我們在比較這兩項公共工程時，還要比較它們的規模。
　　高鐵總長度345公里，捷運內湖線總長度14.8公里，很明顯規模差異很大，當規模不同，總金額自然就不同，因此在比較時，就要看比率了。
　　這個比率就是每單位的金額，也就是說，比較每公里的造價。
　　高鐵總長度345公里，總造價6313億元，捷運內湖線總長度14.8公里，總造價為637.14億元，以簡單的除法可來算出「每公里的造價」：

　　每公里的造價 = 總造價／總長度

　　以每公里的造價言，高鐵為6313億/345公里=18.30億，因此高鐵每公里造價為 18.3億元。
　　而捷運內湖線為637.14億/14.8公里=43.05億，所以捷運內湖線每公里造價為43.05億元。
　　分析比較後，結論是捷運內湖線每公里的造價較高（43.05億＞18.3億），是高鐵的2.35倍（43.05 / 18.3 = 2.35）。
　　我們從這個例子可以看到，運用會計分析時，也只需用到簡單的算術，而且在會計世界中，若要比較二個規模不同的案例時，除了看金額外，還要看比率。

　　搭哪家計程車比較便宜？

　　先看看這則訊息：為因應不景氣，連鎖計程車車隊業者大打折扣促銷方案：范亞計程車隊提出的方案是「手機叫車，一律打八折」；邰彎大車隊則提出手機叫車，車資在100元以內不打折，超過100元部份打七折。
　　你覺得哪個業者較便宜？對你來說，哪個業者方案較划算？在哪個狀況下，你要叫哪個業者的計程車？
　　對一般消費者來說，直覺反應當然是邰彎大的方案，因為他打七折，范亞只打八折。可是在會計世界中，是需要用數字去分析，而且需要區分不同狀況，分析比較後，衡量何者對自己的價值最大，再歸納出規則結論，以作為未來行為（搭計程車）的依據標準。
　　我們來看看，會計世界中是如何以簡單算術來做分析並得出結論的：
　　（１）先區分搭一趟車，可能的車資有幾種：
　　我們可以區分三個區間：一是100元以內、二是100-200元以內、三是200元以上。這種區分通常會以「實務經驗」作基礎。也就是說，我們一般坐計程車的最常出現車資可以分成這三種。

　　（2）針對不同區間，收集資料，並做比較分析
　　○ 區間1：100元以內
　　邰彎大不打折
　　范亞打八折
　　很明顯的，在100元車資區間內，叫范亞比較划算（第一個結論規則）

　　○ 區間2：100元-200元
　　如果車資為200元時：
　　邰彎大：100 + (200-100) × 0.7 = 170
　　范亞： 200×0.8 = 160

　　如果車資為150元：
　　邰彎大：100 + (150-100)×0.7=135
　　范亞 ：150× 0.8 =120
　　經過這麼一比較分析，可見在100-200元的車資區間內，仍以范亞較划算。（第二個結論規則）

　　事實上，你也可以算出在此區間內，邰灣大約只打9折（135/150=0.9）到85折（170/200=0.85）

　　○區間3：200元以上
　　如果車資為250元：
　　邰灣大：100+(250-100) × 0.7=205
　　范亞：250× 0.8 = 200

　　如果車資為300元
　　邰灣大：100+(300-100)×0.7=240
　　范亞：300 × 0.8 =240

　　如果車資為310元
　　邰灣大 ：100+(310-100)×0.7=247
　　范亞：310×0.8 = 248

　　經過這種以會計眼光進行的數字分析，如果車資為300元，則兩家車隊不分軒輊（第三個結論規則）；但若低於300元，以搭范亞較划算（第四個結論規則） ；而如果車資會高於300元，以邰灣大划算（第五個結論規則）。

（3）最後，從數字分析比較的結論規則，作為行動的依據
從前兩點的數字分析，我們因此得到了下列的結論規則：

結論規則一：100元以內，找范亞叫車
結論規則二：100元至200元區間內，找范亞叫車
結論規則三：300元，兩家都一樣
結論規則四：200元至300元區間內，仍然要找范亞叫車
結論規則五：高於300元，應找邰灣大叫車
舉個例子來說，現在你要從士林搭車到淡水，預計車資會高於300元，則參考建立的規則，我們應該找邰灣大叫車。而如果，我們預計車資約在250元左右，則從結論規則來看，就應該找范亞叫車。

前面這個案例是較複雜的例子，卻是在經營世界中常見的選擇題，也是有會計概念的人常用的數字分析。經過數字分析，建立簡單規則，對我們的行為卻有很大的好處。
所以會計是一門很實用的學問，對我們的經濟生活有許多好處。而且不管如何複雜，仍然只用到簡單的加減乘除！

而這些簡單的算術，我們在小學生時代就已經精通了，你根本不需要害怕它！不管你的數理觀念多缺乏，以前的數學多爛，你不必害怕，任何人真的都可輕易的跨入會計世界中。


會計分析更有用處─從搭計程車到考慮經營策略

另外，這種會計世界的數字分析，也可以再深入應用去探討企業的經營策略。從前面搭計程車的分析所形成的結論規則一至五，我們可以發現，短途車資找范亞較划算，長途車資則是找邰灣大較划算。以經營分析的角度來說，既然「長途車資找邰灣大叫車較划算，短程車資找范亞較划算」；換句話說，邰灣大的方案會吸引長途顧客，亦即邰灣大的促銷策略方向在增加長途顧客；而范亞的策略方向則在增加短程顧客。
這是把會計分析進階連結到企業經營策略，這種看法通常比較深入，對初學會計者也比較難。不過如果你願意一步一步透過本書再往下學，也不至於多難理解，而且將更能體會會計世界的好玩與實用。

哪有這麼難？
會計世界只需要簡單的算術


　　很多人常對我說，你是會計師，你應該很會算！會計師或從事會計的人，真的很會算嗎？
　　其實大家都高估了會計世界，以為會計世界一定會用到複雜的數學或統計學，其實不然，只要你懂得簡單的加減乘除，這種小學就學會的算術，你就可以在會計世界中，來去自如，得心應手了！你可能會懷疑，真的這樣嗎？
　　我們馬上來看看會計世界的一些例子，是不是真的這樣？

　　只不過是加減乘除！

　　甲公司有五個股東，共投入500萬元，分為50萬股，本年度獲利300萬元，請問每一股賺多少錢...

作者前言─賺錢的邏輯不難懂！

這本書是會計的入門書，也是閱讀財務報表的入門書。

如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的。

學會了會計，有了會計概念，也可以看懂財務報表，這對我們有什麼好處呢？

好處可多了！如果你想創業，或者你的事業剛在創建期，有會計概念，可以幫助你控管成本，協助你了解賺錢或虧錢的原因，幫助你進一步規劃如何用錢滾錢。

如果你是上班族，不懂會計，看不懂財務報表，你永遠會是狀況外，無法真正了解公司經營的狀況，無法進入組織的核心，對你的陞遷會有影響。

如果你是業務，若沒有會計概念，你無法了解客戶的經營狀況，是否要銷售或者是否要放帳？你的業績會受到很大的影響。或者你是資訊人員，不懂會計，你無法將資訊與經營結合，你無法務實的風險控管，也無法設計好的控制制度。

如果你想投資理財，有了會計概念，能看懂財務報表，你可以了解清楚的選擇你要投資的標的，也可以從中獲得你要的利潤。

而如果你已有財會基礎，這本書則以深入淺出的方式，可以讓你很快的輕鬆掌握企業賺錢的邏輯，再將這樣的觀念運用在你的工作上。

很早以前（大約10年有了吧），現為大雁出版集團的發行人蘇拾平兄，就曾向我邀稿，但因故一直無法完成。直到有天，在中小企業聯合輔導中心講課中，有幾位學員來找我，他們都不具財會背景，可是非常認真的問了許多會計及財務報表的問題，他們懇切的問我，是否有書可以幫助無會計基礎的人，也可以有會計概念，可以看懂財務報表，他們的專注的表情及懇切的眼神，讓我動容！

當天晚上，一直無法入眠，他們對學會會計的渴望，一直浮現在眼前，突然，內心浮現一股強大的衝動，我知道時間到了，這本書就這樣開始動筆了！

寫書的過程，有時會突然卡住了，而因專業的訓練，有時也會不知不覺中，愈寫愈複雜，然而，在夜深人靜時，那個專注的表情及懇切的眼神，又會浮現眼前，突然，又有了靈感，像撥雲見日般的，趕快起身，敲著電腦的鍵盤，就這樣逐步的完成了。

對沒有財會背景的人，要學會會計概念，要看懂財務報表，最大的障礙，應該就是複雜的會計科目和會計原則。要搞懂複雜的會計科目，事實上，已經產生一堆挫折感，遑論進一步看懂財務報表。坊間許多簡單的會計書，仍然無法帶領大家解決這個問題。

以我多年的經驗，我們可以不必一定要全盤搞懂複雜的會計科目和會計原則，我們只要跨越會計科目的障礙，直接了解會計及財務報表的本質，就可以學會會計概念，也可以輕鬆不費力的看懂財務報表了。

會計概念及財務報表的本質，就是來訴說企業經營的樣子和經營的結果，有沒有賺錢，如何賺錢，也就是企業賺錢的邏輯是甚麼？企業如何從賺錢的邏輯中累積財富？再用累積的財富來賺更多的財富，也就是如何再來錢滾錢。
如果，企業賺錢的邏輯你懂了，你就可以了解企業如何錢滾錢，你就可以輕鬆而快速的看懂財務報表了。

為了讓大家能更快的掌握財務報表的本質，我在書中，舉了許多實例，多是大家耳熟能詳的知名上市櫃公司的例子，也用了許多數字和圖表，希望藉由實例及圖表，能讓讀者更能清楚的進入狀況，也希望從這些案例學到的會計概念，舉一反三的應用在你的生活中。

這是本入門的書，在書中所列的，也許不像教科書那麼嚴謹，但是，你可從書中學到基本且重要的會計概念，未來，你可進一步再看進階的書，不過從本書所學到的觀念及看懂財務報表的本質，仍然將是未來學習的重要基礎，而且，你絕對可以馬上就運用在你的生活上了。

學習是我們一輩子要修的功課，不只要學習技巧及技能，對學習的信念及對自己的看法，更是重要。而這一切的源頭，就是那股專注及渴望的熱情！這也將是每個人成長與競爭力的動能！

世界著名的基金發明家約翰‧柏格（John C. Bogle）曾在他的著作《夠了》（Enough.）一書中，簡單明白點出，「在這美好且悲哀的年代中，在金錢上，我們總是費用太多，價值太少；投機太多，投資太少；複雜的太多，簡單的太少；在經營上：我們又算計太多，信任太少；商業太多，專業太少；銷售太多，服務太少；管理太多，領導太少；在人生上，我們物欲太多，奉獻太少；功利太多，人品太少。」這句話真是一針見血，點出現在社會最根本的問題本質！

因此在學習的過程中，如果能化繁為簡，掌握事情的本質，跨越艱澀繁雜的專業門檻，相信，學習將是輕鬆不費力的。因此，我個人深信，學習的秘訣就是，以專注而渴望的熱情，輕鬆不費力的學習！

而這也是個人最衷心的期盼，希望你能從本書輕鬆不費力的學會會計概念，輕鬆而快速的看懂財務報表，並從此開啟無限可能的成長之旅！

（郭榮芳，2010年6月）

作者前言─賺錢的邏輯不難懂！

這本書是會計的入門書，也是閱讀財務報表的入門書。

如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的。

學會了會計，有了會計概念，也可以看懂財務報表，這對我們有什麼好處呢？

好處可多了！如果你想創業，或者你的事業剛在創建期，有會計概念，可以幫助你控管成本，協助你了解賺錢或虧錢的原因，幫助你進一步規劃如何用錢滾錢。

如果你是上班族，不懂會計，看不懂財務報表，你永遠會是狀況外，無法真正了解公司經營的狀況，無法進入組織的核...

〔目錄〕
推薦序一︱一本從簡單看起的財報學習書∕徐重仁
推薦序二︱深入淺出學會計∕陳鴻基
推薦序三︱這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理∕黃博怡
更多好評與推薦……∕李存修、程芝萱

作者前言︱賺錢的邏輯不難懂！

PART 1 簡單而迷人的會計世界
1 哪有這麼難？會計世界只需要簡單的算術
．只不過是加減乘除！
．用簡單計算應用到我們的生活
．用會計分析理解我們的世界
．會計分析更有用處―從搭計程車到考慮經營策略
2 會計表達了經營世界的「樣子」
．會計世界度量了企業的世界
．比較不同企業經營績效的優勝劣敗
．了解一家公司的經營重點
3 會計世界的四個寶庫
．會計世界的第一個寶庫：損益
．會計世界的第二個寶庫：累積的財富
．會計世界的第三個寶庫：資金
．會計世界的第四個寶庫：權益
．四個寶庫形成經營企業的網路
．進入上市公司的四個寶庫一看究竟
．「寶庫」也能反映虧損
．看懂公司的核心活動―賺錢獲利
．看公司用錢滾錢的績效
．看公司財務結構
．看股東的金庫
4 會計世界是資金的世界
．這家餐廳有賺錢嗎？
5 會計世界是兩面的世界
．「有進有出，不會無中生有」的會計恆等式

PART 2 財富就像一張公司的財富地圖─看懂公司的賺錢邏輯
6 掌握「大數法則」，看懂一家公司「怎麼賺錢」！
．收入與利益有何不同？
．利潤有兩種，你該怎麼看？
．六個入口，看損益表輕鬆入手！
．景氣變化會怎麼影響損益？
7 財報裡的經營玄機：趕快多賺些─要衝業績還是該節省成本了？
．「收入」與「規模大小」的對與錯
．實際看看上市公司的成長與收益之道
．如何使收入成長？
．創新策略增加營業額
．增加銷售速度，增加營業額
．如何從財務報表看出週轉速度
．業內與業外的利益
．業內業外的區分有時是模糊的
8 你能速讀財務報表I：看懂不同公司的「賺錢模式」！
．統一超的獲利分析
．全家便利的獲利分析
．從產業獲利模式看企業的未來
．觀察鴻海的獲利模式如何受景氣影響
．觀察台積電的獲利模式如何受景氣影響
9 你能速讀財務報表II：看懂不同公司「如何錢滾錢」！
．企業要獲利就一定要投資
．以錢滾錢，才能賺大錢
．在會計世界中要如何「錢滾錢」
．「週轉」就是運用資產的速度，也是錢滾錢的速度
．報酬率與週轉率的緊密相扣
．不同公司的錢滾錢哲學
．資產是累積的財富
．支出要當費用，還是當資產
．資產的分類與常見的項目
．什麼是「折舊」？
10 你能速讀財務報表III：看懂不同公司的「如何管理錢」！
．負債愈多的就是敗家子？
．負債要控制在哪個範圍才不是敗家子？
．讓錢滾動流暢：觀察流動性
．非零售業也可讓現金穩定的流入企業
．流動比率
．股東的錢滾錢績效：每股盈餘及本益比
．權益報酬率＝本期純益∕股東權益
．現金流量：企業經營的活水
．如何看企業的現金流量
．績優公司的管錢狀況：現金流量的最佳表現
．管錢管到出問題？財務危機公司的現金流量狀況

PART 3 你也能是財務報表分析專家
11 看到完整財報不害怕：立刻破解公司的賺錢邏輯
．快速解讀公司的賺錢邏輯
．看看錢滾錢的活動力
．再看財務結構的安定力
．看資金的流動力
．看到複雜財務報表別害怕，快速解讀公司賺錢邏輯
12 簡單複習財報關鍵詞：品嚐財報裡「牛肉」的重點項目

〔目錄〕
推薦序一︱一本從簡單看起的財報學習書∕徐重仁
推薦序二︱深入淺出學會計∕陳鴻基
推薦序三︱這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理∕黃博怡
更多好評與推薦……∕李存修、程芝萱

作者前言︱賺錢的邏輯不難懂！

PART 1 簡單而迷人的會計世界
1 哪有這麼難？會計世界只需要簡單的算術
．只不過是加減乘除！
．用簡單計算應用到我們的生活
．用會計分析理解我們的世界
．會計分析更有用處―從搭計程車到考慮經營策略
2 會計表達了經營世界的「樣子」
．會計世界度量了企業的世界
．比較不同企業經營績效的優勝劣敗
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