本書具有以下幾個特點: 1.系統性。由淺入深,分量適中,結構合理,全面系統地介紹市場營銷的基本概念、理論和方法。2.科學性。採用定哇與定量相結合的方法,準確地闡述市場營銷原理,充分體現市場營銷學科的科學性。尤其是在新產品擴散理論、定價理論、市場營銷調研、需求預測、市場營銷計劃和控制、最佳訂購量等問題的論述上,盡量採用數量方法加以分析、說明。3.前瞻性。闡述市場營銷學的最新理論及其發展,充分考慮到21世紀市場營銷環境的新發展,超前估計到信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰。這在數據庫營銷、網絡營銷、體驗營銷、客戶關係管理、交叉銷售等問題的闡述上體現得尤為突出。4.實踐性。從我國內建和諧社會的實際出發,在充分借鑒國內外市場營銷學界最新成果的基礎上,面對中國企業市場營銷實踐的現實,論述市場營銷的基本概念、原理和方法,使學生容易掌握、消化、吸收和應用。
目錄
第1章導論
第2章市場營銷哲學的演變與新進展
第3章戰略計劃與市場營銷管理
第4章市場營銷環境
第5章市場調查與市場營銷信息系統
第6章市場需求的測量與預測
第7章消費者市場分析
第8章組織市場分析
第9章目標市場營銷
第10章產品策略
第11章新產品開發策略
第12章品牌管理策略
第13章服務營銷策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章物流管理策略
第17章溝通與促銷策略
第18章市場競爭戰略的選擇
第19章市場營銷計劃
第20章市場營銷組織
第21章市場營銷執行
第22章市場營銷控制
第23章非營利組織市場營銷
第24章市場營銷道德的發展
第25章全球化下的國際市場營銷
第26章信息時代的市場營銷新動向
第1章導論
第2章市場營銷哲學的演變與新進展
第3章戰略計劃與市場營銷管理
第4章市場營銷環境
第5章市場調查與市場營銷信息系統
第6章市場需求的測量與預測
第7章消費者市場分析
第8章組織市場分析
第9章目標市場營銷
第10章產品策略
第11章新產品開發策略
第12章品牌管理策略
第13章服務營銷策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章物流管理策略
第17章溝通與促銷策略
第18章市場競爭戰略的選擇
第19章市場營銷計劃
第20章市場營銷組織
第21章市場營銷執行
第22章市場營銷控制
第23章非營利組織市場營銷
第24章市場營銷道德的發展
第2...
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