內容簡介 全書分5個模組共13個專案,主要內容包括:瞭解市場行銷的概念與任務:洞悉新經濟與市場行銷新發 展;市場調研;市場環境分析;消費者行為分析;市場細分與目標市場選擇;市場定位;制訂產品策略;制 訂定價策略;制訂管道策略;設計促銷策略;構建市場行銷組織;市場行銷執行與控制。為了便於學習,每 個項目配有項目導入案例,任務中配有相應的技能訓練,項目後附有項目總結(其中包括知識回顧、知識訓 練和綜合實訓)。 本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場行銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用,還可供企業 管理人員和企業行銷人員參考使用。
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