方法:在商業和社會中應用廣告和整合品牌促銷戰略
廣告的世界與整合品牌促銷…………3
1.1引言:這個聽起來熟悉嗎? ………………………4
1.2廣告和整合品牌促銷的新世界……………………5
1.3什麼是廣告和整合品牌促銷?……………………7
1.4廣告作為一個資訊傳播方法………………………13
1.5廣告受眾……………………………………………15
l.6廣告——一種商業手段……………………………20
1.7廣告、整合行銷傳播、整合品牌促銷……………40
本章總結…………………………………………………41
關鍵術語…………………………………………………42
問題………………………………………………………43
實踐練習…………………………………………………44
廣告產業的結構:廣告客戶、廣告代理
公司、傳媒公司以及支援性組織…45
2.1引言:權力之戰……………………………………46
2.2不斷轉變中的廣告業………………………………48
2.3影響廣告和促銷業的趨勢…………………………49
2.4廣告業的行業規模和行業框架……………………54
本章總結…………………………………………………79
關鍵術語…………………………………………………80
問題………………………………………………………81
實踐練習…………………………………………………82
促銷與廣告品牌的演變………………83
3.1廣告的興起…………………………………………85
3.2廣告業的發展………………………………………88
3.3品牌娛樂…………………………………………124
本章總結…………………………………………………126
關鍵術語…………………………………………………127
問題………………………………………………………127
實踐練習…………………………………………………128
廣告與促銷的社會、倫理及法規層面…129
4.1引言:我沒有參加過這項活動!………………130
4.2廣告的社會層面…………………………………132
4.3廣告的道德層面…………………………………148
4.4廣告的管制層面…………………………………151
本章總結…………………………………………………170
關鍵術語…………………………………………………171
問題………………………………………………………171
實踐練習…………………………………………………172
廣告、整合品牌促銷與消費者行為…177
5.1 引言:Ay Caramba! ……………………………178
5.2角度一:消費者作為決策制定者………………180
5.3角度二:作為社會人群的消費者………………204
本章總結…………………………………………………233
關鍵術語…………………………………………………234
問題………………………………………………………235
實踐練習…………………………………………………236
市場細分、定位與價值主張…………239
6.1 引言:你怎樣忍耐“難熬的上午”……………240