《牛奶可樂經濟學(完整版)》的部分內容就來自學生寫的這些短文（當然弗蘭克教授作了修改），另一部分是他自己寫的。20世紀90年代在康奈爾大學進修時，朋友告訴我，羅伯特·弗蘭克教授的經濟學課講得生動、活潑，極受同學歡迎，於是我也去聽。果然教室裡常有一陣陣大笑，應該是有什麼幽默的妙語，可惜我的英語聽力太差，講原理還能連蒙帶猜聽下來，幽默的話聽懂得少，只能陪著乾笑，且慢了半步。羅伯特·弗蘭克教授上課時經常要求同學們把自己想到的經濟現象寫下來，並用經濟學方法進行分析。寫得好的常受到表揚。
《牛奶可樂經濟學(完整版)》的內容是用經濟學的原理和方法來解釋生活中的各種現象的，並通過這些事例和解釋來加深對經濟學的理解。這也是弗蘭克教授講授經濟學的方法。這種講法同學愛聽，寫出書來，讀者也愛看。
這本書關注的是我們在現實中司空見慣而又未註意到的現象。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什麼女模特的收入高於男模特。
作者簡介：
羅伯特•弗蘭克博物經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員
目錄
引子
第1章產品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
第2章供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章軍備競賽與公用品悲劇
為什麼許多超市24小時營業？
第6章所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章當心理學碰上經濟學
為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？
第10章非正式的人際關係市場
為什麼通常外表富有吸引力的人也更為聰明？
第11章起源二題
作者後記
引子
第1章產品設計中的經濟學
為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
第2章供求關係實踐
為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章職場的奧秘
為什麼女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的經濟學
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章軍備競賽與公用品悲劇
為什麼許多超市24小時營業？
第6章所有權之謎
為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章市場信號揭密
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章現實中的博物經濟學
為什麼DVD格式各地區不同，而CD格...
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