創業管理理論與實務－非知不可的幸福創業方...

1.以學術理論為基礎：作者以其在創業領域中多年的研究經驗，融合國內外學界創業的研究及相關文獻、訪談，歸納出17項創業關鍵因素，發展本書的架構。
2.去結構化的章節設計：17項創業關鍵因素再加上熱門議題編排成本書的24個章節，讀者可根據其創業模式，找出相對應的章節，安排不同的學習順序。
3.以五種管理作業的角度進行說明：以「產、銷、人、發、財」五種管理作業的角度做說明，閱讀本書中相關的章節內容，進而突破原有的思考。
4.豐富且涵蓋各領域的個案：收錄豐富的實務個案，並集結臺灣近10位企業主或高階經理人之現身說法影片，帶領讀者進行個案探討。
5.結合當下熱門議題：分別介紹與探討「內部創業」、「網路創業」及「二次創業」等創業模式，讓讀者不僅能學習到傳統的理論，也能吸收當下最熱門的新知。
6.創新發展策略工具：第四版新增第二章專章介紹「TRIZ」，更加著重於「創新」的闡述，並進行個案演練。
7.案例QR Code：內文新增可連結相關個案影片的QR Code，輔助說明。
8.本章習題：章末附有「問題與討論」以及「個案討論」，透過問答題進行反思。
9.協辦中興大學「創新創業管理競賽」，可憑封面刮刮樂序號組隊報名，培養實踐創業與創新知識之能力。

鑑於國人的創業風氣興盛，中小型企業一直是國內經濟發展的堅實後盾，但創業路程艱辛，為回饋社會，本書將自己定位在可提供創業者一個幸福創業方程式的工具書，給予讀者在創業這條路上一個明確的方向。有別於坊間其他創業書籍，將作者多年於創業領域之研究精華，歸納出17項創業關鍵因素，並據研究結果建構出推行順序，依不同創業模式可安排不同學習順序。
本書理論與實務並重，並收錄臺灣近10位企業主或高階經理人之現身說法影片（請於官網下載），帶領讀者進行個案討論，適宜做為大專院校教學、實務界、創業管理的工具書，更是一本「靈活」、「實用」的創業寶典。

作者簡介：

李宗儒（濬紳）

現職：
國立中興大學行銷學系（所）教授
IJAITG國際期刊主編
EBR, IJLEG, IJGC國際期刊副主編
IJECRM, JSCR, WRITR國際期刊編輯委員
歐洲銀行國際顧問
新加坡Knowledge Specialist of Vanda Global Capital Pte. Ltd.
國際農業永續學會副理事長
中興大學IAC-APAARI價值鏈卓越中心執行長
農業金庫顧問

學歷：
美國德州農工大學博士
國立交通大學碩士、學士

經歷：
國立中興大學創新產業推廣學院　副院長
國立中興大學行銷學系(所)系主任
國立中興大學電子商務研究所所長
國立中興大學電子商務暨知識經濟研究中心主任
國立中興大學秘書室媒體公關組組長
美國德州儀器公司（Texas Instruments）─達拉斯總廠研究發展部高級研究員
Fulbright Visiting Professor, USA
Honorary Director of Logistics and Supply Chain Research Center, Chiang Mai University, Thailand
Chartered Fellow（院士）, The Chartered Institute of Logistics and Transport, UK
亞洲太平洋經濟合作會議（APEC）會議講師

研究領域：
創業管理、供應鏈管理、價值鏈、區塊鏈、電子商務、行銷研究、品牌管理、競爭策略

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